當下，羊奶粉行業(yè)已步入“大時代”，中國嬰幼兒配方羊奶粉市場正在以16%的年均復合增長率快速增長，向雙百大關突進。在愈發(fā)激烈的羊奶粉市場競爭中，配方戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、流量戰(zhàn)在各個端口打響。近日倍恩喜煥新包裝，登陸全國，聚焦差異化做強做大品牌，以期實現(xiàn)市場的持續(xù)增長。
倍恩喜煥新升級，拒絕同質化，專注純羊高含量
伴隨著新一代消費者對奶粉營養(yǎng)配方關注度的升級，消費者在追求更好營養(yǎng)的同時，對于產(chǎn)品的訴求也在不斷提升，尤其在后疫情時代，消費者對于寶寶的體質發(fā)育更加關注。作為專注高含量純羊乳品的高端羊奶粉品牌，倍恩喜此次煥新升級正是基于對消費市場的細致洞察，以差異化和特色化聚焦消費者真實需求，打破羊奶粉產(chǎn)品同質化現(xiàn)象。
憑借創(chuàng)新的科技和對營養(yǎng)學的精心鉆研，倍恩喜一直為全球寶寶的健康成長和幸福生活奉上健康乳品，尤其在產(chǎn)品的研發(fā)上，倍恩喜始終將營養(yǎng)的來源致力于產(chǎn)業(yè)鏈最前端，這也是倍恩喜專注于高含量純羊乳品的原因。
據(jù)相關研究發(fā)現(xiàn)，羊奶含有200多種天然營養(yǎng)素和生物活性物質，是全世界公認最接近人乳的奶品，被譽為“奶中之王”。而倍恩喜羊奶中更富含天然的opo結構脂、核苷酸、唾液酸，有助于人體的骨骼發(fā)育、消化吸收以及免疫力提升。在保障百分百羊乳蛋白的基礎上，倍恩喜以更高純羊奶含量為基礎，為各月齡階段寶寶匹配更佳羊奶含量，讓羊奶天然的營養(yǎng)價值得以最大發(fā)揮。與此同時，葉黃素、DHA、ARA以及益生元組合等多效強化配方的添加，也有助于寶寶眼腦發(fā)育全面成長，為寶寶提供高倍成長力。
此外，在產(chǎn)品安全與質量方面，倍恩喜始終堅持高標準，新西蘭全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)，搭配黃金濕混工藝，一罐一碼全程可追溯，用好奶源、好配方、好工藝真正地成就羊奶高品質。讓消費者切實感受到，一罐真正的好純羊，不只是100%純羊乳蛋白，更是羊奶含量新標桿，更好的發(fā)揮羊奶營養(yǎng)價值及優(yōu)勢，助力寶寶增強體質健康成長。
C端口碑深度裂變，鏈接消費者，賦能渠道力
2021年，是嬰配粉產(chǎn)品迭代升級的關鍵節(jié)點，產(chǎn)品力維度的強化只是制勝市場的第一步，想要實現(xiàn)彎道超車或者保持競爭優(yōu)勢，對于品牌最大的考驗還是能否實現(xiàn)B端C端的均衡聯(lián)動，既能洞察迭代的年輕消費者，又能持續(xù)賦能渠道，為渠道商帶來生意增長的新機。
在倍恩喜2021年消費者調研報告中顯示，有80%左右的消費者對倍恩喜高含量的產(chǎn)品價值表示認可，并有近8成的消費者表示孩子在選擇倍恩喜后有體質的改善。此次倍恩喜羊奶粉的煥新升級，便結合消費者對“純羊乳蛋白配方”以及“高倍純羊奶含量”的需求，采取從消費端突圍的戰(zhàn)略，積極鏈接消費者，縮短用戶決策鏈條，聚焦產(chǎn)品核心差異化為終端門店價值賦能，創(chuàng)造了生意增長的新機，實現(xiàn)“1+1>2”的生意效能。
總的來看，倍恩喜此次煥新上市是品牌對年輕消費群體的深刻洞察，是品牌效率在產(chǎn)品端、品牌端、渠道端的進一步體現(xiàn)。得人心者得天下，回歸商品和服務使用價值本身，倍恩喜以專注寶寶體質提升為切口，聚焦品牌核心差異化，樹立具有差異化的品牌高端和專業(yè)的形象，向著羊奶粉“大時代”的新征程大步邁進。
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