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最近幾年，行業(yè)變遷、外部競(jìng)爭(zhēng)加劇，尤其過(guò)往內(nèi)容/社交/社區(qū)平臺(tái)走向閉環(huán)的服務(wù)，使得阿里核心主業(yè)面臨重大挑戰(zhàn)。同時(shí)，一年多來(lái)，它自身經(jīng)歷了種種復(fù)雜的升級(jí)與創(chuàng)新，此刻，到了一個(gè)關(guān)鍵的驗(yàn)證節(jié)點(diǎn)。
過(guò)往我們說(shuō)，雙11是全球狂歡節(jié)、“商業(yè)奧運(yùn)會(huì)”、“消費(fèi)者春晚”，也是阿里集團(tuán)年度技術(shù)與商業(yè)創(chuàng)新、場(chǎng)景沉淀的核心舞臺(tái)。它的場(chǎng)景驗(yàn)證與能力沉淀的價(jià)值，無(wú)可替代。12年來(lái)，雙11這重價(jià)值無(wú)可估量。
但是，2021年的雙11，除了上述層面，恐怕還有另外一重，那就是平臺(tái)治理模式的驗(yàn)證。其中核心的訴求，應(yīng)該是平臺(tái)戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)模式與平臺(tái)治理的全面融合。
天貓雙11之所以強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗(yàn)、ESG兩大維度，那是因?yàn)?，前者正是天貓一段時(shí)間以來(lái)的平臺(tái)服務(wù)升級(jí)方向，同時(shí)也化解挑戰(zhàn)、強(qiáng)化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式變化，而后者，正是平臺(tái)治理的核心理念。阿里已處于整個(gè)發(fā)展史上的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2021年的雙11，就是一個(gè)獨(dú)特的觀察窗口。它藏著天貓乃至阿里集團(tuán)的新道路，以及面向未來(lái)的全新競(jìng)爭(zhēng)力。
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一種新思維、新方法論的落地，一開始總不會(huì)完美，甚至很難看到直接的商業(yè)成效。但只要有戰(zhàn)略與方法論的定力，一個(gè)大的生態(tài)體系中，它會(huì)慢慢生根，最后呈現(xiàn)的生命力，反而可能不是當(dāng)初構(gòu)想的局部，而是滲透在多面、多端、復(fù)雜的商業(yè)操作系統(tǒng)。它的價(jià)值，遠(yuǎn)不止打破過(guò)往外界言必稱的種草到拔草，而擁有更為系統(tǒng)的價(jià)值。
你能看到，吹雪強(qiáng)調(diào)的雙輪驅(qū)動(dòng)尤其是天貓D2C戰(zhàn)略、張無(wú)忌強(qiáng)調(diào)的全域營(yíng)銷的升級(jí)理念，其實(shí)是一個(gè)話題，兩大維度。
他們的結(jié)合，恰恰吻合著非常適合回答2021年天貓雙11以消費(fèi)者體驗(yàn)為標(biāo)尺，追求平臺(tái)服務(wù)與社會(huì)價(jià)值及ESG的相融。天貓雙11就是阿里商業(yè)訴求與社會(huì)價(jià)值ESG走向融合自洽的孿生體。這里面，有阿里集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建，也有復(fù)雜的平臺(tái)治理提升。
最后祝福大家都能領(lǐng)到大額紅包福利，理性消費(fèi)最關(guān)鍵哦。
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