第二屆BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營啟動儀式
人類對于美的向往和追求是永無止盡的，而有了科技的助陣，無疑能讓與“美”相關的行業(yè)發(fā)展更為迅猛。近幾年來，美妝行業(yè)進入到新一輪“競速”中，如何將科技與美妝完美結合，將是行業(yè)的下一個重要命題。
作為行業(yè)引領者，歐萊雅集團在本身就具備強大科技基因的基礎上，對美妝科技領域的探索變得更為全面和開放。2020年，歐萊雅中國設立中國首個美妝科技挑戰(zhàn)賽“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”，賦能自身企業(yè)提質增效的同時，也在業(yè)內引起不小反響，激發(fā)了美妝行業(yè)生態(tài)圈的活力。
第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”賽事現已正式啟動，面向創(chuàng)新企業(yè)的報名通道也同步開啟。較之前兩屆，今年賽制全面升級，三大賽道皆有亮點，獲勝企業(yè)得到的支持也進一步提升，不僅擁有潛在戰(zhàn)略投資機會，還將獲得東方美谷提供的價值鏈資源及優(yōu)惠政策支持。
科技與美妝互相賦能
美妝與科技的結合由來已久，科技始終支撐著美妝的現代化和全球化步伐。而新冠疫情之后，美妝市場和消費者需求都發(fā)生了很大變化，針對這些變化趨勢，科技仍是競爭的關鍵籌碼。
疫情之后，消費者對于美妝的需求更加多元化，同時也更加個性化。歐萊雅中國消費者中心項目負責人藍挺元觀察到，中國消費者的需求轉變主要有三大趨勢：首先，消費者對于健康的重視程度顯著提升，小到產品成分的追求，大到環(huán)境保護的意識，都有所提升。其次，新一代年輕人成為主力消費群體，他們更加追求自我，無論是購買的產品還是使用的服務，都希望能有個性化、量身定制的標簽。第三，線上購物變得更加普及，消費者希望能更智能、更便捷地獲取產品。
這些需求變化，覆蓋了美妝行業(yè)從產品研發(fā)到供應鏈打造再到消費體驗的全價值鏈。事實上，美妝企業(yè)要全方位、多角度地響應消費者訴求，離不開以顛覆性的科技來重新鍛造自己，而這也不是單一板塊的轉型升級，而是系統(tǒng)工程的建立。只有建立在擁有不同的研發(fā)技術、不同的跨界科技的基礎上，才能真正滿足這些極致化、個性化的消費需求，得到超越產品的體驗和服務。
基于這些變化趨勢，其實也可以理解，以歐萊雅為首的美妝巨頭企業(yè)為何紛紛宣布，將“向科技公司轉型”定為長期發(fā)展的戰(zhàn)略目標，以期將科技打造為企業(yè)未來的“護城河”。更底層的邏輯在于，他們有對消費者需求的深刻洞察，站在消費者角度思考產品和服務，而這一切都需要由科技來賦能。
在歐萊雅看來，美妝和科技是兩個共同存在并且互相賦能的領域，之所以要將自身定位為美妝科技企業(yè)，是因為科技是美妝行業(yè)對未來趨勢探索和發(fā)展強有力的手段?？萍荚诟淖兠缞y價值鏈的每一個環(huán)節(jié)，從研發(fā)、生產、運營到消費端，都可以看到歐萊雅在向美妝科技轉型的烙印。
打造美妝科技創(chuàng)新行業(yè)引擎
對于美妝和科技的結合，歐萊雅是行業(yè)的頭部玩家。
歐萊雅成立一個多世紀以來，始終以“創(chuàng)造美，讓世界為之所動”為使命，探究、定義“未來之美”，一直堅信科技的重要作用，在致力于美妝科技轉型的同時，也將中國作為全球三大美妝科技中心之一。
2018年，歐萊雅全球總部提出要從美妝公司轉型成為美妝科技公司的愿景，決定用科技改變集團的價值鏈，來迅速回應消費者不斷變化的需求。而在此之前的2016年，歐萊雅中國就正式成立了CDO首席數字營銷官部門。
這些年，我們也可以看到歐萊雅取得的良好成績。比如通過美妝大數據，完成對消費趨勢的洞察，再挖掘成分，實現C2B定制產品的生產，在2019年，歐萊雅與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)共創(chuàng)首個C2B定制產品巴黎歐萊雅玻尿酸熬夜面霜，該產品上市首日就售出10萬支，上市當月成為天貓面霜品類銷量第一。到2020年，歐萊雅與TMIC共同孵化并已上市的新品增至29款，其中一款新品在當年雙十一期間甚至一舉成為品類銷量冠軍。
而科技創(chuàng)新從來不能閉門造車。中國有全球最大規(guī)模的中產消費者、數量增長最快的美妝消費者、最豐富的科技應用場景以及非?；钴S的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈，這些都足以讓中國美妝具備巨大的消費潛力，也讓中國成為全球獨一無二的美妝科技加速器。
