——六朵金花、十朵小金花，“川酒全國(guó)行”行至杭州
從1996年起，浙川協(xié)作的“山海情”已經(jīng)走過(guò)25個(gè)年頭。期間，浙江省為四川省的脫貧攻堅(jiān)工作做出了巨大的支持和幫助。而以“東西協(xié)作情 川酒共啟杭”為主題，也體現(xiàn)出四川省以特色產(chǎn)業(yè)回報(bào)浙江幫扶的心意。
9月29日，2021年“川酒全國(guó)行”走進(jìn)杭州。
本次活動(dòng)由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳指導(dǎo)，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，遂寧市人民政府、舍得酒業(yè)股份有限公司承辦，五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊協(xié)辦。
浙江省人民政府副省長(zhǎng)朱從玖，浙江省人民政府副省長(zhǎng)、浙江省公安廳廳長(zhǎng)王成國(guó)，浙江省東西部協(xié)作和對(duì)口支援工作組組長(zhǎng)、四川省人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)王峻，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯，南京師范大學(xué)教授、中央電視臺(tái)《百家講壇》主講嘉賓酈波，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌，阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展總經(jīng)理潘新春，榮盛集團(tuán)副總裁盧銘等嘉賓重磅出席。
中共四川省委副書(shū)記鄧小剛，四川省委副秘書(shū)長(zhǎng)黃傳龍，四川省人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)劉全勝，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳黨組成員、副廳長(zhǎng)馮錦花等領(lǐng)導(dǎo)，六朵金花、十朵小金花企業(yè)負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場(chǎng)。
延續(xù)“山海情”，川酒進(jìn)杭州
東西部扶貧協(xié)作是國(guó)家推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、協(xié)同發(fā)展、共同發(fā)展的大戰(zhàn)略，是加強(qiáng)區(qū)域合作、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、拓展對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放新空間的大布局。
2020年底，脫貧攻堅(jiān)如期完成之后，東西協(xié)作有了新的內(nèi)涵。中央明確指示，要進(jìn)一步“深化東西部協(xié)作和定點(diǎn)幫扶”工作，并予以明確定位——“黨中央著眼推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、促進(jìn)共同富裕作出的重大決策。”
浙川協(xié)作則是東西部協(xié)作的典型代表。早在1996年，浙江與四川就建立了對(duì)口幫扶關(guān)系，2008年“5·12”汶川地震，浙江省又對(duì)口援建青川縣，創(chuàng)下了多個(gè)“全國(guó)之最”。多年來(lái)在浙江省委省政府和浙江人民的大力支持下，千余家浙江企業(yè)到川投資興業(yè)，5000余名專業(yè)人才精準(zhǔn)選派，52億元財(cái)政幫扶資金有序到位，550億元項(xiàng)目投資持續(xù)落地。
9月29日，2021“川酒全國(guó)行”杭州站主場(chǎng)活動(dòng)在杭州國(guó)際博覽中心新聞發(fā)布廳舉行。鄧小剛、劉全勝一同會(huì)見(jiàn)了浙江援川的四川省脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人。
中共四川省委副書(shū)記鄧小剛發(fā)表致辭
鄧小剛表示，最近，兩省代表團(tuán)互訪并簽署了深化浙川東西部協(xié)作和交流合作的框架協(xié)議，抒寫(xiě)了“浙川山海情，兩地一家親”的時(shí)代新篇。
