在剛剛過(guò)去的一季度，家電行業(yè)面臨著新一輪的“頹勢(shì)”。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售量規(guī)模12274萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.2%;零售額規(guī)模1430億元，同比下降11.1%?？偟膩?lái)看，原材料上漲、疫情反復(fù)、需求低迷等因素影響較大，企業(yè)的成本上升疊加消費(fèi)低迷，導(dǎo)致整體家電市場(chǎng)利潤(rùn)、規(guī)模雙降。
盡管如此，華帝卻在今年第一季度迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。
根據(jù)華帝股份(002035)2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約11.25億元，同比增加6.92%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約7955萬(wàn)元，同比增加2.8%;基本每股收益0.0938元，同比增加5.39%。
而華帝之所以能在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，離不開(kāi)其求新求變的精神和對(duì)戰(zhàn)略定力的保持。
“三好標(biāo)準(zhǔn)”提升產(chǎn)品力，打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
2022第一季度，華帝重磅推出兩款“三好”廚電新品——三腔系列煙機(jī)和干態(tài)洗碗機(jī)A2，由此打響了“三好”廚電元年的第一槍。
華帝三腔系列煙機(jī)由華帝和西北工業(yè)大學(xué)聯(lián)合研發(fā)，歷經(jīng)5輪技術(shù)結(jié)構(gòu)迭代，結(jié)合飛行器設(shè)計(jì)一體化理念，實(shí)現(xiàn)油煙逃逸量減少超65% 的卓越廚房?jī)艋w驗(yàn)(數(shù)據(jù)為對(duì)比普通單腔煙機(jī))，獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在有效提升性能的同時(shí)為用戶(hù)帶來(lái)了新奇的觀感體驗(yàn)。華帝三腔系列煙機(jī)的問(wèn)世，直接將煙機(jī)由雙腔時(shí)代推進(jìn)到三腔時(shí)代，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都具有里程碑意義。
華帝洗碗機(jī)A2是其“干態(tài)家族”的新成員，作為全新一代干態(tài)洗碗機(jī)，華帝A2集洗、消、烘、存放于一體，并采用多項(xiàng)自研技術(shù)，如專(zhuān)業(yè)洗凈系統(tǒng)，從技術(shù)上徹底解決了洗碗機(jī)洗不干凈的顧慮;專(zhuān)利第二代干態(tài)抑菌儲(chǔ)存系統(tǒng)，除菌率高達(dá)99.99%，實(shí)現(xiàn)了7天抑菌存儲(chǔ);同時(shí)能洗炒鍋10套大容量，能夠有效提高空間利用率，輕松滿足日常使用的餐具清洗要求。
作為華帝“三好”戰(zhàn)略的典型之作，兩款產(chǎn)品通過(guò)豐富實(shí)用的功能、簡(jiǎn)潔干練的外形和升級(jí)優(yōu)化的清潔技術(shù)，把“好用、好看、好清潔”的具體內(nèi)涵展現(xiàn)地淋漓盡致，并受到了市場(chǎng)的認(rèn)可和青睞。數(shù)據(jù)顯示，華帝三腔系列煙機(jī)首發(fā)當(dāng)日就爆賣(mài)2000余臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了上市即上量，上量即熱銷(xiāo)。
強(qiáng)化品牌力，“科學(xué)品牌”理念賦能未來(lái)發(fā)展
眾所周知，以Z世代為代表的年輕群體正日益成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍。對(duì)個(gè)性化的追求、對(duì)多元文化的包容與信息獲取效率的提高，使得他們的消費(fèi)喜好傾向于更時(shí)尚、更有趣和更理性。
而聚焦到廚電行業(yè)，經(jīng)過(guò)幾十年的迅速發(fā)展，也由“從無(wú)到有、從少到多、從多到簡(jiǎn)”階段進(jìn)入到“從簡(jiǎn)到精”階段，因此，品牌必須重新審視自身，主動(dòng)變革，來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。
基于此，華帝除了在產(chǎn)品端發(fā)力外，在品牌端也多點(diǎn)開(kāi)花：官宣歐陽(yáng)娜娜為品牌代言人，發(fā)布品牌新Logo、“三好”廚電的全新主張以及“越認(rèn)真 越繽紛“的品牌理念等。
華帝再次攜手“Z世代頂流”歐陽(yáng)娜娜體現(xiàn)了其積極擁抱變化的發(fā)展理念，通過(guò)此次進(jìn)階合作深化品牌年輕化、時(shí)尚化形象，創(chuàng)造與年輕消費(fèi)者深度互動(dòng)和情感共鳴的機(jī)會(huì)，不斷拉近品牌與他們的距離。
其實(shí)，不管是品牌新Logo，還是“三好”廚電的全新主張，亦或是“越認(rèn)真 越繽紛“的品牌理念，這背后折射出的都是華帝求新求變的態(tài)度和決心——以科學(xué)品牌成就消費(fèi)者認(rèn)真生活，從而為企業(yè)的向上發(fā)展不斷蓄力、賦能。
可以說(shuō)，在強(qiáng)大產(chǎn)品力和品牌力的驅(qū)動(dòng)下，華帝的龍頭優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加凸顯，期待未來(lái)，華帝再度給出驚喜表現(xiàn)!
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