11月4日，第十三屆W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)2021年度獎(jiǎng)項(xiàng)正式揭曉。360智慧商業(yè)憑借優(yōu)秀的營(yíng)銷能力與出色的營(yíng)銷案例，一舉斬獲七項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，360智慧商業(yè)獲得“年度技術(shù)數(shù)字營(yíng)銷公司”殊榮;360畫(huà)報(bào)獲得“年度數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品”大獎(jiǎng)。
作為360公司旗下的商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，360智慧商業(yè)依托覆蓋用戶全場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，為企業(yè)提供全生命周期服務(wù)。面對(duì)日新月異的市場(chǎng)變化與企業(yè)獲客增長(zhǎng)面臨的難題，360智慧商業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，全力打造360畫(huà)報(bào)，鎖定PC大屏，搶占辦公場(chǎng)景，直達(dá) 3 億上班族。作為辦公場(chǎng)景下PC廣告的終極展現(xiàn)形態(tài)，360畫(huà)報(bào)支持美圖、TVC、交互、裸眼3D、H5、游戲等多種有趣的富媒體展現(xiàn)方式，為品牌營(yíng)銷提供了更多可能，受到了來(lái)自汽車、快消、零售、游戲等行業(yè)大牌的青睞。
360&攜程
“跨越山海 赴約下一個(gè)春天”營(yíng)銷案例
整合營(yíng)銷 銀獎(jiǎng)
疫情使旅游行業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)。為了引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇，攜程與360共同制定“新時(shí)代”營(yíng)銷策略，一起探索與春天的重連。首先，突破原有合作模式，通過(guò)360導(dǎo)航Cube展現(xiàn)旅游商品信息，內(nèi)容前置縮短轉(zhuǎn)化路徑。其次，結(jié)合攜程行業(yè)復(fù)興V計(jì)劃與“BOSS直播”，開(kāi)展360PC小程序“就播”合作，策劃“奇游計(jì)劃”等主題活動(dòng)，以點(diǎn)帶面，全力提升品牌聲量。第三，通過(guò)產(chǎn)品功能的持續(xù)更新優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)投放智能化、樣式視頻化、營(yíng)銷全面化。最終，攜程在2020年第三季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)291% 的優(yōu)秀成績(jī)，點(diǎn)睛平臺(tái)CPC品牌曝光量超過(guò)7億次。
360&一加手機(jī)
“一加N的無(wú)限可能”營(yíng)銷案例
場(chǎng)景營(yíng)銷 銀獎(jiǎng)
在一加手機(jī)營(yíng)銷案例中，360助力一加9系列新品發(fā)布，打破從未知到了解到喜歡的鏈路局限，利用360大數(shù)據(jù)DMP精準(zhǔn)識(shí)別高潛用戶，通過(guò)用戶第一需求入口“360搜索”收攏潛在受眾，在用戶黃金8小時(shí)中層層深入，使用戶看到、了解、期待未來(lái)的旗艦機(jī)皇，貫穿從預(yù)熱到新品發(fā)布的全流量收割，賦能旗艦新勢(shì)力全鏈路。最終，本次營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量增長(zhǎng)439%，CTR提升30%，助力一加9系列手機(jī)實(shí)現(xiàn)10秒3億銷售額的營(yíng)銷壯舉。
360&去哪兒網(wǎng)
“去哪兒都是旅行”營(yíng)銷案例
場(chǎng)景營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
在去哪兒網(wǎng)案例中，360制定了 A.I.R(Awareness，Interaction, Revenue)營(yíng)銷策略，意在盤活去哪兒旅行私域流量，搶占公域流量，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)和裂變二次營(yíng)銷，為旅游行業(yè)注入強(qiáng)心劑。通過(guò)拆解用戶行為路徑，從品牌認(rèn)知→用戶主動(dòng)檢索→使用去哪兒一站式出行，多維度建造營(yíng)銷閉環(huán)，形成品牌流量收口。首先，360導(dǎo)航強(qiáng)展現(xiàn)截取公域流量;其次，DMP數(shù)據(jù)分析擴(kuò)展?jié)撛谌巳?再次，360全場(chǎng)景資源+oCPX控制成本，多維度建造營(yíng)銷閉環(huán);最后，以360小程序?qū)崿F(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的快速傳播與二次轉(zhuǎn)化。
360&唯品會(huì)
“致【唯】一的你 活出【品】質(zhì)生活”營(yíng)銷案例
場(chǎng)景營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
在唯品會(huì)營(yíng)銷案例中，面對(duì)增長(zhǎng)用戶規(guī)模、提升用戶價(jià)值的目標(biāo)，唯品會(huì)攜手360吹響“全場(chǎng)景·全周期”品質(zhì)生活集結(jié)號(hào)，構(gòu)建“人-貨-場(chǎng)”營(yíng)銷打法。一方面，利用360大數(shù)據(jù)分層客群生命周期， 360DMP&商品庫(kù)讓營(yíng)銷內(nèi)容更加貼合客群屬性;另一方面，360矩陣資源結(jié)合用戶需求行為鏈進(jìn)行全場(chǎng)景營(yíng)銷，投放節(jié)奏上打造跨越長(zhǎng)周期、“品牌大牌日+全站大促”雙線走的營(yíng)銷布局，最終實(shí)現(xiàn)“量效同升，品效共贏”，促進(jìn)了唯品會(huì)用戶規(guī)模增長(zhǎng)與用戶價(jià)值提升。
據(jù)了解，金網(wǎng)獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2009年，至今已成功舉辦十三屆。今年的金網(wǎng)獎(jiǎng)共設(shè)置了視頻、直播、技術(shù)、人物公司四大賽道，獎(jiǎng)項(xiàng)分別圍繞汽車、網(wǎng)服、電商、游戲、房地產(chǎn)等十大行業(yè)展開(kāi)，探尋數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字商業(yè)中的創(chuàng)新力量，深挖優(yōu)秀實(shí)操作品背后的閃光點(diǎn)，幫助品牌主構(gòu)建業(yè)務(wù)增長(zhǎng)策略，創(chuàng)新商業(yè)價(jià)值。此次360智慧商業(yè)斬獲金網(wǎng)獎(jiǎng)七項(xiàng)大獎(jiǎng)，不僅展現(xiàn)了平臺(tái)在營(yíng)銷方面的硬實(shí)力，同時(shí)也為行業(yè)貢獻(xiàn)了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。360智慧商業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，為企業(yè)提供全生命周期服務(wù)。
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