這次川酒全國(guó)行走進(jìn)浙江是深化合作的具體行動(dòng)，以酒為媒，以活動(dòng)為重要平臺(tái)，把四川的品牌資源優(yōu)勢(shì)與浙江乃至全國(guó)的人才、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)更好地結(jié)合起來(lái)，攜手促進(jìn)四川白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是川酒品牌的集中展示，“要通過(guò)線上、線下文化推薦等方式，讓更多的朋友、消費(fèi)者了解川酒，愛(ài)上川酒。”
浙江省人民政府副省長(zhǎng)朱從玖
浙江省人民政府副省長(zhǎng)朱從玖對(duì)“川酒全國(guó)行”來(lái)到浙江，為浙江消費(fèi)者引入更多的優(yōu)秀川酒品牌，帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)酒品表示了感謝。朱從玖認(rèn)為，川酒來(lái)到浙江，提升了浙江白酒市場(chǎng)的品質(zhì)化、品牌化程度，激發(fā)餐飲消費(fèi)新活力，促進(jìn)消費(fèi)的增長(zhǎng)和升級(jí)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“也希望借此機(jī)會(huì)，進(jìn)一步加深川浙企業(yè)的交流，相互學(xué)習(xí)，深化合作，共同壯大。”
四川省人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)劉全勝
劉全勝也表示，“浙江省以高度的政治站位、堅(jiān)強(qiáng)的組織保障、務(wù)實(shí)的工作舉措，推動(dòng)兩省攜手發(fā)展，取得了豐碩成果，為四川經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)”。今年5月，四川省黨政代表團(tuán)赴浙江考察學(xué)習(xí)，共同簽署了《深化浙川東西部協(xié)作和交流合作框架協(xié)議》，兩省將繼續(xù)延續(xù)25年來(lái)情同手足的“山海情”。
以此來(lái)看，“川酒全國(guó)行”走進(jìn)杭州別有意義。
2018年，四川省提出“川酒振興計(jì)劃”，將食品飲料產(chǎn)業(yè)納入全省“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，將優(yōu)質(zhì)白酒作為聚焦五大支柱產(chǎn)業(yè)的16個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域之一，加以扶持發(fā)展。
到如今，六朵金花為引領(lǐng)，十朵小金花為代表，優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)及原酒企業(yè)為基礎(chǔ)的四川白酒企業(yè)矩陣，已經(jīng)通過(guò)“川酒全國(guó)行”平臺(tái)，抱團(tuán)發(fā)展，逐步構(gòu)建川酒品牌的話語(yǔ)體系，川酒整體品牌辨識(shí)度和價(jià)值形象也持續(xù)提升。
在此背景下，川人以川酒為媒，以川酒文化巡禮走進(jìn)浙江，不僅是回饋浙江人民的幫扶與支持，更是立足國(guó)家區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略，深化區(qū)域合作的具體舉措。
活動(dòng)煥新，川酒IP有了新表達(dá)
在以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，此次杭州站在內(nèi)容與形式上進(jìn)行了更新升級(jí)。
9月20日至29日，川酒名企在線上平臺(tái)與線下實(shí)體店同步推出“川浙情深 協(xié)作共贏”購(gòu)酒優(yōu)惠活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展線上、線下感恩回饋活動(dòng)，用實(shí)實(shí)在在的誠(chéng)意感謝浙江對(duì)四川的幫扶支持。
“川酒全國(guó)行”活動(dòng)直播間
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“川酒全國(guó)行”還引入直播間機(jī)制，以直播帶貨等新形式回饋杭州消費(fèi)者。會(huì)場(chǎng)外設(shè)置川酒產(chǎn)業(yè)集中展示區(qū)域，將川酒歷史、文化、技藝、品牌及近年來(lái)發(fā)展成績(jī)進(jìn)行立體式呈現(xiàn)，進(jìn)一步深化“川酒”IP。
南京師范大學(xué)教授、中央電視臺(tái)《百家講壇》主講嘉賓酈波
南京師范大學(xué)教授、中央電視臺(tái)《百家講壇》節(jié)目主講嘉賓酈波還通過(guò)詳解《黃州寒食帖》《定風(fēng)波》《赤壁賦》等詩(shī)詞，解析了川人的川酒精神。在他看來(lái)，川人的酒神精神，不僅在于消解人生苦難的智慧，獲得人生境界的升華，更在于親情、友情與家國(guó)天下。
