第二屆BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營啟動(dòng)儀式
人類對于美的向往和追求是永無止盡的，而有了科技的助陣，無疑能讓與“美”相關(guān)的行業(yè)發(fā)展更為迅猛。近幾年來，美妝行業(yè)進(jìn)入到新一輪“競速”中，如何將科技與美妝完美結(jié)合，將是行業(yè)的下一個(gè)重要命題。
作為行業(yè)引領(lǐng)者，歐萊雅集團(tuán)在本身就具備強(qiáng)大科技基因的基礎(chǔ)上，對美妝科技領(lǐng)域的探索變得更為全面和開放。2020年，歐萊雅中國設(shè)立中國首個(gè)美妝科技挑戰(zhàn)賽“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”，賦能自身企業(yè)提質(zhì)增效的同時(shí)，也在業(yè)內(nèi)引起不小反響，激發(fā)了美妝行業(yè)生態(tài)圈的活力。
第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”賽事現(xiàn)已正式啟動(dòng)，面向創(chuàng)新企業(yè)的報(bào)名通道也同步開啟。較之前兩屆，今年賽制全面升級，三大賽道皆有亮點(diǎn)，獲勝企業(yè)得到的支持也進(jìn)一步提升，不僅擁有潛在戰(zhàn)略投資機(jī)會(huì)，還將獲得東方美谷提供的價(jià)值鏈資源及優(yōu)惠政策支持。
科技與美妝互相賦能
美妝與科技的結(jié)合由來已久，科技始終支撐著美妝的現(xiàn)代化和全球化步伐。而新冠疫情之后，美妝市場和消費(fèi)者需求都發(fā)生了很大變化，針對這些變化趨勢，科技仍是競爭的關(guān)鍵籌碼。
疫情之后，消費(fèi)者對于美妝的需求更加多元化，同時(shí)也更加個(gè)性化。歐萊雅中國消費(fèi)者中心項(xiàng)目負(fù)責(zé)人藍(lán)挺元觀察到，中國消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變主要有三大趨勢：首先，消費(fèi)者對于健康的重視程度顯著提升，小到產(chǎn)品成分的追求，大到環(huán)境保護(hù)的意識，都有所提升。其次，新一代年輕人成為主力消費(fèi)群體，他們更加追求自我，無論是購買的產(chǎn)品還是使用的服務(wù)，都希望能有個(gè)性化、量身定制的標(biāo)簽。第三，線上購物變得更加普及，消費(fèi)者希望能更智能、更便捷地獲取產(chǎn)品。
這些需求變化，覆蓋了美妝行業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)到供應(yīng)鏈打造再到消費(fèi)體驗(yàn)的全價(jià)值鏈。事實(shí)上，美妝企業(yè)要全方位、多角度地響應(yīng)消費(fèi)者訴求，離不開以顛覆性的科技來重新鍛造自己，而這也不是單一板塊的轉(zhuǎn)型升級，而是系統(tǒng)工程的建立。只有建立在擁有不同的研發(fā)技術(shù)、不同的跨界科技的基礎(chǔ)上，才能真正滿足這些極致化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，得到超越產(chǎn)品的體驗(yàn)和服務(wù)。
基于這些變化趨勢，其實(shí)也可以理解，以歐萊雅為首的美妝巨頭企業(yè)為何紛紛宣布，將“向科技公司轉(zhuǎn)型”定為長期發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，以期將科技打造為企業(yè)未來的“護(hù)城河”。更底層的邏輯在于，他們有對消費(fèi)者需求的深刻洞察，站在消費(fèi)者角度思考產(chǎn)品和服務(wù)，而這一切都需要由科技來賦能。
在歐萊雅看來，美妝和科技是兩個(gè)共同存在并且互相賦能的領(lǐng)域，之所以要將自身定位為美妝科技企業(yè)，是因?yàn)榭萍际敲缞y行業(yè)對未來趨勢探索和發(fā)展強(qiáng)有力的手段?？萍荚诟淖兠缞y價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營到消費(fèi)端，都可以看到歐萊雅在向美妝科技轉(zhuǎn)型的烙印。
打造美妝科技創(chuàng)新行業(yè)引擎
對于美妝和科技的結(jié)合，歐萊雅是行業(yè)的頭部玩家。
歐萊雅成立一個(gè)多世紀(jì)以來，始終以“創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)”為使命，探究、定義“未來之美”，一直堅(jiān)信科技的重要作用，在致力于美妝科技轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也將中國作為全球三大美妝科技中心之一。
