2月15日元宵佳節(jié),理膚泉攜手天貓超級品牌日探索“直播+”商業(yè)模式,打造獨特的云治愈LIVE空間,邀請理膚泉治愈代言人李榮浩空降現(xiàn)場,傾情獻唱,層層治愈。李榮浩的傾情獻唱為觀眾送去冬日溫暖祝福的同時,深化理膚泉品牌的治愈心智,引發(fā)消費者與品牌的情感共鳴。
天貓直播理膚泉X李榮浩云治愈LIVE空間 溫暖歌聲破圈治愈全網(wǎng)
隨著大眾消費需求的多樣化增長,傳統(tǒng)的線下發(fā)布會模式已難以打動受眾吸引更多關(guān)注。為此,理膚泉聯(lián)合天貓超級品牌日,打破天貓直播間常規(guī)賣貨操作,嘗試跨界新近流行的線上直播演出方式,以線上音樂會的形式為消費者帶來意外驚喜。
當晚,理膚泉與天貓超級品牌日在直播間采用XR技術(shù)打破空間限制,為觀眾帶來新鮮豐富的在線交互體驗。理膚泉治愈代言人李榮浩在現(xiàn)場以溫暖歌聲唱響“治愈”主題,層層修護,治愈正在收看直播的粉絲用戶,也同時致敬著那些默默“治愈”大眾的人。
理膚泉發(fā)布新品——理膚泉B5繃帶精華的同時,還宣布啟動「藍絲帶」關(guān)愛癌癥病患皮膚健康項目,希望呼吁和集結(jié)更多社會力量,讓更多人能夠關(guān)注到皮膚健康的重要性,讓愛與溫暖匯聚成治愈力量。這一新穎的發(fā)布方式在提升消費者認知與好感度的同時,也成功借勢明星代言人影響力,令全店直播間觀看人數(shù)突破558,999人次,成為元宵節(jié)之夜治愈全網(wǎng)的破圈大事件。
聯(lián)合丁香醫(yī)生權(quán)威發(fā)聲 專業(yè)背書品牌修護力
源自法國的理膚泉一直以來都致力于皮膚學(xué)領(lǐng)域的前沿研究,秉承著“科學(xué)與愛”的品牌理念,為消費者提供安全、專業(yè)且高效的產(chǎn)品。
2月15日晚,在品牌、平臺、明星等多方共同營造的云治愈LIVE空間內(nèi),作為年度重磅新品的理膚泉B5繃帶精華也迎來了正式發(fā)布。據(jù)介紹,新品蘊含高濃度10%維生素原B5,擁有超強修復(fù)能力,可以滲透肌底,強韌肌膚屏障,攻克屏障受損危機。
深耕于皮膚學(xué)領(lǐng)域科研的理膚泉,與全球范圍內(nèi)的皮膚學(xué)專家持續(xù)進行深度合作。為了在目標消費人群中深化品牌的“治愈+修護”心智,樹立醫(yī)學(xué)修復(fù)專家的品牌形象。此次天貓超級品牌日期間,理膚泉特別聯(lián)合丁香醫(yī)生與美麗修行,分別發(fā)布《受損肌膚報告》與《B5修護指導(dǎo)手冊》,由來自專業(yè)平臺的專家指導(dǎo),幫助大眾消費者認識肌膚受損,學(xué)習判斷受損狀態(tài),并了解如何正確修復(fù)肌膚受損。與此同時,百位來自抖音的專家KOL也受邀組成實力修護天團,以權(quán)威發(fā)聲為新品理膚泉B5繃帶精華提供專業(yè)背書,霸屏全平臺為用戶帶來正確修復(fù)觀念教育。
百位成分黨科普種草沉淀口碑成就銷量爆發(fā)
在聯(lián)合醫(yī)學(xué)垂類平臺強化品牌好感度與影響力的同時,理膚泉在天貓超級品牌日期間還同步在全網(wǎng)邀請到包括護膚配方師明叔、冰寒護膚在內(nèi)的百位成分黨專家大V,共同評測科普新品B5修護力;同時聯(lián)合美麗修行檢測中心,招募100+KOC真實體驗B5修復(fù)力,以受損肌用戶親身體驗實證品牌及新品修護實力口碑。
經(jīng)過多輪產(chǎn)品科普與品牌心智教育,最終,理膚泉天貓超級品牌日銷量榮登當日天貓護膚品類NO.1,成功在品牌全新開辟的「受損肌膚」賽道占據(jù)標桿地位,以超強的產(chǎn)品修復(fù)力引領(lǐng)護膚新場景。
可以看到,隨著消費者對于常規(guī)的新品發(fā)布會觀感趨于疲勞,此次理膚泉與天貓超級品牌日的整合營銷,成功基于“直播+”模式聯(lián)合明星、電商、專家、交互技術(shù)等創(chuàng)新打造以治愈為核心主題的品牌大事件,在深化品牌修護力心智的同時,引領(lǐng)品牌新品營銷的新趨勢。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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