因此，歐萊雅希望通過BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營這樣的開放式創(chuàng)造平臺，攜手更多的初創(chuàng)公司，與他們一起成長與進化，共同探索美妝科技加持下的美好消費解決方案，最終為消費者創(chuàng)造個性化的產品服務和體驗，助力美妝產業(yè)成為推動美好消費的強大行業(yè)引擎。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞表示：“入華25年來，歐萊雅持續(xù)推進美妝科技轉型，中國今天已經成為歐萊雅集團全球三大美妝科技中心之一。我們相信未來科技將助力開啟‘融’時代，萬物皆可融合。BIG BANG就是破局‘融’時代、推動一起創(chuàng)變的絕佳舞臺，我們希望能在這里帶動一群群有夢想的創(chuàng)新新星、挖掘更多有潛力的創(chuàng)新公司，孵化具有前瞻性的創(chuàng)新成果并推動其商業(yè)落地，進一步建設中國美妝科技生態(tài)圈。”
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞在第二屆BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營啟動儀式上發(fā)言
從2020年啟動第一屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，也是中國首個美妝科技創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，兩年來已經取得不少成果。三條賽道“玩美新體驗”、“引領新運營”、“預見新產研”，總共吸引超過1000家參賽企業(yè)來報名，其中歐萊雅和超過60家企業(yè)進行了深度的導師共創(chuàng)，總計輸出20個項目。這20個項目中，目前超過15個項目已經進入落地和實驗的階段。
創(chuàng)立于2016年的藍晶微生物，是一家基于合成生物技術從事分子和材料創(chuàng)新的企業(yè)，從第一屆大賽的“預見新產研”賽道勝出。選擇加入歐萊雅創(chuàng)造營是藍晶微生物進軍美妝行業(yè)的第一步。
聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO張浩千告訴創(chuàng)業(yè)邦：“這次參賽經歷讓我們受益匪淺。通過創(chuàng)造營，我們首先對于美妝行業(yè)，尤其是行業(yè)頭部企業(yè)有了全面了解，借助歐萊雅的平臺對美妝行業(yè)的基本面貌和核心矛盾有了清晰的認識。其次是通過歐萊雅，我們可以了解大型跨國企業(yè)及其上下游客戶的思考、決策模式，這對于科技公司的商業(yè)化落地尤為重要。”據了解，目前藍晶微生物已經與歐萊雅進行了全面的合作，合作涉及成分類產品和材料類產品等多方面，目前已有三個產品完成了驗證階段，即將開展下一步合作的探討。
成立于2017年的BITO賓通智能，是第二屆大賽的優(yōu)勝公司。據介紹，BITO賓通智能的BAPS智能排程系統(tǒng)能夠將生產制造的過程用一套算法模型全部打通，然后通過數據驅動的方式，讓產能管理更加柔性、敏捷，用更少的生產批次應對更多元的生產需求。這樣的技術與歐萊雅的需求不謀而合。因此，歐萊雅與賓通進行了深度共創(chuàng)：由歐萊雅提供完整的業(yè)務場景和用于分析的海量數據，運營IT部門提供強有力的支持;賓通則由CTO帶領全新研發(fā)團隊，助力歐萊雅完成敏捷性產能資源管理工具的開發(fā)。目前合作方案已經定型，處于場景選擇和數據準備階段。
同樣創(chuàng)立于2017年的Chatail(洽太)，也是第二屆大賽的優(yōu)勝公司，致力于為企業(yè)在微信私域提供一對一VIP直播全鏈路解決方案。Chatail本身是一個為銷售人員而生的系統(tǒng)，但歐萊雅發(fā)現其技術可以有更多的延展性，因此與導師品牌巴黎歐萊雅美發(fā)進行了深度共創(chuàng)，把私域直播的技術應用到B2B2C的場景，讓應用范圍擴展到發(fā)型師領域，為發(fā)型師提供產品的介紹和線上教學，提升發(fā)型師社群參與度。目前這項產品已通過終測，即將上線。
全面升級，實現突破
今年，第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽正式啟動，賽制迎來全面升級。
