深耕時(shí)尚消費(fèi)需求,古茗茶飲用創(chuàng)意和品質(zhì)擁抱“Z世代”

如今,伴隨著Z世代消費(fèi)者的快速崛起,時(shí)尚經(jīng)濟(jì)與潮流文化,正在各行各業(yè)盛行。以年輕人為主要受眾群體的新式茶飲行業(yè),這樣的趨勢(shì)尤為明顯。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020H1中國(guó)新式茶飲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》就顯示,時(shí)尚的飲品外觀,已經(jīng)成為新式茶飲行業(yè)的典型特點(diǎn)之一。

正所謂“手拿高顏值茶飲出街,情敵都要看我好幾眼”,那么,面對(duì)Z世代人群的時(shí)尚消費(fèi)需求,各大新式茶飲品牌都是怎么做的呢?接下來(lái),就以開(kāi)店突破5500+的古茗茶飲為例,為大家做個(gè)簡(jiǎn)單的剖析。

深耕時(shí)尚消費(fèi)需求,古茗茶飲用創(chuàng)意和品質(zhì)擁抱“Z世代”

01 明晰后浪偏好,打造專(zhuān)屬“記憶點(diǎn)”

一千個(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特。不可否認(rèn),“高顏值”其實(shí)是一個(gè)相對(duì)抽象的詞。因此,對(duì)于任何行業(yè),在時(shí)尚性打造之前,都需要仔細(xì)考量目標(biāo)受眾群體的特性如何,再由此重點(diǎn)加碼,才能博取“心上人”的歡心!

為了和Z世代后浪們“零距離”對(duì)話,古茗在微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、微博、抖音等多渠道的新媒體平臺(tái)建立了官方賬號(hào),通過(guò)和粉絲們的日常交流,記錄大家對(duì)于茶飲風(fēng)格的“審美偏好”,進(jìn)而給到研發(fā)部門(mén)產(chǎn)品方面的建議。

古茗超100人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),則會(huì)依據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì),努力將當(dāng)季水果應(yīng)用在新品之中,再經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)配實(shí)驗(yàn),優(yōu)選茶底、牛奶以及人氣小料搭配,在確保“好喝”的基礎(chǔ)上,為時(shí)下熱門(mén)的茶飲風(fēng)格,點(diǎn)綴上專(zhuān)屬于古茗的色彩“記憶點(diǎn)”。近段時(shí)間,古茗推出的桃桃系列、爆有料水果桶、生椰拿鐵冰淇淋等產(chǎn)品,既契合了市場(chǎng)的需求,又能讓人一眼就能看出它是“made in古茗”,產(chǎn)品的高顏值在網(wǎng)絡(luò)上得到了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)!

深耕時(shí)尚消費(fèi)需求,古茗茶飲用創(chuàng)意和品質(zhì)擁抱“Z世代”

02 創(chuàng)新限定主題,深度營(yíng)造“精致感”

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“原住民”,Z世代消費(fèi)者們形成了追求個(gè)性的顯著特征,對(duì)新興事物和限定款,有著極強(qiáng)的好奇心。因此,新式茶飲品牌,能夠定期打破“千篇一律”,賦予經(jīng)典產(chǎn)品新的、限定的“精致造型”,同樣是塑造“時(shí)尚性”的重要渠道。

針對(duì)這一點(diǎn),古茗茶飲準(zhǔn)確抓住了Z世代消費(fèi)群體的心理,會(huì)定期推出IP聯(lián)名款、達(dá)人設(shè)計(jì)款包裝、產(chǎn)品等,營(yíng)造出專(zhuān)屬的“精致感”。

比如今年的中秋節(jié),古茗就聯(lián)合遇見(jiàn)博物,推出了「中秋限定打包袋」。明月千里共嬋娟,敦煌飛天賀團(tuán)圓!中秋的溫暖氛圍里,當(dāng)茶飲邂逅國(guó)潮,古茗為年輕人們送去了又一份用心的祝福~

深耕時(shí)尚消費(fèi)需求,古茗茶飲用創(chuàng)意和品質(zhì)擁抱“Z世代”

不僅如此,最近古茗還邀請(qǐng)了藝術(shù)家“實(shí)力姬”為超A芝士葡萄、芝士多肉桃桃、楊枝甘露輕盈版3款人氣產(chǎn)品,設(shè)計(jì)了限定花朵主題杯。熱烈鮮明的色彩,狂放隨性的筆觸、花開(kāi)爛漫的寓意……古茗將鮮活與繁盛印于杯身,帶領(lǐng)消費(fèi)者們走進(jìn)了綺麗的水果森林。粉絲們購(gòu)買(mǎi)后紛紛表示,好piu亮,好稀飯,茗茗子yyds!

深耕時(shí)尚消費(fèi)需求,古茗茶飲用創(chuàng)意和品質(zhì)擁抱“Z世代”

03 內(nèi)外品質(zhì)統(tǒng)一,吸引更高“成圖率”

某位著名投資人曾提出了一個(gè)叫“成圖率”的概念,即品牌在不花錢(qián)、不用考慮ROI和私域流量的前提下,讓用戶(hù)有自發(fā)拍圖分享的意愿。茶飲,作為Z世代消費(fèi)者Po圖,曬朋友圈的熱門(mén)物件,光有好看的外表只是其一,有了和顏值匹配的內(nèi)核,才能引發(fā)更多的“自來(lái)水”!

秉承“每天一杯喝不膩”品質(zhì)承諾的古茗茶飲,自然深知“內(nèi)外品質(zhì)統(tǒng)一”的重要性。據(jù)悉,古茗的產(chǎn)品,全部會(huì)使用當(dāng)季水果,品牌還專(zhuān)門(mén)在云南西雙版納自建檸檬種植基地,只為保障水果的品質(zhì)。此外,古茗投入巨資,建立了十一大倉(cāng)儲(chǔ)基地、四大運(yùn)營(yíng)中心,并和多家第三?冷鏈物流商達(dá)成合作,成功實(shí)現(xiàn)了“兩日一配”,保證各個(gè)門(mén)店都能使用到新鮮的物料。

如此,有了高品質(zhì)新鮮水果為依托,古茗的茶飲既能保留原味果香的馥郁,還能在成品中充分還原水果本身的明艷色彩,一舉兩得,提高在消費(fèi)群體中的“成圖率”,有了顯著的先天優(yōu)勢(shì)。

深耕時(shí)尚消費(fèi)需求,古茗茶飲用創(chuàng)意和品質(zhì)擁抱“Z世代”

時(shí)尚的茶飲產(chǎn)品,已經(jīng)成為新消費(fèi)時(shí)代潮文化的一大特征。古茗茶飲從需求出發(fā),持續(xù)打造高顏值、獨(dú)特性、高品質(zhì)的產(chǎn)品,有外表更有內(nèi)在,在滿(mǎn)足Z世代消費(fèi)者的同時(shí),也走出了一條行穩(wěn)致遠(yuǎn)的時(shí)尚茶飲之路!

(免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 )