自去年極米科技完成上市以來，國內(nèi)智能投影市場(chǎng)又一次吸引資本市場(chǎng)“加注”。3月15日，智能投影品牌“堅(jiān)果投影JMGO”宣布已完成規(guī)模達(dá)10億元的融資，由OPPO、老股東IDG資本以及樂訊天成聯(lián)合投資，并由方創(chuàng)資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問，本輪融資資金將主要用于支持因經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)大所需的流動(dòng)資金，以及投入用于技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展以及品牌推廣等關(guān)鍵戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。
近年來，與彩電市場(chǎng)的低迷不同的是，智能投影作為新興的大屏顯示發(fā)展極為迅猛。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)到480.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.0%。在缺芯少貨的2021年，智能投影市場(chǎng)依然延續(xù)高速增長(zhǎng)。2016-2021年，國內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)了6.3倍，年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到36.2%。
憑借大屏投放、護(hù)眼、便于攜帶的特性，智能投影儀成為了電視的良好補(bǔ)充品甚至是替代品，且由于傳統(tǒng)液晶電視顯示屏尺寸提高對(duì)價(jià)格增長(zhǎng)呈指數(shù)級(jí)影響，因此在顯示屏大尺寸的發(fā)展趨勢(shì)下，智能投影成本更具優(yōu)勢(shì)，這都使得智能投影成為許多年輕消費(fèi)者的觀影新選擇，尤其是以Z世代為代表的年輕家庭用戶和租房人群，智能投影產(chǎn)品憑借大屏投影，更低廉的價(jià)格和更便攜的性能受到歡迎。
當(dāng)前，國內(nèi)智能投影市場(chǎng)也非常熱鬧，在售品牌多達(dá)135個(gè)，市場(chǎng)品牌雖然眾多，但是頭部品牌與中小品牌的差距在拉大，行業(yè)的馬濤效應(yīng)越來越明顯。洛圖科技(RUNTO)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，智能投影行業(yè)銷額TOP3品牌分別為極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果,市場(chǎng)份額分別為38.5%、11.3%、9.4%，TOP3品牌合計(jì)份額接近六成。值得注意的是，此次是當(dāng)貝作為市場(chǎng)主要品牌，銷額同比增長(zhǎng)62%，首次超越了常年位居行業(yè)第二的堅(jiān)果，銷額以超1.9個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)排名第二，僅次于極米。
2021年雙十一預(yù)售期間，各家投影品牌牟足了勁火力全開，當(dāng)貝投影表現(xiàn)尤為亮眼，在預(yù)售榜單前五的席位中就占據(jù)了2位。其中，當(dāng)貝X3激光投影儀憑借優(yōu)異的產(chǎn)品力穩(wěn)站TOP1，實(shí)力詮釋了“劃時(shí)代爆款”該有的風(fēng)范。
據(jù)悉，當(dāng)貝X3采用的是高端ALPD激光光源，該種光源是投影技術(shù)未來發(fā)展趨勢(shì)，具備“高亮度、寬色域、長(zhǎng)壽命、低能耗”等一系列優(yōu)勢(shì)，多應(yīng)用于大型文藝匯演等場(chǎng)所。憑借于此，當(dāng)貝X3的亮度高達(dá)3200ANSI流明，打破了國內(nèi)智能投影儀亮度天花板，實(shí)現(xiàn)了白天也能在客廳清晰觀影的場(chǎng)景需求，更是打破了大眾對(duì)投影儀的認(rèn)知。
與傳統(tǒng)硬件起家的極米、堅(jiān)果不同的是，當(dāng)貝是一家典型的進(jìn)入硬件市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，旗下軟件服務(wù)了超過2億家庭用戶，擁有國內(nèi)最大的電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，以及以及當(dāng)貝影視、當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等諸多優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用，且與“愛騰優(yōu)芒”等主流視頻平臺(tái)建立內(nèi)容深度合作。除此之外，當(dāng)貝還為數(shù)億的大屏App產(chǎn)品提供了當(dāng)貝支付和當(dāng)貝點(diǎn)金SDK服務(wù)?；诙嗄晟罡笃淋浖?yīng)用生態(tài)，當(dāng)貝在投影產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加注重用戶的實(shí)際使用體驗(yàn)，當(dāng)貝投影一經(jīng)推出就廣受好評(píng)，產(chǎn)品多次出現(xiàn)售罄、賣斷貨現(xiàn)象。相比極米和堅(jiān)果單一的投影硬件業(yè)務(wù)，當(dāng)貝的業(yè)務(wù)生態(tài)相對(duì)更加全面，短短三年，當(dāng)貝投影就迅速成長(zhǎng)為智能投影市場(chǎng)前二品牌。
當(dāng)前，智能投影消費(fèi)群體主要集中在20-35歲左右的年輕用戶，家庭消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知度仍待提高。在家庭娛樂終端市場(chǎng)中，智能投影占比較低，出貨量?jī)H為彩電的12%左右，主要由于智能投影購買者集中為一二線城市的年輕消費(fèi)者，相比彩電等其他家電市場(chǎng)，智能投影的受眾市場(chǎng)偏小，產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度并不高，三四線城市的市場(chǎng)還未被完全開拓。隨著家庭消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知度的不斷提高，購買者將不再局限于年輕消費(fèi)者，智能投影市場(chǎng)將向三、四線城市的下沉，行業(yè)規(guī)模還將保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，這也是資本市場(chǎng)繼極米之后，持續(xù)“加注”智能投影的重要原因之一。
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