除此外，川茶、川煙、川水等企業(yè)產(chǎn)品也同步進(jìn)行了展示，讓“四川元素”深入人心的同時(shí)，賦予川酒更為豐富的底蘊(yùn)和內(nèi)涵。通過(guò)酒道、茶藝、雞尾酒調(diào)制等互動(dòng)環(huán)節(jié)，調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者多種感官感受，增強(qiáng)對(duì)川酒的直觀認(rèn)知。
而川酒集結(jié)于錢塘江畔的精彩亮相，也給杭州市民留下了深刻印象。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，鄧小剛與王成國(guó)帶領(lǐng)“六朵金花”企業(yè)主要負(fù)責(zé)人共同啟動(dòng)了“點(diǎn)亮錢塘江”裝置，在錢塘江畔城市建筑群點(diǎn)亮絢麗燈光秀，投射“川酒全國(guó)行”活動(dòng)主題宣傳廣告，引發(fā)錢塘江畔的杭州市民與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的熱烈關(guān)注，紛紛拿出手機(jī)記錄這一美好的夜晚。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉
在宋書(shū)玉看來(lái)，這是川酒名酒品牌的集體亮相，也是川酒發(fā)展的再一次檢閱。在中國(guó)白酒新的品質(zhì)與價(jià)值表達(dá)體系下，川酒更圍繞著產(chǎn)區(qū)表達(dá)、酒莊表達(dá)、產(chǎn)品等級(jí)表達(dá)、年份表達(dá)，構(gòu)建川酒新的品質(zhì)與價(jià)值表達(dá)體系，“川酒全國(guó)行，行的是名酒新品質(zhì)、名酒新文化、名酒新服務(wù)、名酒新釀造。”
五年“全國(guó)行”，川酒再創(chuàng)品牌文化新高度
這是“川酒全國(guó)行”自2017年在長(zhǎng)春?jiǎn)?dòng)后，走過(guò)的第五個(gè)年頭。
2020年，四川省規(guī)上白酒企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)367.6萬(wàn)千升，占全國(guó)白酒總產(chǎn)量49.6%，中國(guó)每?jī)善堪拙?，有一瓶?lái)自四川;實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2849.7億元，占全國(guó)白酒營(yíng)收48.8%。
川酒整體的增長(zhǎng)實(shí)力與名酒的品牌效應(yīng)毋庸置疑，我們也更應(yīng)該看到，在消費(fèi)、品質(zhì)、品牌升級(jí)的趨勢(shì)下，川酒有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲發(fā)表主題演講
舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲在以《川酒何以甲天下》的主題演講中表示，川酒的核心優(yōu)勢(shì)，伴隨著千年歷史一路走來(lái)，早已鑲嵌進(jìn)骨子里了，那就是 “生態(tài)”、“品質(zhì)”和“文化”。
從五糧液“酌見(jiàn)”經(jīng)典，引領(lǐng)大國(guó)濃香，向世界展現(xiàn)“和諧”之美;瀘州老窖品味歷史1573，品牌營(yíng)銷跨界綻放活力;唐時(shí)宮廷酒今日劍南春，以潮流運(yùn)動(dòng)鏈接年輕人群;神采飛揚(yáng)中國(guó)郎攬濃醬入懷，以“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”開(kāi)創(chuàng)白酒莊園時(shí)代;水井坊攜手《國(guó)家寶藏》，用“活著的傳承”彰顯文化品位;到智慧人生品味舍得，舍得原創(chuàng)版權(quán)打造現(xiàn)象級(jí)IP《舍得智慧人物》，彰顯中國(guó)智慧傳播時(shí)代精神……
歷經(jīng)數(shù)千年沉淀和發(fā)展，川酒在千年后仍能以酒為媒，用新的形式向消費(fèi)者傳遞川酒的文化價(jià)值與品牌價(jià)值。
劉全勝表示，四川正全力打造“奮進(jìn)川酒、品質(zhì)川酒、創(chuàng)新川酒、文化川酒、健康川酒”，川酒的愿景，是助力新時(shí)代的共贏。
而隨著政策的精準(zhǔn)落地，川酒的品質(zhì)價(jià)值與品牌效應(yīng)將進(jìn)一步放大，推動(dòng)川酒產(chǎn)業(yè)加速高質(zhì)量發(fā)展，川酒，也將迎來(lái)新的黃金發(fā)展期。
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