近日,為深度調(diào)研小仙燉中式滋補文化,新華社民族品牌工程調(diào)研組探訪小仙燉位于北京華貿(mào)商圈的全國首家沉浸式中式滋補體驗店,對小仙燉創(chuàng)新用戶溝通模式及品類創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等系統(tǒng)性創(chuàng)新表示高度贊賞。并對其線下首家旗艦店暨體驗店作為中式滋補文化傳承的載體,發(fā)揮著燕窩文化在消費者市場教育方面的作用,表示一致的認可。
此前,調(diào)研組曾走進小仙燉工廠,現(xiàn)場參觀調(diào)研小仙燉的生產(chǎn)過程,了解一碗鮮燉燕窩是如何高標準生產(chǎn)出來的。而此次調(diào)研小仙燉旗艦店,調(diào)研組再次看到小仙燉的匠心品質(zhì),以及其為傳承中式滋補文化和推動行業(yè)發(fā)展所做出的貢獻。并一致認為小仙燉打造沉浸式中式滋補體驗店是對中式滋補文化的傳承與創(chuàng)新,小仙燉布局線下店是重構(gòu)人貨場,抓住了新零售的本質(zhì),將引領(lǐng)中式滋補行業(yè)實現(xiàn)新的發(fā)展。
在參觀完一層品牌中心、二層雨林沉浸式體驗區(qū)、三層用戶體驗中心后,調(diào)研組贊嘆小仙燉創(chuàng)新性地將一碗鮮燉燕窩的誕生過程展現(xiàn)在消費者面前,同時通過科技、趣味、創(chuàng)新的形式將燕窩文化、燕窩歷史以及金絲燕生長的熱帶雨林環(huán)境展現(xiàn)出來,為消費者開啟了身臨其境的燕窩文化及歷史的探索之旅。再次對小仙燉沖破單一線上思維、打造線下旗艦店的做法表示肯定,認為這是對中式滋補文化繼承與創(chuàng)新的全新探索。
武靜特別提到小仙燉的鮮燉工藝,認為這是對中式滋補文化最鮮活的繼承與創(chuàng)新。“小仙燉鮮燉工藝開啟了中式滋補的新時代,鮮燉不只是冷冰冰的科技,而是讓科技更有溫度地走進生活。”同時她還認為,燕窩行業(yè)的傳承與創(chuàng)新,關(guān)鍵要讓消費者產(chǎn)生文化認知、認同。這就要求企業(yè)不僅要打造質(zhì)量過硬的燕窩產(chǎn)品,還要普及燕窩文化,只有將產(chǎn)品與燕窩蘊含的中式滋補思想更好地融合在一起,燕窩行業(yè)才能綻放時代新精彩。
小仙燉作為連續(xù)四年全國銷量領(lǐng)先的燕窩品牌,也是首個入選“新華社民族品牌工程”的燕窩品牌。七年來,始終在中式滋補文化傳承的道路上不斷探索,通過持續(xù)的創(chuàng)新,建立消費者的信任,推動燕窩行業(yè)的變革與發(fā)展。而線下布局的開啟是其傳承中式滋補文化的另一種創(chuàng)新,也是新的起點。未來,小仙燉還將繼續(xù)把現(xiàn)代創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來,為中式滋補文化注入新的生機與活力。
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