2018年，歐萊雅全球總部提出要從美妝公司轉(zhuǎn)型成為美妝科技公司的愿景，決定用科技改變集團(tuán)的價(jià)值鏈，來迅速回應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。而在此之前的2016年，歐萊雅中國就正式成立了CDO首席數(shù)字營銷官部門。
這些年，我們也可以看到歐萊雅取得的良好成績。比如通過美妝大數(shù)據(jù)，完成對消費(fèi)趨勢的洞察，再挖掘成分，實(shí)現(xiàn)C2B定制產(chǎn)品的生產(chǎn)，在2019年，歐萊雅與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)共創(chuàng)首個(gè)C2B定制產(chǎn)品巴黎歐萊雅玻尿酸熬夜面霜，該產(chǎn)品上市首日就售出10萬支，上市當(dāng)月成為天貓面霜品類銷量第一。到2020年，歐萊雅與TMIC共同孵化并已上市的新品增至29款，其中一款新品在當(dāng)年雙十一期間甚至一舉成為品類銷量冠軍。
而科技創(chuàng)新從來不能閉門造車。中國有全球最大規(guī)模的中產(chǎn)消費(fèi)者、數(shù)量增長最快的美妝消費(fèi)者、最豐富的科技應(yīng)用場景以及非?；钴S的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈，這些都足以讓中國美妝具備巨大的消費(fèi)潛力，也讓中國成為全球獨(dú)一無二的美妝科技加速器。
因此，歐萊雅希望通過BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營這樣的開放式創(chuàng)造平臺(tái)，攜手更多的初創(chuàng)公司，與他們一起成長與進(jìn)化，共同探索美妝科技加持下的美好消費(fèi)解決方案，最終為消費(fèi)者創(chuàng)造個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)和體驗(yàn)，助力美妝產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)美好消費(fèi)的強(qiáng)大行業(yè)引擎。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示：“入華25年來，歐萊雅持續(xù)推進(jìn)美妝科技轉(zhuǎn)型，中國今天已經(jīng)成為歐萊雅集團(tuán)全球三大美妝科技中心之一。我們相信未來科技將助力開啟‘融’時(shí)代，萬物皆可融合。BIG BANG就是破局‘融’時(shí)代、推動(dòng)一起創(chuàng)變的絕佳舞臺(tái)，我們希望能在這里帶動(dòng)一群群有夢想的創(chuàng)新新星、挖掘更多有潛力的創(chuàng)新公司，孵化具有前瞻性的創(chuàng)新成果并推動(dòng)其商業(yè)落地，進(jìn)一步建設(shè)中國美妝科技生態(tài)圈。”
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在第二屆BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營啟動(dòng)儀式上發(fā)言
從2020年啟動(dòng)第一屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，也是中國首個(gè)美妝科技創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，兩年來已經(jīng)取得不少成果。三條賽道“玩美新體驗(yàn)”、“引領(lǐng)新運(yùn)營”、“預(yù)見新產(chǎn)研”，總共吸引超過1000家參賽企業(yè)來報(bào)名，其中歐萊雅和超過60家企業(yè)進(jìn)行了深度的導(dǎo)師共創(chuàng)，總計(jì)輸出20個(gè)項(xiàng)目。這20個(gè)項(xiàng)目中，目前超過15個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入落地和實(shí)驗(yàn)的階段。
創(chuàng)立于2016年的藍(lán)晶微生物，是一家基于合成生物技術(shù)從事分子和材料創(chuàng)新的企業(yè)，從第一屆大賽的“預(yù)見新產(chǎn)研”賽道勝出。選擇加入歐萊雅創(chuàng)造營是藍(lán)晶微生物進(jìn)軍美妝行業(yè)的第一步。
聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO張浩千告訴創(chuàng)業(yè)邦：“這次參賽經(jīng)歷讓我們受益匪淺。通過創(chuàng)造營，我們首先對于美妝行業(yè)，尤其是行業(yè)頭部企業(yè)有了全面了解，借助歐萊雅的平臺(tái)對美妝行業(yè)的基本面貌和核心矛盾有了清晰的認(rèn)識。其次是通過歐萊雅，我們可以了解大型跨國企業(yè)及其上下游客戶的思考、決策模式，這對于科技公司的商業(yè)化落地尤為重要。”據(jù)了解，目前藍(lán)晶微生物已經(jīng)與歐萊雅進(jìn)行了全面的合作，合作涉及成分類產(chǎn)品和材料類產(chǎn)品等多方面，目前已有三個(gè)產(chǎn)品完成了驗(yàn)證階段，即將開展下一步合作的探討。
