在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，智能家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌主打的主題主要圍繞著便捷、舒適等，推出的場(chǎng)景也主要針對(duì)家務(wù)繁雜的痛點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化的情況下，找出新的用戶痛點(diǎn)和創(chuàng)新的內(nèi)容，才能讓品牌在營(yíng)銷(xiāo)上脫穎而出，吸引更多用戶的關(guān)注。近期，美的美居發(fā)起#美的美居玩出趣#品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，主打智慧生活的趣味性，與騰訊Nintendo Switch跨界聯(lián)動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)性地把游戲融入智能場(chǎng)景里，收獲年輕人喜愛(ài)的同時(shí)，也提升了品牌的影響力，年輕化的品牌形象更加深入年輕圈層。
【深度洞察創(chuàng)新跨界】
品牌要做年輕化，首先要找到年輕群體，并且找準(zhǔn)他們喜好的內(nèi)容。美的美居洞察到年輕人在房貸、養(yǎng)車(chē)、996、升職、脫單等等各種壓力下，打游戲往往成為他們釋放壓力的方式。根據(jù)草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)顯示，在2020年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶里，71%的移動(dòng)游戲用戶年齡為35歲以下。由此可見(jiàn)，游戲圈層是聚集眾多年輕群體的圈層，游戲類(lèi)的內(nèi)容也受到了年輕用戶的喜愛(ài)。
美的美居挖掘出年輕用戶對(duì)生活趣味性的追求，與游戲界明星主機(jī)騰訊Nintendo Switch跨界聯(lián)動(dòng)，推出聯(lián)名禮盒吸引了一大波年輕網(wǎng)友的喜愛(ài)。除此之外，11月26日播放的美的美居x騰訊Nintendo Switch 游戲直播綜藝秀《美的美居玩出趣》，當(dāng)晚圍觀人數(shù)突破188萬(wàn)，節(jié)目里嘉賓通過(guò)美的美居App玩出各種趣味的場(chǎng)景，觀眾可以身臨其境，沉浸式體驗(yàn)到美的打造的趣味性智慧生活。
同時(shí)，美的美居在抖音發(fā)起以#美的美居玩出趣#為主題的全民智能家居趣玩挑戰(zhàn)賽，讓用戶在日常生活里通過(guò)打造儀式感獲得樂(lè)趣?；顒?dòng)反響熱烈，截至12月5日，共吸引了2.5萬(wàn)人參加挑戰(zhàn)，視頻總播放量達(dá)2.4億。
美的美居成功地通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽、直播綜藝等一系列動(dòng)作，給用戶呈現(xiàn)出美的智能家居游戲場(chǎng)景，讓用戶體會(huì)到，回到家中是可以徹底地放松，在家中的每個(gè)空間都可以體驗(yàn)到游戲的趣味。
【是品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)，更是企業(yè)社會(huì)責(zé)任】
品牌年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式有很多種，但核心是要用年輕人喜歡的方式與他們溝通，拉近品牌與用戶之間的距離。僅僅一年的時(shí)間，美的美居就實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”、“跨界+合作”的品牌年輕化全面布局，讓品牌在“減齡”的賽道中拔得頭籌!早在今年5月份美的美居發(fā)起大型品牌戰(zhàn)役#美的美居開(kāi)Fun了#，從跨界江小白、漢口二廠推出聯(lián)名國(guó)潮禮盒，到攜手新說(shuō)唱冠軍楊和蘇打造美的美居App推廣曲，再到聯(lián)合去哪兒旅游網(wǎng)站發(fā)起《美居FUN開(kāi)贏大獎(jiǎng)》活動(dòng)，從音樂(lè)圈到文旅圈，只要是年輕人感興趣的文化，美的美居都勇于大膽跨界合作。通過(guò)不同的方式，給年輕人傳遞積極的價(jià)值觀：即盡管生活面臨不少壓力，但依然要保持自我，學(xué)會(huì)釋放壓力，找尋生活快樂(lè)的本質(zhì)。作為智能家居App，美的美居深度挖掘智慧生活的本質(zhì)：不僅僅是給用戶帶來(lái)便捷和舒適，更是通過(guò)科技的手段讓生活更有趣味性，讓居家的生活更有樂(lè)趣。
在疫情經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，美的美居全年發(fā)起的品牌戰(zhàn)役不斷為年輕人打氣，鼓勵(lì)他們做自己，找到生活的趣味，積極對(duì)待生活。美的美居不僅僅只是想在趨同的行業(yè)中需求品牌突破，更是充分承擔(dān)起自身的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，給年輕人輸入更多正能量，鼓勵(lì)他們回歸生活的本質(zhì)，重新發(fā)現(xiàn)生活的樂(lè)趣。在2021年的年末，#美的美居玩出趣#這場(chǎng)科技潮玩營(yíng)銷(xiāo)，也讓更多年輕人帶著歡樂(lè)和信心去迎接新一年的到來(lái)。
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