不久前,作為新消費(fèi)品牌創(chuàng)新代表的小仙燉,受邀參加由新華社民族品牌工程辦公室、瞭望智庫共同打造的“民族品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇”研討會(huì),與行業(yè)各界以民族品牌創(chuàng)新研討會(huì)的角度,系統(tǒng)性、規(guī)律性、探索性地總結(jié)民族企業(yè)從中國制造到中國品牌先進(jìn)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。會(huì)上,小仙燉憑借其出色的系統(tǒng)性創(chuàng)新表現(xiàn),被授予“新華社民族品牌工程系統(tǒng)性創(chuàng)新案例示范企業(yè)”,并與行業(yè)各界分享其如何通過系統(tǒng)性創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌長紅發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與方法。
苗樹深知,任何一個(gè)新品類都是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn),這背后代表著傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈體系將無法完全支撐,新品類的發(fā)展必須從單點(diǎn)創(chuàng)新成長為系統(tǒng)性創(chuàng)新。而小仙燉也憑借這一點(diǎn)獲得了“新華社民族品牌工程系統(tǒng)性創(chuàng)新案例示范企業(yè)”。
為了解決用戶在燕窩滋補(bǔ)上的痛點(diǎn),小仙燉開創(chuàng)鮮燉燕窩品類,破解了傳統(tǒng)干燕窩、即食燕窩的體驗(yàn)局限,以“鮮燉技術(shù)”工藝創(chuàng)新為技術(shù)支撐,為用戶還原一碗家庭手工燉煮的鮮燉燕窩。與此同時(shí),為了讓用戶實(shí)現(xiàn)長期規(guī)律滋補(bǔ),小仙燉創(chuàng)新推出C2M模式和周期訂閱服務(wù)。在用戶下單之后,工廠鮮燉,按周冷鮮配送,保證一碗燕窩新鮮、營養(yǎng)。小仙燉正是通過系統(tǒng)性創(chuàng)新,為用戶提供了一整套完整的滋補(bǔ)解決方案。
此外,小仙燉自建鮮燉燕窩SC生產(chǎn)許可工廠,該工廠的建立也標(biāo)志著鮮燉燕窩有了獨(dú)立的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。小仙燉除了不斷升級供應(yīng)鏈建設(shè),還在提升產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整體升級。今年8月小仙燉獲得了SGS鮮燉燕窩供應(yīng)鏈全程監(jiān)控認(rèn)證,此次認(rèn)證全面監(jiān)控了燕窩原料進(jìn)口、輔料、包材、生產(chǎn)加工、倉儲(chǔ)及物流等全鏈條產(chǎn)業(yè)。
另一方面,小仙燉也在積極創(chuàng)新用戶體驗(yàn),以及與用戶的溝通方式。2021年9月,小仙燉旗艦店——首個(gè)沉浸式中式滋補(bǔ)體驗(yàn)店在北京SKP商圈盛大開業(yè),希望借由體驗(yàn)店和消費(fèi)者建立起面對面的了解、認(rèn)知和溝通,加強(qiáng)消費(fèi)者對燕窩的了解,建立消費(fèi)者對于燕窩正確的認(rèn)知、構(gòu)筑燕窩行業(yè)信任,有效傳遞中國千年滋補(bǔ)文化。小仙燉讓千年歷史的滋補(bǔ)文化等到了和現(xiàn)代化品牌的融合。
正是將品類創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和體驗(yàn)創(chuàng)新等等疊加,將經(jīng)驗(yàn)方法萃取并復(fù)用,將單點(diǎn)的突破爆發(fā)變?yōu)榭茖W(xué)的增長邏輯,小仙燉才帶領(lǐng)行業(yè)收獲指數(shù)級成長。也讓其在一眾新消費(fèi)品牌中脫穎而出,成為品牌發(fā)展的優(yōu)秀案例。面對市場環(huán)境所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn),小仙燉還將繼續(xù)在創(chuàng)新中緊跟市場趨勢,實(shí)現(xiàn)品牌長紅發(fā)展,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來更多值得借鑒學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)和方法。
市場環(huán)境變化莫測,企業(yè)僅僅依靠短期賣貨很容易在激烈的市場環(huán)境中被淘汰,唯有搭建品牌長期資產(chǎn),從0到1之后,在品類、產(chǎn)品、渠道、技術(shù)、組織、供應(yīng)鏈等方面持續(xù)發(fā)展,這樣才能從大促霸榜躍升至品牌長紅。作為新消費(fèi)品牌中的創(chuàng)新代表,小仙燉通過在品類,供應(yīng)鏈,服務(wù),用戶體驗(yàn)等生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的系統(tǒng)性創(chuàng)新,搭建品牌長期資產(chǎn),打造出屬于品牌的長紅之路,同時(shí)也為行業(yè)提供了一個(gè)先進(jìn)的模板。
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