首先是在參賽對象上，面向的企業(yè)范圍擴大，參賽企業(yè)不僅限于初創(chuàng)公司，也為更多有潛力的創(chuàng)新公司提供機會，其中包括位于中國的法國創(chuàng)新公司，進一步推動國際化創(chuàng)新合作。
一方面，這可以讓創(chuàng)新企業(yè)在美妝價值鏈中獲得更多機會;另一方面，能夠讓歐萊雅保持對于跨界科技的敏銳度，與這些創(chuàng)新企業(yè)一起引領未來美妝科技的趨勢。
在賽道方面，仍然延續(xù)前兩屆的設置，聚焦美妝科技創(chuàng)新的三個關鍵領域：“玩美新體驗”即消費者體驗，“引領新運營”即供應鏈運營，和“預見新產研”即產品新研發(fā)。各個賽道都設有相應的主題及重點關注方向。
“玩美新體驗”賽道每年所專注的技術和場景都會依據消費者需求進行調整，今年主要關注六大領域：一是新模式，包括直播電商、社交裂變，以及線上線下聯(lián)動等;二是新生態(tài)，例如如何通過抖音、快手等短視頻平臺，在新興市場更好地觸達和服務消費者;三是個性化的美妝體驗技術，今年更偏向于醫(yī)美、頭皮檢測等細分賽道;四是短視頻的內容制作技術;五是現在全世界都非常關注的元宇宙，包括該生態(tài)內的虛擬人、數字藏品、游戲、VR等;最后是大數據和AI，在保護消費者隱私的基礎上，如何更好地運用大數據以及AI來了解和服務消費者，也是歐萊雅非常關注的細分賽道。
歐萊雅中國數字化創(chuàng)新總監(jiān)陳歆涵舉例說：“在2020年的創(chuàng)造營中有一家做自由視角直播的技術公司，這項技術原本只在體育賽事中運用，但歐萊雅發(fā)現其應用在美妝直播領域中也非常適用。其實很多技術其實都可以與美妝相結合，也許現在只是沒有找到契合點而已，相信通過我們對美妝行業(yè)的了解和想象，可以與初創(chuàng)公司運用這些技術共創(chuàng)出更多美妝科技場景，讓數字科技賦予消費者美妝新體驗。”
歐萊雅中國實現中國美妝行業(yè)首個“5G+AI”互動直播
在“引領新運營”賽道，歐萊雅更專注于改善端到端的運營價值鏈，希望利用大數據、AI以及集成等技術，繼續(xù)提升供應鏈的敏捷性、產品追溯能力。同時，也需要服務于制造、供應的自動化創(chuàng)新技術，以及符合可持續(xù)發(fā)展目標的清潔能源、環(huán)保減排、廢棄物處理等各方面的技術和工具。
倉儲管理中自主搬運機器人的自動工作場景
歐萊雅北亞運營IT總監(jiān)嚴志杰表示：“一些初創(chuàng)企業(yè)有非常強的技術實力，但對如何將技術融合進化妝品生產的成熟工業(yè)體系缺乏具體的落地經驗和工業(yè)整合能力，歐萊雅的目標是和這些初創(chuàng)企業(yè)共創(chuàng)可落地、可復制、可延展的技術成果。”
“預見新產研”賽道也就是研發(fā)賽道，關注的領域圍繞著人體最大的器官——皮膚，以及頭皮和頭發(fā)展開。在這方面，歐萊雅關注前沿和最基礎學科，包括暴露組學、皮膚微生態(tài)、再生美妝科技、生命科學等，在這些學科基礎上進一步關注應用科技，包括創(chuàng)新原材料，創(chuàng)新工藝流程，創(chuàng)新配方科技，以及美妝外延科技。
第二屆BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營“預見新產研”賽道初創(chuàng)企業(yè)技術展示會
歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心開放創(chuàng)新高級經理徐金洮指出：“今年重點關注的除了合成生物學、RNA技術等生物科技以外，更期待看到綠色化學，新工藝流程，創(chuàng)新材料，數字驅動型原料和配方的研發(fā)技術，并希望在這幾個領域看到具有全球領先的創(chuàng)新企業(yè)和項目。”
此外，歐萊雅中國還與法國商務投資署(Business France)再度攜手，為期望進軍中國廣博而充滿活力的美妝科技市場的法國企業(yè)再次開啟機遇窗口，法國公司將有機會通過與領先企業(yè)和重要利益相關方攜手合作，以獲取第一手美妝科技行業(yè)知識。
法國駐上海商務參贊兼法國商務投資署駐中國副主任沙偉(XavierChatte-Ruols)表示：“我們很高興攜手歐萊雅中國開啟BIG BANG探索之旅，法國的先端創(chuàng)新科技和應用位居世界前列，法國商務投資署的全球團隊將繼續(xù)在法國優(yōu)秀初創(chuàng)企業(yè)和中國市場之間扮演橋梁的角色。”
