不斷更新的視覺創(chuàng)意，正在為商業(yè)營銷注入新活力。2月25日下午，由站酷海洛主辦的“創(chuàng)意新浪潮”——站酷海洛CLUB 20期，在廣州啜品番禺館圓滿舉辦。知名產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師潘虎、站酷海洛創(chuàng)意內(nèi)容總監(jiān)冉諾晨等創(chuàng)意先鋒進(jìn)行精彩演講，深度分享設(shè)計(jì)如何賦能商業(yè)、2022視覺趨勢等議題，為視覺創(chuàng)意賦能企業(yè)增長提供了更多新思路。此外，站酷海洛CLUB現(xiàn)場還設(shè)置了案例作品評選頒獎(jiǎng)、小Z涂鴉、多輪抽獎(jiǎng)等精彩環(huán)節(jié)。
站酷海洛是站酷旗下一站式正版視覺內(nèi)容交易平臺，自2014年創(chuàng)立，不斷加速產(chǎn)品線完善，一直延續(xù)站酷“讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值”的使命，為個(gè)人和企業(yè)，提供優(yōu)質(zhì)視覺內(nèi)容服務(wù)，授權(quán)正版內(nèi)容現(xiàn)已涵蓋圖片、視頻、音樂、字體、IP等。作為站酷海洛品牌線下活動之一，站酷海洛CLUB自2016年起，已舉辦20期，旨在構(gòu)筑創(chuàng)意人交流學(xué)習(xí)平臺，推動面對面高頻互動，以專業(yè)版權(quán)內(nèi)容鏈接設(shè)計(jì)創(chuàng)意和商業(yè)，增進(jìn)行業(yè)交流，讓創(chuàng)意更高效，發(fā)現(xiàn)和提升視覺創(chuàng)意的商業(yè)價(jià)值。
視覺賦能商業(yè)，打開「有效設(shè)計(jì)」的正確方式
什么是「有效設(shè)計(jì)」?視覺如何助力商業(yè)?知名產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師潘虎，在本期站酷海洛CLUB上結(jié)合潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室多個(gè)案例及成果，對此進(jìn)行了解讀，詮釋出設(shè)計(jì)創(chuàng)意對于產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值、甚至對我們生活毋庸置疑的助力作用。
潘虎，25年來不間斷地從事產(chǎn)品、包裝為主的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究和實(shí)踐。9年前，他創(chuàng)立了以自己名字命名的潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，已經(jīng)成為當(dāng)下中國商業(yè)市場上活躍和具有熱度的設(shè)計(jì)力量。
潘虎認(rèn)為產(chǎn)品包裝是平等的藝術(shù)形式，是更快更廣泛影響大眾審美的獨(dú)特方式。在中國正在發(fā)生新一輪的消費(fèi)升級中，他和團(tuán)隊(duì)為眾多消費(fèi)產(chǎn)品賽道的頭部企業(yè)重新塑造品牌以及產(chǎn)品包裝用以連接用戶。服務(wù)客戶包括聯(lián)合國、青島啤酒、王老吉、寶潔、華潤、蒙牛、中糧等。
在本期站酷海洛CLUB現(xiàn)場，潘虎展示了團(tuán)隊(duì)最新設(shè)計(jì)案例。
虎年到來，潘虎與蒙牛合作，共同推出了每日鮮語CNY設(shè)計(jì)師聯(lián)名限量瓶，設(shè)計(jì)以潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室虎年最新升級款“虎頭”LOGO為創(chuàng)意元素，以紅色作為整體基調(diào)，輔以品牌原有金色，使品牌與廠牌之間相互映襯和詮釋，讓跨界聯(lián)名為品牌注入了新活力，上市后很受消費(fèi)者歡迎。
提及創(chuàng)作過程，潘虎指出，“設(shè)計(jì)本身就是個(gè)不斷打磨的過程，這款虎頭形象，融合12生肖創(chuàng)意，粗略估計(jì)花了500個(gè)小時(shí)進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)”。
今年，聯(lián)合國郵政管理局發(fā)行壬寅虎年特別版郵票，其設(shè)計(jì)也出自潘虎及其團(tuán)隊(duì)之手。潘虎在本期站酷海洛CLUB現(xiàn)場分享中介紹，此次郵票的設(shè)計(jì)靈感來源于詩人西格夫里·薩松經(jīng)典詩句“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”的啟發(fā)，圖樣中布滿荊棘又鮮花盛開的路，傳遞出生肖蘊(yùn)含的向上精神和美好寓意。畫面有濃重的中國元素和印記——采用白描和工筆重彩的技法，展現(xiàn)出不一樣的東方美感。
此外，潘虎對和牛欄山、青島白啤、魯花小磨芝麻香油、瑞幸咖啡花魁5.0、褚橙、雷克薩斯、湯臣倍健、小仙燉等品牌合作的包裝設(shè)計(jì)案例進(jìn)行了分享。
談到魯花小磨芝麻香油包裝設(shè)計(jì)，潘虎認(rèn)為，隨著社交時(shí)代的來臨，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的“社交屬性”越來越受到重視，即便是之前社交屬性比較弱的“米面糧油”，在今天設(shè)計(jì)都需要作出改變。
