說到廣東，很多人的第一印象，都不是熱衷于喝酒。
但是據(jù)行業(yè)調研的數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國白酒銷量累計800萬噸，廣東就占了10%，消費金額在100億元左右，排全國首位，是名副其實的酒類消費大省。
明明不是特別熱衷于白酒，但銷售額竟然如此之高，其中不乏廣東對高端產(chǎn)品的消費力和多元產(chǎn)品的包容力的原因。
但在各大品牌爭相布局的廣東，為什么是百年糊涂成為“銷量王者”，實現(xiàn)黔酒粵香?
走出茅臺鎮(zhèn)20年，它在廣東的成功，不乏低調的傳奇色彩。
蓄能核心競爭，深耕醬香市場
百年糊涂，出身于貴州茅臺鎮(zhèn)，具有正宗的黔酒血統(tǒng)。潛心醬香20年的百年糊涂歷經(jīng)多年發(fā)展，逐步成長為以優(yōu)質醬酒為主導的企業(yè)，擁有了行業(yè)領先的大規(guī)模產(chǎn)能和優(yōu)質醬酒儲備。
眾所周知，在白酒中，醬酒因復雜的釀造工藝和健康特性，有著不可替代的稀缺性，這也是近年來醬酒成為市場寵兒的主要原因。
伴隨著廣東酒類市場消費升級，以及持久不退的“醬酒熱”席卷白酒賽道。百年糊涂也推出老醬香系列，強勢解鎖醬酒商機，致力打造百億醬酒新貴，并通過一系列強勢品牌傳播，進一步深耕市場，探尋破圈之道。
在產(chǎn)品上，百年糊涂憑借“老醬香”系列，在全國市場攻城掠地，將“醬酒熱”推向了新的高度。2021年的成都春糖會上，百年糊涂不僅得到來自五湖四海的經(jīng)銷商的充分信任和大力支持，還榮獲了“2021 中國醬香白酒品牌 TOP20”獎項。
去年更在眾多參賽產(chǎn)品中脫穎而出，憑借老醬香·醬20號斬獲2021年巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會特等金獎。這是百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”后，再一次摘得的世界級金獎，同時也意味著百年糊涂老醬香高端產(chǎn)品在世界烈性酒領域的競爭力。
這樣的成功，自然不是百年糊涂僥幸踏在社會的需求浪點上，更多是因為百年糊涂本身就具備的強大實力。
據(jù)了解，自1998年建廠起，百年糊涂就始終嚴苛遵循最復雜的“12987”坤沙工藝古法釀造，奠定醬酒的高品質基礎。并做出“只釀不賣”的決定，每年都釀造優(yōu)質醬香原酒用于“戰(zhàn)略封存”。時至今日，百年糊涂擁有貴州省白酒行業(yè)標準化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，其優(yōu)質醬香基酒儲存量近30000噸。
2021年醬香型白酒實現(xiàn)銷售收入1900億元，中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，在未來10年內醬香型白酒市場份額將繼續(xù)提升并有望達到30%，醬酒的持續(xù)性紅利也將集中釋放。百年糊涂也將不斷強化老醬香差異化競爭力，持續(xù)創(chuàng)新醬酒品質表達，構筑“老醬香”價值新高地。
明星產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，鞏固品牌王者地位
今年，百年糊涂將“醬酒性價比之王”——糊涂老醬香一星推到聚光燈下。
秉持“老醬香”IP的優(yōu)秀品質，糊涂老醬香一星甄選飽滿顆粒的紅纓子高粱，遵循古法“12987”坤沙工藝(1年釀制周期、2次投料、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒)，三高釀造(高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒)，堪稱“醬酒中的天花板”。
入口柔順醇厚，醬香中略帶窖香，酒體飽滿，有層次感，不辣喉，且喝完不易上頭，醒酒快，酒后沒有不適感，順應消費者需求的健康特性更為老醬香增添價值。無可挑剔的酒品和極高的性價比，使糊涂老醬香一星成為廣東地區(qū)聚會、送禮的必備選擇。
大量優(yōu)質的醬酒儲備為百年糊涂打下了堅實基礎，而經(jīng)典小百年、藍純經(jīng)典等濃香明星產(chǎn)品，又進一步為百年糊涂在廣東的國民度助力。
經(jīng)典小百年作為百年糊涂在廣東市場銷量NO.1的明星單品，產(chǎn)品包裝純樸，簡單又簡約，盡顯極簡主義，不需刻意彰顯什么，仿佛和老友相處般自然隨意。
隨著廣東白酒消費升級，百年糊涂更不斷升級藍純系列，采用七糧釀造，經(jīng)過十八道提純，酒體純凈，口感順滑，喝完不上頭，將藍純逐步經(jīng)營成了廣東中高端市場的暢銷品牌。
二十余年臥薪嘗膽，濃醬兼長的百年糊涂已在廣東打下偌大江山，品牌也進入了新的發(fā)展階段，百年糊涂亟需構建起較高的品牌認知，以實現(xiàn)全國市場的快速跑馬圈地。
線上線下雙向聯(lián)動，創(chuàng)新營銷賦能品牌
在互聯(lián)網(wǎng)時代，酒香也怕巷子深，品牌需要不斷創(chuàng)新營銷方式，才能進一步提升品牌知名度，搶占消費者心智。
近日，百年糊涂就在廣東各地區(qū)戶外媒體上策動了新一輪品牌傳播攻勢。
在白云機場、深圳各大火車站、廣州、番禺、中山、清遠、江門公交車等霸屏傳播，高頻率曝光、全場景覆蓋、超高場景人流量，全面占領視線，為糊涂老醬香、藍純等明星產(chǎn)品帶來強勢曝光。
不僅有助于消費者對品牌形成認知，還助力明星產(chǎn)品精準觸達目標用戶，同時實現(xiàn)了跨區(qū)域傳播，迅速提升品牌覆蓋，更將百年糊涂“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌主張植入消費者心智，傳遞“努力拼搏，也要及時行樂”的生活態(tài)度。
與傳統(tǒng)白酒瞄準中老年人群體不同，百年糊涂重視未來增量“中青年工薪一族”。為貼近目標群體，作為傳統(tǒng)的酒業(yè)公司，百年糊涂更與時俱進，玩出話題營銷新花樣。
2021年，百年糊涂憑借“百年糊涂夸夸團” 營銷活動，火爆線下市場，引發(fā)了行業(yè)圍觀，收獲了大批量好評互動，成功實現(xiàn)了品牌爆破。
更策劃一場“自黑式”的戶外廣告創(chuàng)意文案，讓不少路人駐足。超大的屏幕和極簡的文案形成強大的吸引力和沖擊力，輕松在微博上斬獲近3000萬熱度。
3.8婦女節(jié)期間，則憑借為單身男員工征婚的廣告出圈。在微博熱搜曝光總量破億，抖音瀏覽量破千萬，微信朋友圈曝光量6.8W+，可以算得上達到了全網(wǎng)霸屏的效果。
如今，白酒已進入存量時代，未來必將是頭部品牌之間的競爭。百年糊涂從堅守品質，到品牌革新，再到營銷賦能，為新消費時代下傳統(tǒng)白酒企業(yè)的戰(zhàn)略轉型提供了思路。相信下一個發(fā)展周期，百年糊涂也將為白酒行業(yè)書寫更精彩的傳奇。
（免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
