說(shuō)起近期科技圈的大新聞，美的美居與騰訊Nintendo Switch的跨界聯(lián)動(dòng)——#美的美居玩出趣#品牌戰(zhàn)役無(wú)疑是最吸引眼球的年末大戲。11月18日，美的美居宣布與騰訊Nintendo Switch合作，并發(fā)布聯(lián)名禮盒海報(bào)，問(wèn)號(hào)盒子、飛行的導(dǎo)彈、獲得加生命的1UP、馬力歐等元素與美的美居智能化IP小藍(lán)構(gòu)建的居家游戲世界完美融合。同日，美的美居與騰訊Nintendo Switch上線小程序活動(dòng)，用戶參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得5599元無(wú)風(fēng)感空調(diào)、品牌聯(lián)名智趣寶盒、騰訊NintendoSwitch游戲主機(jī)(國(guó)行版)等豐厚大禮。
#美的美居玩出趣#品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役
美的美居與騰訊Nintendo Switch推出聯(lián)名禮盒
#美的美居玩出趣#小程序福利活動(dòng)
享受智慧生活五大智能趣玩場(chǎng)景逐步解鎖
一個(gè)是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的全屋智慧生活服務(wù)平臺(tái)，另一個(gè)是游戲界的明星主機(jī) ，二者一起跨界聯(lián)動(dòng)讓用戶可以逐步解鎖全新智能趣玩場(chǎng)景：凈化器、智能窗簾、空調(diào)成為了“眾樂(lè)樂(lè)游戲場(chǎng)景”的氣氛組，讓用戶調(diào)好氣氛，準(zhǔn)備上分;智能窗簾、WiFi燈則是“獨(dú)樂(lè)樂(lè)游戲場(chǎng)景”的隱形守護(hù)者，用戶可以沉浸在一個(gè)人的精彩，不被全世界打擾;小美音響、吸頂燈、智能床架是“觀影氛圍打造”里的黃金搭檔，用戶可享受“私人影院”的氛圍，盡情刷劇;跑步機(jī)、熱水器等智能家電的組合打造了“運(yùn)動(dòng)氛圍”，讓家庭秒變健身房;更有冰箱、NFC食材夾、語(yǔ)音貼、破壁機(jī)、智能灶多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，給用戶提供“自動(dòng)組菜譜食譜智推”，小白也可以玩轉(zhuǎn)廚房。美的美居打造的趣味娛樂(lè)場(chǎng)景，為用戶提供更沉浸、更自在、更愉悅的全場(chǎng)景智慧生活方式，讓用戶在家里的各個(gè)角落都可以享受到游戲般的趣味體驗(yàn)，難怪有網(wǎng)友留言說(shuō)道：“一直覺(jué)得智能家居就是減少對(duì)家電的操作，沒(méi)想到還可以有游戲化的體驗(yàn)!”
精準(zhǔn)定向圈層，持續(xù)輸出正面價(jià)值觀
品牌年輕化沒(méi)有固定的營(yíng)銷方式，無(wú)論是怎樣的營(yíng)銷手段，萬(wàn)變不離其宗的就是找到聚集年輕人的圈層并用他們樂(lè)于接受的方式進(jìn)行溝通。美的美居之所以選擇跨界騰訊Nintendo Switch，也是因?yàn)槎床斓侥贻p人在房貸、養(yǎng)車、996、升職、脫單等等各種壓力下，往往選擇通過(guò)游戲來(lái)釋放壓力。根據(jù)草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)顯示，在2020年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶里，71%的移動(dòng)游戲用戶年齡為35歲以下。因而，聚集了眾多年輕人的游戲圈成為了#美的美居玩出趣#品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役的核心溝通圈層。
回顧今年美的美居在品牌“減齡”上的一系列動(dòng)作，從跨界江小白、漢口二廠推出聯(lián)名國(guó)潮禮盒，到攜手新說(shuō)唱冠軍楊和蘇打造美的美居App推廣曲，再到聯(lián)合去哪兒旅游網(wǎng)站發(fā)起《美居FUN開(kāi)贏大獎(jiǎng)》活動(dòng)，從國(guó)潮圈到說(shuō)唱圈，再到文旅圈，美的美居牢牢抓住了當(dāng)代中國(guó)年輕人的喜好，精準(zhǔn)鎖定圈層打造了一系列年輕化營(yíng)銷，看似不同的營(yíng)銷手段實(shí)則都在傳達(dá)一致的品牌理念：鼓勵(lì)年輕人釋放自我，享受生活樂(lè)趣。騰訊Nintendo Switch作為游戲界的明星主機(jī)，在跨界合作上也是一直積極打造富有趣味性的營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)論是聯(lián)合假日酒店打造的《超級(jí)馬力歐派對(duì)》歡樂(lè)體驗(yàn)，還是聯(lián)動(dòng)《舞力全開(kāi)》開(kāi)展#全民甩鍋舞#挑戰(zhàn)，都可以看出騰訊Nintendo Switch在品牌營(yíng)銷上傳達(dá)的理念與美的美居不謀而合。
這次美的美居與騰訊Nintendo Switch跨界聯(lián)動(dòng)，為年輕人打造了一場(chǎng)潮玩轟趴。在面臨各種壓力下，美的美居與騰訊Nintendo Switch鼓勵(lì)年輕人找回生活的本質(zhì)，無(wú)論日常生活里遇到多大的困難，回到家里即可卸下外在的包袱，享受屬于自己的時(shí)光，享受游戲般的樂(lè)趣。兩大品牌的聯(lián)合，將智能場(chǎng)景變成一場(chǎng)游戲，啟發(fā)用戶去挖掘家里的每一個(gè)角落，讓其成為游戲場(chǎng)，任何時(shí)候都能放肆趣玩!
參與抖音挑戰(zhàn)美的美居玩出生活儀式感
讓家里成為生活的游樂(lè)場(chǎng)可以從建立生活的儀式感開(kāi)始，打造儀式感的過(guò)程中可以產(chǎn)生意想不到的樂(lè)趣。因此，美的美居發(fā)起新一輪抖音全民任務(wù)，11月18日至27日，在抖音里搜索#美的美居玩出趣#即可參加視頻挑戰(zhàn)，無(wú)論是戲精的觀影儀式還是精致的睡前儀式，只要你熱愛(ài)生活喜歡創(chuàng)作，都能用短視頻記錄有趣日常，解鎖全新智能趣玩場(chǎng)景。
#美的美居玩出趣#抖音全民任務(wù)
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