潘虎指出，對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，我們現(xiàn)在很多人喜歡“講邏輯”，分析這個(gè)設(shè)計(jì)為什么對、怎么對，但其實(shí)，消費(fèi)者可能“只看不聽”，品牌方不可能直接告訴消費(fèi)者這個(gè)設(shè)計(jì)為什么好，所以，“邏輯”只能幫助產(chǎn)品拿到及格分，但“非邏輯”，能讓產(chǎn)品拿高分，因?yàn)橹灰ㄟ^“看”就已經(jīng)能打動消費(fèi)者。
潘虎堅(jiān)信，生活是設(shè)計(jì)首要專注的對象，產(chǎn)品是設(shè)計(jì)價(jià)值最好的體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師只有“保持外行”、保持年輕的心態(tài)，才能更好地做到創(chuàng)新、做到「有效設(shè)計(jì)」。
把握潮流，解鎖2022視覺創(chuàng)意趨勢
當(dāng)前進(jìn)入視覺營銷時(shí)代，把握視覺創(chuàng)意潮流趨勢，是企業(yè)提升品牌形象、展現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新力、為客戶提供更優(yōu)體驗(yàn)的重要一環(huán)。
在本期站酷海洛CLUB，站酷海洛創(chuàng)意內(nèi)容總監(jiān)冉諾晨帶來了《2022視覺創(chuàng)意趨勢》深度解讀，根據(jù)站酷海洛智能大數(shù)據(jù)分析，通過精彩的圖片和視頻案例，剖析了全球四大色彩趨勢和五大主題趨勢，幫助大家獲取最新創(chuàng)意視覺趨勢，提升設(shè)計(jì)效率，激活創(chuàng)造力。
針對2022年色彩趨勢，冉諾晨提到，平靜珊瑚紅、太平洋粉、天鵝絨紫、綠色是四大色彩趨勢。
平靜珊瑚紅，是橙色、粉色等的綜合顏色，偏向熱帶溫暖的感覺。太平洋粉比平靜珊瑚紅深沉，有助于增強(qiáng)品質(zhì)感、高級感。天鵝絨紫，則是一款神秘、高級的顏色，而綠色更具生命力、科技感。這些色彩在包裝、建筑、服飾、家裝、電影、時(shí)尚等領(lǐng)域，都可以有充滿靈感和創(chuàng)造力的應(yīng)用。
此外，冉諾晨對2022五大主題趨勢進(jìn)行了分析解讀，包括再次上路、奇幻藝術(shù)、審美輪回、賽博朋克、元宇宙等趨勢性熱門主題。
他表示，了解最新創(chuàng)意趨勢，并將其融入后續(xù)創(chuàng)作和應(yīng)用，能讓視覺傳播達(dá)到事半功倍的效果，這對品牌營銷也有重要意義。未來站酷海洛將繼續(xù)為大家?guī)砬把氐膭?chuàng)意趨勢和洞察，幫助創(chuàng)意人、品牌方提升創(chuàng)作效率，激發(fā)創(chuàng)意靈感，產(chǎn)生更好的視覺傳播效果。
站酷海洛，提供一站式正版視覺內(nèi)容
如今，創(chuàng)意與設(shè)計(jì)已經(jīng)成為影響企業(yè)競爭力的一個(gè)重要因素。正版視覺創(chuàng)意領(lǐng)域也迎來快速增長期，元宇宙、AI人工智能等技術(shù)發(fā)展，為視覺內(nèi)容創(chuàng)意落地提供了更多可能，也為創(chuàng)意內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)提供了更多機(jī)會。
站酷海洛作為中國版權(quán)創(chuàng)意內(nèi)容交易領(lǐng)域的主力軍，正繼續(xù)深挖內(nèi)容、精耕體驗(yàn)，發(fā)揮平臺價(jià)值，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)的鏈接，以及對品牌營銷、商業(yè)增長、行業(yè)發(fā)展的賦能。
在站酷海洛，超過十五萬的創(chuàng)作者在這里獲得版權(quán)收入，這些版權(quán)內(nèi)容，也正在讓超過十萬的企業(yè)、品牌和個(gè)人的創(chuàng)意過程變得更高效。設(shè)計(jì)師可以快速搜索靈感和素材，打磨創(chuàng)意內(nèi)容。品牌方也能高效獲取優(yōu)質(zhì)視覺內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意賦能品牌年輕化。
從2016年到2022年，站酷海洛CLUB已走過北上廣深等各大城市，現(xiàn)已連續(xù)落地20期，深受版權(quán)客戶和創(chuàng)意人好評。
過去，站酷海洛CLUB曾迎來諸多設(shè)計(jì)創(chuàng)意和品牌營銷大咖現(xiàn)場分享——戛納創(chuàng)意節(jié)設(shè)計(jì)類金獅獎(jiǎng)得主、The Nine創(chuàng)始人熊超，華思品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)劉永清，靳劉高設(shè)計(jì)合伙人高少康，深平協(xié)(SGDA)秘書長張昊，Continuum高級經(jīng)理陸怡如，ARK創(chuàng)新咨詢創(chuàng)意總監(jiān)嚴(yán)健，ALINE STUDIO創(chuàng)始人齊魯，站酷海洛字體供稿人、《延禧攻略》片頭字體設(shè)計(jì)師鄭慶科等重磅演講嘉賓都曾在這里高能輸出。未來，站酷海洛CLUB還將去往更多城市，把更多獨(dú)家的創(chuàng)意洞察和干貨的版權(quán)分享帶給大家。
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