這是一次打破空間局限的高端會晤、這是一次空前的強強聯(lián)手、這是一場“史無前例”的戰(zhàn)前動員......
4月22日,居然之家與美的集團戰(zhàn)略合作溝通會在線上舉行,居然之家集團執(zhí)行總裁王寧、居然之家集團副總裁王鵬、美的集團高級副總裁、智能家居事業(yè)群聯(lián)席總裁兼中國區(qū)域總裁殷必彤、COLMO AI科技家電公司總裁駱澤源等雙方多位領導出席本次“云上”的溝通會。
激發(fā)智能家居的熱點勢能
“2021年的數(shù)據(jù)和2020年相比,居然之家體系內智能家居和電器的經(jīng)營面積從79萬平米增加到了99萬平米,增長率為25%,銷售數(shù)據(jù)來也從2020年的57億提升至90億,增長了60%”,王寧表示,自2016年至2017年開始,智能家電和電器的復合增長率便維持在高位增長,基本每年都保持在40%左右。自提出來大力發(fā)展智能家居電器以來,居然之家就將其作為一個重要戰(zhàn)略方向推進,要求全國所有的門店都要打造電器的體驗區(qū),僅2022年便規(guī)劃在全國擴大面積20萬方左右。
作為居然之家的長期合作伙伴,美的集團自2014年發(fā)發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略以來,便開啟了家電產品智能化發(fā)展進程,不僅形成了以COLMO、東芝、小天鵝、美的、華凌等為主的多品牌生態(tài),2021年推出的新一代智慧家全屋智能解決方案,更是能夠讓消費者無論在任何一個渠道都能夠完整體驗到真正的智能家居。雙方的深度合作,勢必將挖據(jù)出智能家居更強大的勢能。
回歸營銷本質 賦能合作品牌
駱澤源表示,“美的全屋智能的整體解決方案,賣的不僅僅是家電,更是智能家居2.0時代的深度智能控制與交互”,對此殷必彤也直言,隨著消費者行為的變化,如居然之家這樣的專業(yè)家居賣場也在發(fā)力家電品類,這也使消費者購買渠道不再局限于過去的傳統(tǒng)家電賣場,也給了消費者更多的選擇。
對此,居然之家更是將多重資源向戰(zhàn)略品牌傾斜,不僅為已開門店提供了位置和面積的優(yōu)化權,更是在新開門店為美的提供了A類資源位置的優(yōu)先選擇權。在營銷層面也是把品牌方活動融入到居然之家大促之中,同時流量資源也將最大程度的為之傾斜。
首戰(zhàn)玩把大的
雙方在達成戰(zhàn)略合作之后的第一場全國超級品牌日活動首戰(zhàn)已經(jīng)定檔5月份,居然之家已經(jīng)為美的品牌提供了全國所有賣場的廣告點位,同時,啟動的5大營銷資源結合全國400多家門店聯(lián)動發(fā)力,勢必要打響這第一戰(zhàn)。
在本次的線上動員大會上,王寧與殷必彤同時表示,居然之家與美的集團的戰(zhàn)略合作,必將發(fā)揮出更加強大的合力,同時也為雙方今后更加深入的合作打好基礎。
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