提到年輕家電品牌，你會(huì)優(yōu)先想到誰(shuí)?除了那些大家比較熟悉的牌子外，其實(shí)有一個(gè)品牌也已悄悄躋身行業(yè)線上前三，你知道是誰(shuí)嗎?TA就是海爾智家布局年輕市場(chǎng)的Leader。
從中怡康反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年第34周時(shí)，Leader就已躍居線上銷量TOP3位置，而這個(gè)排名到了37周仍然穩(wěn)定不變，并且整體增幅達(dá)33%，遠(yuǎn)高于8%的行業(yè)增幅。從今年1月的線上排名TOP5，到現(xiàn)在的TOP3，Leader已經(jīng)成為年輕家電行業(yè)發(fā)展最迅速的品牌之一。
從千萬(wàn)到百億，Leader成年輕化品牌樣板
從打造一個(gè)品牌到順利投入市場(chǎng)，再到獲得認(rèn)同并躋身行業(yè)頭部，不是那么容易的。而自2010年品牌誕生以來(lái)，Leader的市場(chǎng)成績(jī)從最開始的1000萬(wàn)，到現(xiàn)在連續(xù)三年突破百億，成為家電行業(yè)年輕化品牌樣板，并獲得行業(yè)和用戶的雙重認(rèn)可。
專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)就是行業(yè)認(rèn)可的最好證明。今年 8 月，Leader空調(diào)品牌和單品分別斬獲“2021- 2022 年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)年輕人優(yōu)選品牌”和“2021- 2022 年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”獎(jiǎng)。9月，Leader旋翼送風(fēng)空調(diào)再獲“質(zhì)量創(chuàng)新項(xiàng)目”專業(yè)級(jí)認(rèn)證。同時(shí)，在“第十七屆中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果評(píng)選”活動(dòng)中，Leader虹光冰箱也榮獲“產(chǎn)品創(chuàng)新成果”獎(jiǎng)。
從生活到精神，深入年輕需求贏得用戶口碑
行業(yè)認(rèn)可的背后，其實(shí)是因?yàn)長(zhǎng)eader早已抓住年輕用戶的心。90后、95后年輕一代有一套自己的消費(fèi)邏輯。他們消費(fèi)不僅是為了滿足功能性的需求，更重要的是尋找自我的獨(dú)特性?？旃?jié)奏的生活讓他們養(yǎng)成快節(jié)奏習(xí)慣：吃飯靠外賣、補(bǔ)水靠奶茶，夏天靠空調(diào)，就連洗個(gè)澡也不愿意多等一會(huì)兒。
而這樣的生活形態(tài)可不是一兩臺(tái)家電硬件能滿足的，于是，Leader帶來(lái)的“碰一碰”智慧生活方案成為年輕一族的首選。夏天回到家就想馬上享受涼爽?手機(jī)碰一碰NFC貼屋內(nèi)立馬降溫;晚餐不知道吃什么好?碰一碰NFC貼查看虹光冰箱里的食材信息，還有20萬(wàn)+的營(yíng)養(yǎng)食譜隨你挑;同時(shí)，碰一碰洗衣機(jī)，然后手機(jī)拍照就自動(dòng)識(shí)別面料并推薦洗衣程序，碰一碰還能提前預(yù)約熱水?？傊琇eader更智能便捷的場(chǎng)景方案讓年輕人的家充滿樂趣。
深入年輕生活不代表只會(huì)盲目地閉門造車，Leader同時(shí)懂得如何與年輕人對(duì)話。通過參加時(shí)尚綜藝秀、明星合作、KOL種草傳遞更多元化的潮流生活理念。在影視圈，Leader跨界合作熱門IP《姜子牙》引爆電影圈，借勢(shì)《你的婚禮》引發(fā)年輕人對(duì)于當(dāng)代愛情觀的思考。在音樂圈，Leader空調(diào)打造《追風(fēng)》MV，引起年輕一族的共鳴。除此之外，洞悉到部分年輕用戶對(duì)Leader智慧功能不是很熟悉，Leader迅速回應(yīng)，迭代拍攝了“碰一碰”系列視頻，以鏡頭語(yǔ)言告訴用戶，智慧生活如何“碰”出來(lái)。就是這樣，通過與用戶之間的精神溝通， Leader與年輕圈層的距離越來(lái)越近。
《2021年中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，大眾消費(fèi)理念正在發(fā)生諸多改變，這些變化也將加速重構(gòu)家電行業(yè)，向著智能化、場(chǎng)景化、科技化和年輕化變革。身懷年輕基因的Leader通過深入年輕圈層、打造年輕生活場(chǎng)景獲得行業(yè)認(rèn)可和用戶口碑，同時(shí)也為行業(yè)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
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