2021年8月夢百合家居科技股份有限公司(股票代碼:603313)披露公司2021半年報(bào),主要經(jīng)營公告數(shù)據(jù)顯示公司上半年境外實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約32.2億元,境外內(nèi)生(剔除mor)實(shí)現(xiàn)營收約22.45億元,同比增長35.66%;——北美區(qū)內(nèi)生營收約13.35億元,增長25%;歐洲區(qū)營收約7.83億元,增長67.76%。在經(jīng)濟(jì)逆全球化和全球新冠疫情的背景下,夢百合海外業(yè)務(wù)仍能逆勢增長,這背后的“取勝之匙”是什么?
時(shí)間回到2015年,隨著位于歐洲的塞爾維亞工廠投產(chǎn),夢百合正式拉開“產(chǎn)能全球化”戰(zhàn)略的序幕。短短6年時(shí)間,其陸續(xù)在塞爾維亞、泰國、美東、西班牙、美西等地建設(shè)海外工廠。從這個(gè)角度看,把海外布局理解為夢百合的“二次創(chuàng)業(yè)”更為貼切。
夢百合要想成為一家全球化公司,海外布局則是必經(jīng)之路,夢百合“奧迪式”創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷賦予了公司“不畏艱難走出去”的發(fā)展基因。
既然海外建廠困難重重,那么夢百合海外生產(chǎn)布局的邏輯又是什么?我認(rèn)為可以用一個(gè)詞來概括——“一舉多得”。
其一,歐美主要發(fā)達(dá)國家對(duì)記憶綿制品的接受程度較高,已成為記憶綿家居制品的主要消費(fèi)地。面對(duì)巨大的歐美市場,夢百合的海外布局更貼近市場。——通過擴(kuò)大歐美市場份額,有助于保持公司對(duì)市場反饋的靈敏度和洞察力,這正是夢百合的最大優(yōu)勢之一。
其二、發(fā)達(dá)國家擁有行業(yè)前沿的設(shè)計(jì)理念,夢百合通過十幾年的OEM、ODM業(yè)務(wù)積累,為公司自主品牌發(fā)展之路夯實(shí)了基礎(chǔ)。
其三,海外布局可以積極應(yīng)對(duì)因貿(mào)易戰(zhàn)及反傾銷的不利影響。
如果大家把關(guān)注的焦點(diǎn)從夢百合海外產(chǎn)能狀況,轉(zhuǎn)變到夢百合海外工廠是如何從“0”到“1”的發(fā)展過程,相信一定會(huì)為她的驚世之作拍手叫絕。夢百合的全球布局不是一蹴而就的,塞爾維亞工廠、泰國工廠、西班牙工廠的陸續(xù)投產(chǎn)和穩(wěn)健運(yùn)營,讓夢百合在面臨更具挑戰(zhàn)的美國市場時(shí)有了堅(jiān)定的信心和底氣。——相信只要咬下美國本土化生產(chǎn)這塊硬骨頭,夢百合發(fā)展必將勢如破竹。
近年來,夢百合北美區(qū)(剔除mor)、歐洲區(qū)業(yè)務(wù)均取得高速增長,其在兩個(gè)主要市場的市場份額也不斷擴(kuò)大,短期的業(yè)績表現(xiàn)也體現(xiàn)了公司在海外布局的階段性成果。在海外基地投產(chǎn)的初期階段,市場對(duì)其產(chǎn)能的過多要求無異于“揠苗助長”。我們既然肯定了夢百合海外布局“從無到有”的過程,為何不給予她“從有到優(yōu)”些許耐心?
待到山花爛漫時(shí),她在叢中笑。
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