2022年5月10日是第六個“中國品牌日”，“中國品牌日”由國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，旨在鼓勵宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。“中國品牌日”當(dāng)天，由中國新聞社旗下財經(jīng)媒體中新經(jīng)緯主辦，中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會聯(lián)合主辦的“第八屆財經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會”在線上舉行，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁、黨委副書記李鵬程受邀參加，并作主旨發(fā)言。
李鵬程認(rèn)為，“三個轉(zhuǎn)變”重要指示為品牌強(qiáng)國建設(shè)指明了方向，也為蒙牛更好地走向世界提供了理論指導(dǎo)。他認(rèn)為，蒙牛品牌建設(shè)深入人心，離不開兩大要素。第一大要素是始終堅持“消費者第一第一第一”和“長期主義”的理念，不斷豐富品牌內(nèi)涵、持續(xù)提升與消費者溝通能力。第二大要素是堅持“質(zhì)量是最大的正直”的理念，用趕超歐盟標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品指標(biāo)，打造世界品質(zhì)的乳制品，贏得廣大消費者的青睞。
除此之外，集團(tuán)還加快啟動品牌升級戰(zhàn)略，并通過與世界杯、環(huán)球影城、中國航天、世界杯、中國足球、迪士尼樂園、環(huán)球影城等國內(nèi)外主題IP、知名體育IP的長期合作，快速提升品牌知名度，拉升品牌價值，獲得市場關(guān)注。同時，為了以更年輕化、國際化的形象走向世界，蒙牛于2021年煥新品牌logo，詮釋品牌“天生要強(qiáng)”主張，并將品牌主張與體育精神深入結(jié)合，聯(lián)手中國女足、谷愛凌等開展全方位的品牌營銷活動。
作為中國足協(xié)中國之隊的官方合作伙伴，當(dāng)女足登頂亞洲杯，集團(tuán)率先做出表示，用千萬現(xiàn)金獎勵獲得冠軍的中國女足。而牽手知名運動員谷愛凌，更是讓蒙牛在冰雪運動上大放異彩。在互相扶持、IP互動的過程中，蒙牛將企業(yè)品牌調(diào)性與代言人的特質(zhì)形成強(qiáng)社交關(guān)系，讓消費者真正觸達(dá)品牌形象并產(chǎn)生共鳴。
李鵬程說，“中國乳業(yè)是國家品牌戰(zhàn)略的受益者。作為乳品行業(yè)的‘全球十強(qiáng)’和‘國家隊’，蒙牛的品牌價值在不斷攀升，也贏得了更廣闊的消費市場。”為更好地服務(wù)國內(nèi)外消費者，蒙牛積極促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展，結(jié)合各地區(qū)文化開展品牌營銷活動，提升各國人民對‘中國制造’的認(rèn)同，為中國在全世界贏得更多的朋友。
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