成立于2017年的BITO賓通智能，是第二屆大賽的優(yōu)勝公司。據(jù)介紹，BITO賓通智能的BAPS智能排程系統(tǒng)能夠?qū)⑸a(chǎn)制造的過程用一套算法模型全部打通，然后通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式，讓產(chǎn)能管理更加柔性、敏捷，用更少的生產(chǎn)批次應(yīng)對更多元的生產(chǎn)需求。這樣的技術(shù)與歐萊雅的需求不謀而合。因此，歐萊雅與賓通進(jìn)行了深度共創(chuàng)：由歐萊雅提供完整的業(yè)務(wù)場景和用于分析的海量數(shù)據(jù)，運(yùn)營IT部門提供強(qiáng)有力的支持;賓通則由CTO帶領(lǐng)全新研發(fā)團(tuán)隊(duì)，助力歐萊雅完成敏捷性產(chǎn)能資源管理工具的開發(fā)。目前合作方案已經(jīng)定型，處于場景選擇和數(shù)據(jù)準(zhǔn)備階段。
同樣創(chuàng)立于2017年的Chatail(洽太)，也是第二屆大賽的優(yōu)勝公司，致力于為企業(yè)在微信私域提供一對一VIP直播全鏈路解決方案。Chatail本身是一個(gè)為銷售人員而生的系統(tǒng)，但歐萊雅發(fā)現(xiàn)其技術(shù)可以有更多的延展性，因此與導(dǎo)師品牌巴黎歐萊雅美發(fā)進(jìn)行了深度共創(chuàng)，把私域直播的技術(shù)應(yīng)用到B2B2C的場景，讓應(yīng)用范圍擴(kuò)展到發(fā)型師領(lǐng)域，為發(fā)型師提供產(chǎn)品的介紹和線上教學(xué)，提升發(fā)型師社群參與度。目前這項(xiàng)產(chǎn)品已通過終測，即將上線。
全面升級，實(shí)現(xiàn)突破
今年，第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽正式啟動(dòng)，賽制迎來全面升級。
首先是在參賽對象上，面向的企業(yè)范圍擴(kuò)大，參賽企業(yè)不僅限于初創(chuàng)公司，也為更多有潛力的創(chuàng)新公司提供機(jī)會(huì)，其中包括位于中國的法國創(chuàng)新公司，進(jìn)一步推動(dòng)國際化創(chuàng)新合作。
一方面，這可以讓創(chuàng)新企業(yè)在美妝價(jià)值鏈中獲得更多機(jī)會(huì);另一方面，能夠讓歐萊雅保持對于跨界科技的敏銳度，與這些創(chuàng)新企業(yè)一起引領(lǐng)未來美妝科技的趨勢。
在賽道方面，仍然延續(xù)前兩屆的設(shè)置，聚焦美妝科技創(chuàng)新的三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：“玩美新體驗(yàn)”即消費(fèi)者體驗(yàn)，“引領(lǐng)新運(yùn)營”即供應(yīng)鏈運(yùn)營，和“預(yù)見新產(chǎn)研”即產(chǎn)品新研發(fā)。各個(gè)賽道都設(shè)有相應(yīng)的主題及重點(diǎn)關(guān)注方向。
“玩美新體驗(yàn)”賽道每年所專注的技術(shù)和場景都會(huì)依據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整，今年主要關(guān)注六大領(lǐng)域：一是新模式，包括直播電商、社交裂變，以及線上線下聯(lián)動(dòng)等;二是新生態(tài)，例如如何通過抖音、快手等短視頻平臺(tái)，在新興市場更好地觸達(dá)和服務(wù)消費(fèi)者;三是個(gè)性化的美妝體驗(yàn)技術(shù)，今年更偏向于醫(yī)美、頭皮檢測等細(xì)分賽道;四是短視頻的內(nèi)容制作技術(shù);五是現(xiàn)在全世界都非常關(guān)注的元宇宙，包括該生態(tài)內(nèi)的虛擬人、數(shù)字藏品、游戲、VR等;最后是大數(shù)據(jù)和AI，在保護(hù)消費(fèi)者隱私的基礎(chǔ)上，如何更好地運(yùn)用大數(shù)據(jù)以及AI來了解和服務(wù)消費(fèi)者，也是歐萊雅非常關(guān)注的細(xì)分賽道。
歐萊雅中國數(shù)字化創(chuàng)新總監(jiān)陳歆涵舉例說：“在2020年的創(chuàng)造營中有一家做自由視角直播的技術(shù)公司，這項(xiàng)技術(shù)原本只在體育賽事中運(yùn)用，但歐萊雅發(fā)現(xiàn)其應(yīng)用在美妝直播領(lǐng)域中也非常適用。其實(shí)很多技術(shù)其實(shí)都可以與美妝相結(jié)合，也許現(xiàn)在只是沒有找到契合點(diǎn)而已，相信通過我們對美妝行業(yè)的了解和想象，可以與初創(chuàng)公司運(yùn)用這些技術(shù)共創(chuàng)出更多美妝科技場景，讓數(shù)字科技賦予消費(fèi)者美妝新體驗(yàn)。”
