從“躺平”到“反內(nèi)卷”，在社會(huì)發(fā)展和生活、工作節(jié)奏都以“快進(jìn)”模式前行的當(dāng)下，諸如此類觀念的流行反應(yīng)了現(xiàn)代年輕人想要在匆忙的節(jié)奏中“暫停”一下的心態(tài)。有時(shí)候停下來(lái)，整裝更好地出發(fā)，比一往無(wú)前、步履不停更加重要。領(lǐng)先的智能便攜按摩器品牌倍輕松便洞察到了國(guó)人內(nèi)心的呼聲，從邀請(qǐng)短道速滑運(yùn)動(dòng)員許宏志作為“輕松體驗(yàn)官”傳遞輕松生活哲學(xué)，到品牌和企業(yè)自身不斷在沉淀中蓄力的前進(jìn)模式，倍輕松對(duì)“停下來(lái)，再出發(fā)”這一理念進(jìn)行了深入詮釋和廣泛傳達(dá)，背后也體現(xiàn)了品牌應(yīng)有的社會(huì)關(guān)懷和品牌溫度。
在蟄伏中積累再攀高峰的能量
據(jù)了解，早在2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕之際，倍輕松就借此時(shí)機(jī)正式官宣許宏志出任品牌首位“輕松體驗(yàn)官”，一同為冬奧選手燃情助力。兩者的結(jié)合并非偶然，從許宏志的短道速滑運(yùn)動(dòng)職業(yè)生涯來(lái)看，其不斷蓄力向上的體育精神與倍輕松“停下來(lái)，再出發(fā)”的品牌理念有著充分的契合性。
1996年出生的世界冠軍許宏志，從8歲開(kāi)始練習(xí)短道速滑。有著極高天賦的他在2015年世錦賽男子 5000M 接力決賽上，首次參加世錦賽便登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)最高點(diǎn)，加冕世界冠軍頭銜。職業(yè)巔峰時(shí)刻之后，許宏志進(jìn)入蟄伏沉淀階段，尋找再度出發(fā)、頂峰沖刺的最好時(shí)機(jī)。直到2016-17 賽季，他又以充滿能量的王者姿態(tài)站在了世界舞臺(tái)上，多次攜手隊(duì)友摘取接力桂冠，實(shí)現(xiàn)中國(guó)隊(duì)的金牌突破。
在2018平昌冬奧會(huì)短道速滑男子5000米接力決賽中，許宏志與隊(duì)友協(xié)力合作奪得銀牌，創(chuàng)造了中國(guó)冬奧短道速滑男子接力項(xiàng)目的最好戰(zhàn)績(jī)。而今，他又再次進(jìn)入了蓄力調(diào)整的階段。前不久，許宏志在個(gè)人社交賬號(hào)上發(fā)文表示：“這四年我做夢(mèng)都是在與我的兄弟們并肩作戰(zhàn)，有想過(guò)逃避，有想過(guò)直接退役，但是我依舊離不開(kāi)我熱愛(ài)的冰場(chǎng)。接下來(lái)我會(huì)調(diào)整自己的狀態(tài)，拼盡全力克服傷病，進(jìn)行康復(fù)訓(xùn)練，恢復(fù)到原來(lái)的狀態(tài)，等我!”
倍輕松攜手許宏志，有效借助了世界冠軍的真實(shí)經(jīng)歷和影響力，勸解每一個(gè)奔忙的追夢(mèng)人，在感覺(jué)累的時(shí)候不妨停一停，調(diào)整好健康狀態(tài)，再更好地出發(fā)，傳遞了具有普世意義的價(jià)值觀念。
在蓄力中尋找守護(hù)健康的新方式
回顧倍輕松發(fā)展前進(jìn)的路徑，也是在“停下來(lái)，再出發(fā)”的螺旋式上升中，探索著解決國(guó)人健康需求的路徑和更好的方式，試圖以便攜式按摩這一細(xì)分產(chǎn)業(yè)的力量，與健康產(chǎn)業(yè)各方共同解讀“全面健康”的社會(huì)命題。
倍輕松品牌正式成立于2000年，扎根于智能便攜按摩器領(lǐng)域，持續(xù)探索“中醫(yī)×科技”的發(fā)展路徑，倍輕松每一次的產(chǎn)品更新迭代，都是蓄力沉淀、磨礪技術(shù)后的再出發(fā)。通過(guò)多系列產(chǎn)品的完善和更新迭代，倍輕松開(kāi)啟了智能便攜按摩器和智能健康硬件的“進(jìn)化”模式，也在市場(chǎng)上掀起了科技賦能健康的風(fēng)潮。
其中一個(gè)具有代表性的產(chǎn)品，是倍輕松在2021年發(fā)布的第六代助眠裝備——Dream 6頭部按摩器。這款產(chǎn)品既是倍輕松科研團(tuán)隊(duì)歷時(shí)3年沉淀，再向用戶睡眠問(wèn)題出擊的新“武器”，也是倍輕松“三年磨一劍”的研發(fā)結(jié)晶。從外觀設(shè)計(jì)到按摩手法、放松模式，Dream 6頭部按摩器完成了升級(jí)變身，體現(xiàn)了倍輕松為改善大眾睡眠問(wèn)題付出的決心和努力。
對(duì)倍輕松而言，每一次產(chǎn)品推向市場(chǎng)都不是終點(diǎn)，而是下一次出發(fā)的起點(diǎn)，而整裝的過(guò)程即是在研發(fā)中蓄力的過(guò)程。將“針砭灸音”的中醫(yī)理論與智能科技融合，倍輕松在科技研發(fā)方面持續(xù)投入與創(chuàng)新，三年累計(jì)投入研發(fā)成本已超億元，才能夠不斷打破傳統(tǒng)健康科技產(chǎn)品的技術(shù)桎梏和產(chǎn)品邊界。在今年5月，倍輕松科技研發(fā)也將再一次“亮劍出裝”，更新后的頸部和眼部系列創(chuàng)新產(chǎn)品即將與大眾見(jiàn)面，帶來(lái)便攜按摩舒壓的新方式、新體驗(yàn)。
品牌營(yíng)銷活動(dòng)背后深層次的價(jià)值引導(dǎo)，和產(chǎn)品升級(jí)、研發(fā)創(chuàng)新所朝向的品牌核心目標(biāo)，體現(xiàn)了企業(yè)的格局，決定著企業(yè)發(fā)展的上限。而倍輕松“停下來(lái)，再出發(fā)”的關(guān)懷與呼吁，和在產(chǎn)品迭代中一次次向社會(huì)健康問(wèn)題的出擊，正是對(duì)“做對(duì)人類健康有影響力的事”這一使命的深度詮釋，也為其照亮了更遠(yuǎn)的前景。
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