疫情爆發(fā)初期國內(nèi)清潔電器消費(fèi)市場曾一度疲軟，而后隨著國內(nèi)疫情得到控制，經(jīng)濟(jì)逐漸回溫之后，市場熱度也隨之攀升。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年1-11月份清潔電器市場零售額為278億元，同比增長30.7%。雙11期間，清潔電器整體銷售額55.3億元，同比增長35.7%，細(xì)分類目中，洗地機(jī)同比增長166%，掃地機(jī)器人同比增長45%，自清潔掃地機(jī)器人占整體掃地機(jī)器人的比重高達(dá)75%。清潔電器行業(yè)整體趨于平穩(wěn)上升態(tài)勢，新興產(chǎn)品往往占據(jù)消費(fèi)熱點，用戶對于洗地需求不容小覷。
圖 1：由利UONI A1 Pro掃洗地機(jī)器人
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，差異化成突破口
與產(chǎn)品同質(zhì)化重災(zāi)區(qū)的小家電行業(yè)相比，智能清潔電器行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象雖然沒有如此嚴(yán)重，但是態(tài)勢也不容樂觀。在國內(nèi)掃地機(jī)器人市場早期，掃地機(jī)器人幾經(jīng)迭代后產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能仍是與初代產(chǎn)品相差不大，僅可替代部分清掃家務(wù)，后續(xù)也發(fā)展出了自動倒塵功能，值得肯定的是產(chǎn)品在導(dǎo)航算法上確實進(jìn)步較大?？傮w來講，各品牌產(chǎn)品的差異化程度仍是較小，也正因為市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，早期以來也一直未能產(chǎn)生現(xiàn)象級爆款。
而在2019年，云鯨推出首款智能掃拖地機(jī)器人J1，憑借自動拖地和自動洗拖布的差異化功能創(chuàng)新，云鯨J1很快便在當(dāng)年一眾掃地機(jī)器人中脫穎而出，成為年度爆款，品牌市場份額也一度追趕至行業(yè)第二。但是好景不長，云鯨J1的差異化優(yōu)勢并未持續(xù)多久，其他品牌也在今年推出了自家的掃拖一體機(jī)器人，而云鯨的新品J2由于與上一代產(chǎn)品以及競品差異不大，因此市場份額也萎縮明顯。自此，智能掃地機(jī)器人行業(yè)再次陷入新一輪同質(zhì)化競爭漩渦當(dāng)中。
圖 2：云鯨J1掃拖地機(jī)器人
洗地機(jī)器人問世，行業(yè)再現(xiàn)曙光
在2021年年末，行業(yè)新品發(fā)布熱潮即將退卻之際，又一黑馬品牌由利推出了行業(yè)首款實時自清潔機(jī)器人UONI A1 Pro，產(chǎn)品概念類似近年大熱的洗地機(jī)的自動化形態(tài)，同時又兼具吸塵清掃功能。在市場被掃拖地機(jī)器人狂轟濫炸之際，開辟了一條產(chǎn)品功能形態(tài)的全新賽道。
據(jù)行業(yè)人士向筆者透露，自由利推出UONI A1 Pro，其他品牌也紛紛投入到實時自清潔機(jī)器人的研發(fā)當(dāng)中，由利目前暫時具備先發(fā)優(yōu)勢，至于差異化優(yōu)勢的效期能有多久，則與產(chǎn)品技術(shù)的難度直接掛鉤。對此由利相關(guān)研發(fā)人員也曾表示品牌研發(fā)團(tuán)隊在機(jī)器自動化水洗方面已研究多年，擁有不少自主專利，其他品牌若是想跟隨研究實時自清潔機(jī)器人項目，則必不可能繞過由利的相關(guān)專利，團(tuán)隊對于保持產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢滿懷信心。另一方面，高筑的技術(shù)壁壘也為同行競爭者帶來不少挑戰(zhàn)。據(jù)稱，業(yè)內(nèi)有部分品牌研發(fā)團(tuán)隊工作采用晝夜兩班倒，但是在實時自清潔機(jī)器人項目上仍進(jìn)展緩慢，尚未突破技術(shù)難關(guān)。
可見，產(chǎn)品差異化是限量推進(jìn)劑，可以決定品牌短期走得多高;但背后的技術(shù)專利才是核心，最終決定品牌能夠走得多遠(yuǎn)。
圖 3：由利UONI A1 Pro掃洗地機(jī)器人
推陳出新保持差異是永恒主題
一直以來，智能掃地機(jī)器人行業(yè)都在高速發(fā)展，產(chǎn)品功能也在不停演變，用戶需求也在隨之變遷，但智能化與自動化始終是不變的趨勢和訴求。掃拖地機(jī)器人已成過去式，實時自清潔機(jī)器人正是現(xiàn)在時，行業(yè)未來未定，今后的產(chǎn)品方向和技術(shù)趨勢值得所有品牌思考，產(chǎn)品如何不斷推陳出新并為用戶帶來普惠性利益、怎樣進(jìn)一步引爆市場和反哺行業(yè)發(fā)展值得所有品牌為之努力。
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