伴隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增質(zhì)擴(kuò)容、文化自信不斷提振、新生代迅速崛起，以及科技創(chuàng)新帶來新消費(fèi)場(chǎng)景等特征的涌現(xiàn)，消費(fèi)品領(lǐng)域不斷誕生出能夠彰顯中國(guó)品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)新潮流的新國(guó)貨品牌與產(chǎn)品?！?022年Z世代消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》報(bào)告顯示中國(guó)“Z世代”文化自信感強(qiáng)，超六成“Z世代”受訪者相較購(gòu)買國(guó)外品牌，首先會(huì)考慮中國(guó)國(guó)貨品牌。母嬰市場(chǎng)亦如此，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析指出，從母嬰用戶對(duì)母嬰產(chǎn)品四大品類——食品、用品、服裝和玩具的品牌偏好來看，國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌份額相當(dāng)。
借力數(shù)字化模式創(chuàng)新，新國(guó)貨品牌快速深入洞察消費(fèi)者需求，及時(shí)輸出或緊貼潮流、或細(xì)分專業(yè)的產(chǎn)品，是其攬獲新生代消費(fèi)者的砝碼所在。日前，專注挖掘母嬰國(guó)產(chǎn)好貨的寶寶樹IP——中國(guó)zhi造第二季來襲。本季聚焦于母嬰國(guó)貨的強(qiáng)專業(yè)性與功能性，力求展現(xiàn)出屬于當(dāng)今母嬰行業(yè)高端化、精細(xì)化的發(fā)展圖景。與此同時(shí)，寶寶樹首次揭曉了其C2M自研團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年專研打造的孕期護(hù)膚產(chǎn)品——孺期“賦活瓶”。
押注國(guó)潮崛起中國(guó)zhi造持續(xù)引領(lǐng)母嬰國(guó)貨風(fēng)向標(biāo)
當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(zhǎng)大的90后已成為新生代母嬰主力軍。新一代消費(fèi)群體個(gè)性化與多元化需求日益凸顯，育兒理念呈現(xiàn)出與前人截然不同的特點(diǎn)。尤其是95后，在民族自信的大時(shí)代背景下，擺脫了盲目的“大牌崇拜”，選購(gòu)時(shí)更注重性價(jià)比，更為理智。寶寶樹深耕母嬰行業(yè)15年，洞悉用戶的需求轉(zhuǎn)變，精準(zhǔn)把握行業(yè)發(fā)展脈搏，押注國(guó)潮崛起推出了中國(guó)zhi造系列專題。
第一季的兩期內(nèi)容中，中國(guó)zhi造借助產(chǎn)地溯源、走進(jìn)工廠、達(dá)人采訪等形式為用戶展現(xiàn)了奶粉、紙尿褲兩大母嬰重點(diǎn)品類的升級(jí)進(jìn)程。本季中國(guó)zhi造將目光鎖定于母嬰家庭生活的細(xì)分場(chǎng)景，搜尋強(qiáng)功能性、專業(yè)性的母嬰優(yōu)之良品。從入選品牌來看，均是以消費(fèi)洞察構(gòu)建產(chǎn)品研發(fā)體系，借助自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，創(chuàng)造價(jià)值差異化。如殼零，專注于貝殼粉研究、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售，致力于食品消殺、生態(tài)洗滌和家庭健康守護(hù);甘米藍(lán)Gma-oral主打生物酶牙膏，用生物科學(xué)保護(hù)口腔健康，將生物原料和生物技術(shù)應(yīng)用于口腔用品領(lǐng)域，改善人們口腔健康狀況;逸樂途集嬰兒出行用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，通過不斷的技術(shù)革新，為更多家庭提供更加安全、便捷的嬰童出行方案。寶寶樹C2M自研團(tuán)隊(duì)自研新品孺期“賦活瓶”則是主打科技加持天然植物能量，同時(shí)平衡高性價(jià)比與專業(yè)護(hù)膚兩大訴求，一站式解決孕期護(hù)膚問題。
聚焦孕媽“高質(zhì)高效”護(hù)膚 寶寶樹洗護(hù)新品“孺期”而至
基于15年母嬰用戶洞察與大數(shù)據(jù)分析，寶寶樹發(fā)現(xiàn)：新生代媽媽愛寶寶更愛自己，站內(nèi)寶媽洗護(hù)銷售額占比第一，高達(dá)37.4%?？梢?，堅(jiān)持孕期護(hù)膚，維持肌膚狀態(tài)，已成為媽媽們的“必修課”。但由于孕期體內(nèi)激素水平變化，出油、干燥、暗沉、敏感等肌膚問題往往難以避免，寶寶樹社區(qū)中相關(guān)搜索常年位列前排。另一方面，寶寶樹電商頻道消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：新生代媽媽們既是“成分黨”也是“實(shí)用派”，61%的媽媽選購(gòu)孕期洗護(hù)時(shí)首要關(guān)注安全性與溫和性，植物提取的溫和配方更受青睞;其次是專業(yè)成分，70%以上的媽媽愿意或希望嘗試孕產(chǎn)專用洗護(hù)產(chǎn)品;大牌平替、國(guó)貨之光等概念亦成為越發(fā)重要的參考維度。
因此，為迎合新生代孕媽“高質(zhì)高效”的護(hù)膚的需求，寶寶樹C2M自研團(tuán)隊(duì)深入行業(yè)上下游，聯(lián)合國(guó)內(nèi)美妝頭部供應(yīng)鏈企業(yè)，錨定用戶核心需求，嫁接國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先美妝研發(fā)技術(shù)，升級(jí)成本與質(zhì)量管控體系，重磅推出了孺期補(bǔ)水舒潤(rùn)沁柔面部保濕系列，產(chǎn)品中蘊(yùn)含南非復(fù)活草成分、ComthingSGS專利植物精粹、奢寵紅山茶花精華等，能夠有效呵護(hù)孕期肌膚的“小情緒”，賦活原力，Q彈瑩潤(rùn)。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品將于5月中下旬于寶寶樹電商頻道上市首發(fā)。
易觀分析《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》指出：2021年母嬰用品行業(yè)重獲資本關(guān)注，融資事件數(shù)量及金額創(chuàng)近年新高。另一方面，母嬰國(guó)貨表現(xiàn)成績(jī)斐然，2021年雙11天貓母嬰行業(yè)分品類榜單TOP20中，中國(guó)后浪黑馬品牌共54家，占后浪品牌約8成。可以預(yù)見，兼具產(chǎn)品力與洞察力的新興國(guó)貨品牌，將不斷助推母嬰消費(fèi)市場(chǎng)駛向更廣闊藍(lán)海，而寶寶樹中國(guó)zhi造這一現(xiàn)象級(jí)IP則無疑將為這場(chǎng)國(guó)貨“造星”運(yùn)動(dòng)中的“見證者”。同時(shí)，作為母嬰行業(yè)頭部平臺(tái)，寶寶樹的躬身入局，順勢(shì)而動(dòng)，以“六高一獨(dú)”策略積極布局C2M自研產(chǎn)品，也將成為其卡位未來母嬰行業(yè)的重要一步。
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