歐萊雅中國實(shí)現(xiàn)中國美妝行業(yè)首個(gè)“5G+AI”互動(dòng)直播
在“引領(lǐng)新運(yùn)營”賽道，歐萊雅更專注于改善端到端的運(yùn)營價(jià)值鏈，希望利用大數(shù)據(jù)、AI以及集成等技術(shù)，繼續(xù)提升供應(yīng)鏈的敏捷性、產(chǎn)品追溯能力。同時(shí)，也需要服務(wù)于制造、供應(yīng)的自動(dòng)化創(chuàng)新技術(shù)，以及符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的清潔能源、環(huán)保減排、廢棄物處理等各方面的技術(shù)和工具。
倉儲(chǔ)管理中自主搬運(yùn)機(jī)器人的自動(dòng)工作場景
歐萊雅北亞運(yùn)營IT總監(jiān)嚴(yán)志杰表示：“一些初創(chuàng)企業(yè)有非常強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，但對如何將技術(shù)融合進(jìn)化妝品生產(chǎn)的成熟工業(yè)體系缺乏具體的落地經(jīng)驗(yàn)和工業(yè)整合能力，歐萊雅的目標(biāo)是和這些初創(chuàng)企業(yè)共創(chuàng)可落地、可復(fù)制、可延展的技術(shù)成果。”
“預(yù)見新產(chǎn)研”賽道也就是研發(fā)賽道，關(guān)注的領(lǐng)域圍繞著人體最大的器官——皮膚，以及頭皮和頭發(fā)展開。在這方面，歐萊雅關(guān)注前沿和最基礎(chǔ)學(xué)科，包括暴露組學(xué)、皮膚微生態(tài)、再生美妝科技、生命科學(xué)等，在這些學(xué)科基礎(chǔ)上進(jìn)一步關(guān)注應(yīng)用科技，包括創(chuàng)新原材料，創(chuàng)新工藝流程，創(chuàng)新配方科技，以及美妝外延科技。
第二屆BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營“預(yù)見新產(chǎn)研”賽道初創(chuàng)企業(yè)技術(shù)展示會(huì)
歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心開放創(chuàng)新高級經(jīng)理徐金洮指出：“今年重點(diǎn)關(guān)注的除了合成生物學(xué)、RNA技術(shù)等生物科技以外，更期待看到綠色化學(xué)，新工藝流程，創(chuàng)新材料，數(shù)字驅(qū)動(dòng)型原料和配方的研發(fā)技術(shù)，并希望在這幾個(gè)領(lǐng)域看到具有全球領(lǐng)先的創(chuàng)新企業(yè)和項(xiàng)目。”
此外，歐萊雅中國還與法國商務(wù)投資署(Business France)再度攜手，為期望進(jìn)軍中國廣博而充滿活力的美妝科技市場的法國企業(yè)再次開啟機(jī)遇窗口，法國公司將有機(jī)會(huì)通過與領(lǐng)先企業(yè)和重要利益相關(guān)方攜手合作，以獲取第一手美妝科技行業(yè)知識。
法國駐上海商務(wù)參贊兼法國商務(wù)投資署駐中國副主任沙偉(XavierChatte-Ruols)表示：“我們很高興攜手歐萊雅中國開啟BIG BANG探索之旅，法國的先端創(chuàng)新科技和應(yīng)用位居世界前列，法國商務(wù)投資署的全球團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)在法國優(yōu)秀初創(chuàng)企業(yè)和中國市場之間扮演橋梁的角色。”
據(jù)介紹，去年法國商務(wù)投資署在第一輪成功召集了14家對中國市場感興趣的公司企業(yè)(例如ABBi、CDF、Biotraq等)，總計(jì)有50家法國初創(chuàng)企業(yè)和中小型企業(yè)報(bào)名參加BIG BANG大賽。經(jīng)過層層篩選，專注于肌膚抗衰御齡護(hù)理的初創(chuàng)企業(yè)Pharm’Aging贏得了“中法初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新Nova大獎(jiǎng)”，這家企業(yè)目前擔(dān)任2022年“法國美妝助推營中國站(French Beauty Booster)”評委會(huì)成員。
法國駐華大使羅梁先生在2021BIG BANG啟動(dòng)儀式致辭
對于參賽企業(yè)來說，能夠獲得的支持也在升級。首先，今年新增與創(chuàng)新生態(tài)圈中賦能者的合作，這些賦能者包括投資人、孵化中心和創(chuàng)新品牌，通過與他們的深度交流，能夠無縫連接到生態(tài)圈的合作伙伴，更高效精準(zhǔn)地發(fā)掘創(chuàng)新型企業(yè)。
