臨近年末,新國貨品牌Bananain蕉內正式啟動了2022「紅色計劃」公益項目,圍繞國人“新年穿紅品”的傳統(tǒng)習俗,將藝術化的設計理念融入傳統(tǒng)紅色產品中,重新設計國人新年基本款。12月18日,蕉內攜手天貓超級品牌日,以創(chuàng)意營銷結合暖心公益,在新年前夕,引爆品牌新品“紅”遍全網,成功引領行業(yè)紅品心智。
革新“本命年紅色” 重設國人新年基本款
自2017年12月開始,Bananain蕉內發(fā)起 「紅色計劃」公益項目,開始了一場對本命年穿紅文化的革新。每年,蕉內都跳出傳統(tǒng)大福紅品的審美風格,與國內新銳藝術家及設計師聯(lián)袂打造新鮮、有趣的生肖形象,作為紅色單品上標志性存在,并將蕉內品牌保暖率、透氣率、色牢度、無感體驗等產品優(yōu)勢融入其中,創(chuàng)造兼顧設計感與文化感的潮流紅品。
值得一提的是,過去四年,蕉內將新年紅品1%的銷售額定向捐贈,與不同的慈善機構攜手,幫助更多青少年兒童找到命運機會的窗口。
本次2022年系列聯(lián)名由“揮毫寫怪字”的藝術家朱敬一與“斗膽畫大虎”的藝術家Fansack分別操刀,帶來新年文化的另一種打開方式。蕉內以“虎山行”為題,與兩位藝術大咖聯(lián)合創(chuàng)作,將紅色新品以現代創(chuàng)意語言演繹,重新設計國人新年基本款。
作為南門書法創(chuàng)始人,朱敬一此次為蕉內「紅色計劃」創(chuàng)作主題字“虎山行”一套,將傳統(tǒng)風格的毛筆字質感,納入蕉內充滿現代氣質的視覺體系,迸發(fā)出強烈的“反差感”,但整體看來卻很和諧;另一位新銳街頭藝術家Fansack,今年是與「紅色計劃」的第四次聯(lián)手,特別選擇將西藏文化的護法神形象與同樣具有鎮(zhèn)宅除惡意義的虎形象做融合,同時又加入新生代用戶喜歡的亞文化相關細節(jié)。
基于藝術家聯(lián)名創(chuàng)意演繹的生肖形象,蕉內「紅色計劃」系列紅品除內衣、家居服等熱門品類外,還涵蓋了帽子、圍巾、毛巾等生活配件,共推出了超過25款紅色計劃新產品,并結合不同用戶需求,推出了包括天貓超品日限定禮盒在內的多款不同組合搭配的新年禮盒,以及“招財虎”紅包、“虎身符”好運符與“紙老虎”記事簿等限量周邊禮品,全面覆蓋目標消費人群,讓國人的新年基本款煥發(fā)“紅火”的新生機。
煥新營銷“紅”遍全網 共造品牌年度大事件
隨著蕉內天貓超級品牌日正式拉開序幕,為了助力新品“爆紅”,天貓超級品牌日與蕉內共同圍繞病毒話題#OKKKKKKKK#,喊出“過虎年,穿蕉內,萬事都#OKKKKKKKK#”的口號,在全網發(fā)起營銷戰(zhàn)役,并聯(lián)合線下三大門店,齊賀天貓超品日,共造品牌專屬的年度大事件。
12月10日,蕉內官微發(fā)布《虎山行》紅色計劃概念片,一經上線即席卷微博、抖音、B站等主流社交平臺;隨后,蕉內品牌代言人王一博及周冬雨,分別分享了自己“很OKKKKKKKK”的新年基本款、新年好物清單,并為粉絲送出新年紅運禮物,在社交平臺為新品積累了廣泛關注,全網觸達超過2億。
此外,蕉內攜手共青團中央「伙伴計劃」,幫助易地扶貧搬遷項目,拍攝公益片《記住了嗎》,用鏡頭記錄青年社會工作者做的最基本的工作,共同呼吁大眾對于“基本”的關注。除了為當地的孩子們提供過冬的保暖衣物,也將繼續(xù)定向捐贈紅品1%的銷售額,幫助他們改善生活,走出心里的大山的故事。該公益片在全網廣泛傳播,獲得100+媒體轉載報道,知名博主“博物雜志”也接力轉發(fā),充分展現了品牌“紅火”的暖心溫度。
最終,蕉內天貓超級品牌日當天,蕉內天貓店鋪單日成交量突破2500萬,4款超級新品成功占據保暖、家居服、文胸、內褲 品類TOP 1。同時,在超品期間,蕉內會員新增對比日常增長246%,成功在品類賽道為品牌植入專屬的“紅色”用戶心智,助力蕉內新年新品大“紅”熱賣。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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