追溯中文語境的游戲發(fā)展史，“仙俠”概念由來已久，但除了早期的扛鼎之作外，近年來卻鮮少出現(xiàn)讓人記憶深刻的作品，直到2018年前后才又涌現(xiàn)了一系列仙俠題材的爆款游戲。不少游戲廠商也借此機遇趁熱打鐵，紛紛下場“次時代修真”。
10月14日，小?；势煜滦尴煞胖妙愂钟巍兑韵芍氛介_啟不刪檔測試，游戲一經(jīng)開測便獲得App Store免費榜第三、Oppo熱門榜第三、TapTap新品榜第一、華為游戲中心首頁大推薦等亮眼成績。開測首周，玩家們更是對這款游戲表現(xiàn)出了很高的熱情，B站相關(guān)評測等視頻早已突破50頁，抖音話題挑戰(zhàn)“#dou來修仙”更是已經(jīng)斬獲了4300萬+的播放量。
熱門游戲作品往往背后都有優(yōu)秀的企業(yè)或團隊助力。此次《以仙之名》的火爆，也讓其代理商小?；适斋@了前所未有的關(guān)注。雖然是一家剛成立三年的年輕公司，但小?；室呀?jīng)在多個領(lǐng)域做出成績，現(xiàn)今它正帶著成功經(jīng)驗進入游戲行業(yè)，即將在這個領(lǐng)域開辟一片屬于自己的天地。
經(jīng)典仙俠煥生機，細節(jié)豐富更加分
早在端游時期，仙俠便已成為國產(chǎn)游戲最熱門的題材之一。到了手游時代，此前的MMO設(shè)計模式得以延續(xù)。從成績來看，絕大部分端轉(zhuǎn)手的老玩家仍然對這類游戲形式樂此不疲。
盡管如此，能抓住新生代玩家的新形式、新玩法仍有待解鎖。這也可以說是行業(yè)內(nèi)的一片“藍海”。
《以仙之名》作為一款修仙放置類手游，「掛機放置」和「文字冒險」是其主要玩法，而這種輕體量的結(jié)合，也讓游戲具備了較強的自由度和較低的門檻，既抓住了老仙俠游戲玩家的興趣點，又便于新玩家進入并體驗。
另一方面，在整體的數(shù)值玩法框架下，《以仙之名》又很好地融入了中國歷史悠久的煉丹、法器、仙術(shù)等文化元素，并延伸了不同支線的歷險故事，每個NPC角色都有詳細背景介紹做支撐，讓玩家真切感受到一個“有溫度的仙俠世界”，真正地踏上一條妙趣橫生的修仙之路。
抓住玩家需求，用心打磨細節(jié)，這樣的《以仙之名》，取得優(yōu)秀的成績，自然也就是情理之中了。
新玩法還要新策略，與種子用戶“心有靈犀”
如果將視角進一步拉遠，《以仙之名》的成功，產(chǎn)品本身的創(chuàng)新與品質(zhì)自然功不可沒。不過，在如今競爭激烈的游戲市場環(huán)境中，“酒香也怕巷子深”，優(yōu)秀的產(chǎn)品也需要優(yōu)秀的發(fā)行等策略，才能成功突圍。
《以仙之名》代言人“酒劍仙”謝君豪
早在游戲預(yù)熱期間，小牛互娛就圍繞代言人謝君豪經(jīng)典的“酒劍仙”形象打造了一系列的傳播內(nèi)容。《以仙之名》的品牌片，講述了一段中國傳統(tǒng)哲學(xué)意味很濃的“尋道”故事。視頻中謝君豪面對玩家“何為道心”的提問，回顧自身經(jīng)歷，教導(dǎo)玩家“以心言道”。這一波與之前深入人心的“酒劍仙”形象無比契合的傳播，讓廣大仙俠迷們直呼“爺青回”，不僅精準(zhǔn)觸達了種子用戶，也為游戲后續(xù)的關(guān)注度打下了很好的基礎(chǔ)。
另一邊，小牛互娛不完全依賴買量市場，并行加大了傳統(tǒng)品牌營銷推廣力度，通過精準(zhǔn)的社區(qū)運營與精確的代言人策略，也讓《以仙之名》的發(fā)行實現(xiàn)了「以點擴面」的效果?！兑韵芍反舜伍_測，不僅邀約多位B站UP產(chǎn)出合作內(nèi)容，更在抖音等平臺推出了一系列合作，可以說是把仙俠游戲的傳播“玩出了花”。
與B站音樂區(qū)知名UP主孟曉潔的合作視頻
行業(yè)黑馬高光突圍，小?；驶蛞l(fā)“鯰魚效應(yīng)”
此次產(chǎn)品+推廣的雙線爆發(fā)，讓《以仙之名》成為了今年10月游戲圈的一匹黑馬，也讓小?；适斋@了眾多關(guān)注。
成立3年以來，小?；使緲I(yè)務(wù)線已成功延展至工具類、直播類、社交類等多個領(lǐng)域，并相繼推出了即刻天氣、Yami、諸葛萬年歷等爆款應(yīng)用，實力不俗。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
而這眾多爆款的背后，則是小?；蕦τ诩夹g(shù)與人才的重視。
據(jù)了解，目前小?；蕡F隊中技術(shù)人員占到了70%的比例，其核心技術(shù)人才大多來自騰訊、網(wǎng)易、美團等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，擁有豐富的技術(shù)積累和行業(yè)沉淀。同時，小?；室仓匾曅律α康呐囵B(yǎng)，公司學(xué)習(xí)氣氛濃厚，不少員工主動提升自己。小?；室矠閱T工們提供了優(yōu)于行業(yè)的激勵制度，極大地調(diào)動了員工創(chuàng)新的積極性，讓團隊發(fā)展后勁十足。
就這樣，人才+技術(shù)的組合，讓小牛互娛得以頗有沖勁地開拓業(yè)務(wù)并打磨產(chǎn)品，也正是得益于此，公司得以快速且穩(wěn)定地發(fā)展。此次，小?；视诌M一步開拓游戲這一業(yè)務(wù)板塊，從中也可見整個公司強大的執(zhí)行力和實力底蘊。
放眼如今的游戲市場，巨頭們的優(yōu)勢仍然顯著，但也有不少中小企業(yè)在細分領(lǐng)域取得成就，讓整個市場生態(tài)豐富而有活力。小?；蔬@次強勢進入游戲行業(yè)，于內(nèi)是對自身團隊和實力的一次驗證，于外也給整個游戲圈注入了“活水”。也許未來，還會有更多像小牛互娛這樣的企業(yè)進入游戲行業(yè)，帶來“鯰魚效應(yīng)”，在不斷給玩家?guī)眢@喜的同時，也能激活游戲這池“春水”。
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