近日,為深度調(diào)研小仙燉中式滋補(bǔ)文化,新華社民族品牌工程調(diào)研組探訪小仙燉位于北京華貿(mào)商圈的全國(guó)首家沉浸式中式滋補(bǔ)體驗(yàn)店,對(duì)小仙燉創(chuàng)新用戶溝通模式及品類創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等系統(tǒng)性創(chuàng)新表示高度贊賞。并對(duì)其線下首家旗艦店暨體驗(yàn)店作為中式滋補(bǔ)文化傳承的載體,發(fā)揮著燕窩文化在消費(fèi)者市場(chǎng)教育方面的作用,表示一致的認(rèn)可。
此前,調(diào)研組曾走進(jìn)小仙燉工廠,現(xiàn)場(chǎng)參觀調(diào)研小仙燉的生產(chǎn)過(guò)程,了解一碗鮮燉燕窩是如何高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來(lái)的。而此次調(diào)研小仙燉旗艦店,調(diào)研組再次看到小仙燉的匠心品質(zhì),以及其為傳承中式滋補(bǔ)文化和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展所做出的貢獻(xiàn)。并一致認(rèn)為小仙燉打造沉浸式中式滋補(bǔ)體驗(yàn)店是對(duì)中式滋補(bǔ)文化的傳承與創(chuàng)新,小仙燉布局線下店是重構(gòu)人貨場(chǎng),抓住了新零售的本質(zhì),將引領(lǐng)中式滋補(bǔ)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。
在參觀完一層品牌中心、二層雨林沉浸式體驗(yàn)區(qū)、三層用戶體驗(yàn)中心后,調(diào)研組贊嘆小仙燉創(chuàng)新性地將一碗鮮燉燕窩的誕生過(guò)程展現(xiàn)在消費(fèi)者面前,同時(shí)通過(guò)科技、趣味、創(chuàng)新的形式將燕窩文化、燕窩歷史以及金絲燕生長(zhǎng)的熱帶雨林環(huán)境展現(xiàn)出來(lái),為消費(fèi)者開(kāi)啟了身臨其境的燕窩文化及歷史的探索之旅。再次對(duì)小仙燉沖破單一線上思維、打造線下旗艦店的做法表示肯定,認(rèn)為這是對(duì)中式滋補(bǔ)文化繼承與創(chuàng)新的全新探索。
武靜特別提到小仙燉的鮮燉工藝,認(rèn)為這是對(duì)中式滋補(bǔ)文化最鮮活的繼承與創(chuàng)新。“小仙燉鮮燉工藝開(kāi)啟了中式滋補(bǔ)的新時(shí)代,鮮燉不只是冷冰冰的科技,而是讓科技更有溫度地走進(jìn)生活。”同時(shí)她還認(rèn)為,燕窩行業(yè)的傳承與創(chuàng)新,關(guān)鍵要讓消費(fèi)者產(chǎn)生文化認(rèn)知、認(rèn)同。這就要求企業(yè)不僅要打造質(zhì)量過(guò)硬的燕窩產(chǎn)品,還要普及燕窩文化,只有將產(chǎn)品與燕窩蘊(yùn)含的中式滋補(bǔ)思想更好地融合在一起,燕窩行業(yè)才能綻放時(shí)代新精彩。
小仙燉作為連續(xù)四年全國(guó)銷量領(lǐng)先的燕窩品牌,也是首個(gè)入選“新華社民族品牌工程”的燕窩品牌。七年來(lái),始終在中式滋補(bǔ)文化傳承的道路上不斷探索,通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新,建立消費(fèi)者的信任,推動(dòng)燕窩行業(yè)的變革與發(fā)展。而線下布局的開(kāi)啟是其傳承中式滋補(bǔ)文化的另一種創(chuàng)新,也是新的起點(diǎn)。未來(lái),小仙燉還將繼續(xù)把現(xiàn)代創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái),為中式滋補(bǔ)文化注入新的生機(jī)與活力。
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