據介紹，去年法國商務投資署在第一輪成功召集了14家對中國市場感興趣的公司企業(yè)(例如ABBi、CDF、Biotraq等)，總計有50家法國初創(chuàng)企業(yè)和中小型企業(yè)報名參加BIG BANG大賽。經過層層篩選，專注于肌膚抗衰御齡護理的初創(chuàng)企業(yè)Pharm’Aging贏得了“中法初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新Nova大獎”，這家企業(yè)目前擔任2022年“法國美妝助推營中國站(French Beauty Booster)”評委會成員。
法國駐華大使羅梁先生在2021BIG BANG啟動儀式致辭
對于參賽企業(yè)來說，能夠獲得的支持也在升級。首先，今年新增與創(chuàng)新生態(tài)圈中賦能者的合作，這些賦能者包括投資人、孵化中心和創(chuàng)新品牌，通過與他們的深度交流，能夠無縫連接到生態(tài)圈的合作伙伴，更高效精準地發(fā)掘創(chuàng)新型企業(yè)。
其次，在今年BIG BANG期間將舉辦更大規(guī)模的企業(yè)展示會，讓參賽企業(yè)充分展示自己的創(chuàng)新技術，并且與歐萊雅中國內部各團隊去進行深度交流和碰撞。在決賽期間還會利用創(chuàng)新思維工作坊的模式，進一步促進內外科研團隊共創(chuàng)，深化和細化創(chuàng)新項目，促進項目的可持續(xù)性，深挖對于雙方公司的價值。
最后是對獲勝者獎勵支持的提升，由東方美谷成立億元基金，助力大賽獲獎者落地創(chuàng)新項目，歐萊雅也將擴大對潛在創(chuàng)新項目的獎勵支持，以進一步賦能美妝科技領域的創(chuàng)新發(fā)展，為優(yōu)勝創(chuàng)新項目的長期發(fā)展打下堅實的基礎。法國賽道的獲勝者將獲得法國商務投資署主辦的“法國美妝助推營中國站(French Beauty Booster)”的綠色通道名額，同時還能得到來自歐萊雅專業(yè)導師的指導，以及東方美谷提供的包括公司落地支持、運營優(yōu)惠政策和投資機會等的一站式服務。
法國公司Pharm’Aging贏得了2021BIG BANG“中法初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新新秀獎”
從往屆比賽的成果來看，BIG BANG大賽對于歐萊雅和參賽企業(yè)是雙贏局面，共同推進美妝科技消費品的高質量生產，讓更多消費者從中獲益，并進一步引領美妝企業(yè)的轉型和行業(yè)的發(fā)展。
2021年初，歐萊雅集團正式成立北亞區(qū)，即北亞“美妝黃金三角洲”，覆蓋三個國家市場——中國(包括中國內地、中國香港特別行政區(qū)、中國臺灣地區(qū))、日本、韓國。中國上海升級為集團北亞區(qū)總部。繼歐萊雅中國最早設立中國首個美妝科技挑戰(zhàn)賽后，日本自去年也開始創(chuàng)辦GREEN SCIENCE創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，韓國INNOVATION CENTER也在持續(xù)進行開放式創(chuàng)新。
可以預見的是，在北亞地區(qū)的美妝行業(yè)，開放式創(chuàng)新已然成為不可逆的趨勢，在歐萊雅和初創(chuàng)企業(yè)各方協(xié)同的創(chuàng)新勢能之下，能夠支持北亞尤其是中國，成為引領全球美妝市場顛覆性創(chuàng)新的新樞紐。
附錄：第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽已經開放報名，將分為5個階段開展：
• 階段一：線上報名(5月15日前);
• 階段二：展覽會和公布決賽名單(5月15日 - 7月1日前)：評審團將評估所有合格的報名項目，并邀請合格的報名項目所在公司參加歐萊雅內部的創(chuàng)新展覽會，并公布共30名進入決賽的伙伴(3個賽道各10名);
• 階段三：決賽備戰(zhàn)(7月1日 - 8月初)：將組織初創(chuàng)工作坊，通過實地考察、品牌/集團倒是團隊共創(chuàng)等形式支持備戰(zhàn)決賽;
• 階段四：決賽(8月5日-8月28日)：組織線下決賽路演，由集團內部評審團與業(yè)界專家一同評選出三大賽道各3名優(yōu)勝企業(yè)，其中各賽道前三名將獲得試點與孵化支持;
• 階段五：試點與孵化(9月后)：入選項目共同試點和孵化。
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