其次，在今年BIG BANG期間將舉辦更大規(guī)模的企業(yè)展示會(huì)，讓參賽企業(yè)充分展示自己的創(chuàng)新技術(shù)，并且與歐萊雅中國內(nèi)部各團(tuán)隊(duì)去進(jìn)行深度交流和碰撞。在決賽期間還會(huì)利用創(chuàng)新思維工作坊的模式，進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)外科研團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)，深化和細(xì)化創(chuàng)新項(xiàng)目，促進(jìn)項(xiàng)目的可持續(xù)性，深挖對于雙方公司的價(jià)值。
最后是對獲勝者獎(jiǎng)勵(lì)支持的提升，由東方美谷成立億元基金，助力大賽獲獎(jiǎng)?wù)呗涞貏?chuàng)新項(xiàng)目，歐萊雅也將擴(kuò)大對潛在創(chuàng)新項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)支持，以進(jìn)一步賦能美妝科技領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，為優(yōu)勝創(chuàng)新項(xiàng)目的長期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。法國賽道的獲勝者將獲得法國商務(wù)投資署主辦的“法國美妝助推營中國站(French Beauty Booster)”的綠色通道名額，同時(shí)還能得到來自歐萊雅專業(yè)導(dǎo)師的指導(dǎo)，以及東方美谷提供的包括公司落地支持、運(yùn)營優(yōu)惠政策和投資機(jī)會(huì)等的一站式服務(wù)。
法國公司Pharm’Aging贏得了2021BIG BANG“中法初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新新秀獎(jiǎng)”
從往屆比賽的成果來看，BIG BANG大賽對于歐萊雅和參賽企業(yè)是雙贏局面，共同推進(jìn)美妝科技消費(fèi)品的高質(zhì)量生產(chǎn)，讓更多消費(fèi)者從中獲益，并進(jìn)一步引領(lǐng)美妝企業(yè)的轉(zhuǎn)型和行業(yè)的發(fā)展。
2021年初，歐萊雅集團(tuán)正式成立北亞區(qū)，即北亞“美妝黃金三角洲”，覆蓋三個(gè)國家市場——中國(包括中國內(nèi)地、中國香港特別行政區(qū)、中國臺(tái)灣地區(qū))、日本、韓國。中國上海升級為集團(tuán)北亞區(qū)總部。繼歐萊雅中國最早設(shè)立中國首個(gè)美妝科技挑戰(zhàn)賽后，日本自去年也開始創(chuàng)辦GREEN SCIENCE創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，韓國INNOVATION CENTER也在持續(xù)進(jìn)行開放式創(chuàng)新。
可以預(yù)見的是，在北亞地區(qū)的美妝行業(yè)，開放式創(chuàng)新已然成為不可逆的趨勢，在歐萊雅和初創(chuàng)企業(yè)各方協(xié)同的創(chuàng)新勢能之下，能夠支持北亞尤其是中國，成為引領(lǐng)全球美妝市場顛覆性創(chuàng)新的新樞紐。
附錄：第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽已經(jīng)開放報(bào)名，將分為5個(gè)階段開展：
• 階段一：線上報(bào)名(5月15日前);
• 階段二：展覽會(huì)和公布決賽名單(5月15日 - 7月1日前)：評審團(tuán)將評估所有合格的報(bào)名項(xiàng)目，并邀請合格的報(bào)名項(xiàng)目所在公司參加歐萊雅內(nèi)部的創(chuàng)新展覽會(huì)，并公布共30名進(jìn)入決賽的伙伴(3個(gè)賽道各10名);
• 階段三：決賽備戰(zhàn)(7月1日 - 8月初)：將組織初創(chuàng)工作坊，通過實(shí)地考察、品牌/集團(tuán)倒是團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)等形式支持備戰(zhàn)決賽;
• 階段四：決賽(8月5日-8月28日)：組織線下決賽路演，由集團(tuán)內(nèi)部評審團(tuán)與業(yè)界專家一同評選出三大賽道各3名優(yōu)勝企業(yè)，其中各賽道前三名將獲得試點(diǎn)與孵化支持;
• 階段五：試點(diǎn)與孵化(9月后)：入選項(xiàng)目共同試點(diǎn)和孵化。
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