極光調研數(shù)據(jù)顯示,近年來一些老字號或老品牌推出的創(chuàng)新產(chǎn)品,以及新銳、新興的國產(chǎn)品牌產(chǎn)品,在90后和00后消費群體中均備受青睞,對“新國貨”表示感興趣的年輕人比例均占到70%以上。一時間,國潮營銷蔚然成風,但如何將國貨與青年的情緒關聯(lián)起來,如何用更有創(chuàng)意的內(nèi)容把優(yōu)質國貨推到臺前,如何把國貨和熱點話題的融合起來,已然成為國潮營銷面臨的一大考題。
不破不立。10月13日始,一場關于“0壓睡眠”“0壓體驗”的活動開始進入大眾的視野——夢百合舉辦全球0壓體驗日活動,是一場企業(yè)上市5周年的狂歡,亦發(fā)出了現(xiàn)代人關照自我睡眠質量的聲音。盡管隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人們的生活水平在不斷提高,但夢百合關注到,在現(xiàn)代人的繁重的生活及工作壓力之下,如何幫助他們實現(xiàn)舒適的0壓睡眠,構建一個輕松的0壓生活方式是大多數(shù)人的訴求。為此,夢百合通過線上發(fā)起“全球0壓體驗日”的話題,通過睡眠知識普及、游戲互動等方式喚醒用戶的注意力。線下門店,夢百合在全球門店為消費者準備抗干擾大挑戰(zhàn)、“試睡越久越優(yōu)惠”等活動,通過壓氣球、試睡等貼身感受0壓魅力。10月21日,夢百合在上海環(huán)球港打造0壓體驗館快閃店,通過試睡的方式讓更多人體驗夢百合0壓床墊所帶來的睡眠體驗。
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一場凝新聚力的高能品牌盛宴
打造0壓睡眠極致體驗
對于一個品牌而言,打造一個線下快閃店并不難。但如何將品牌初心“為用戶打造0壓睡眠體驗”的理念傳播出去則是夢百合所需要思考的內(nèi)容?；谇捌诰€上話題鋪墊和門店挑戰(zhàn)的鋪墊,夢百合線下快閃店開啟當天,便迎來了眾多消費者圍觀,無論是現(xiàn)場試睡體驗還是睡眠知識科普都讓用戶切實體驗到關于“0壓睡眠”的種種優(yōu)勢。
夢百合0壓體驗店的打造,以“試睡區(qū)”為主,全方位、多角度展現(xiàn)夢百合0壓床墊的品質性能,通過讓用戶“躺上床墊試睡”的方式將“優(yōu)質睡眠”的品牌印象打出去;店內(nèi)設置了0壓床墊科普區(qū),0壓綿減壓區(qū)等,凡此種種有助于用戶更加了解產(chǎn)品攻勢加深對產(chǎn)品的品質信賴;睡眠知識問答則是貼近用戶,從用戶角度出發(fā)解決其對睡眠知識的物理盲區(qū),網(wǎng)紅打卡則是滿足了現(xiàn)代人對新鮮事物好奇的心理需求。每一個場景、環(huán)節(jié)的設置都體現(xiàn)出夢百合向市場、用戶展示其品牌專業(yè)形象與品質初心,快閃店的設立不僅是品牌對用戶的一次反饋,也是其將品牌推向廣大用戶的一次有效嘗試,值得行業(yè)深入研究學習。
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一套借勢話題傳播的組合打法
奠定品牌0壓睡眠的深刻印象
其實早在“全球0壓體驗日”之前,與睡眠乃至0壓床墊相關的熱門話題并不少,與之相對的例如“內(nèi)卷“”躺平“等等網(wǎng)絡熱門詞匯,無不代表著現(xiàn)代人的壓力。當0壓概念與這些詞匯站在一起時,夢百合已然增加一股自帶使命的意味,加上其作為民族國貨品牌又是一個時提時新的IP,本身必是一個賦有文化精神的符號。因此,此次的快閃店品牌活動,實際上是一個明確了聚集國貨崛起背后的新青年力量的用戶策略,通過一套聯(lián)動品牌進行內(nèi)容生產(chǎn),召集新時代媒體矩陣展開社會化互動的組合拳。
時代賦重任,無日不趨新。夢百合此次的品牌活動無疑將“0壓概念”做了一次深度傳播,讓用戶的購買途徑有了清晰指向。所有的環(huán)節(jié)導向最終完成了傳播閉環(huán),引發(fā)用戶共鳴從而建立起獨具一格的品類、品牌的辨識度。
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新國貨時代把脈品牌價值
夢百合助力人居舒適睡眠打造
無論從何種角度看,消費水平的提升以及消費結構的改變都注定了人們品質生活將是未來的主旋律。擺在品牌面前的是思考產(chǎn)品與人之間的關系,以及如何縮短產(chǎn)品與人的觸達鏈條。夢百合“全球睡眠0壓日”的舉辦是在做后者,而前者,夢百合始終堅持的“健康睡眠、0壓生活”理念正中用戶需求下懷,相信未來,以超前人性化智能技術為寢具賦能的夢百合能夠攫取更多用戶注意力,突破市場競爭的攻防為現(xiàn)代人居帶來更多優(yōu)質睡眠產(chǎn)品!
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