隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)上漲，城鎮(zhèn)化率進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2030年新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將突破三千億元。但新式茶飲市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，也讓眾多茶飲品牌面臨著各式各樣的問(wèn)題，其中最頭疼的就是不計(jì)其數(shù)的假冒山寨店。
2018年，喜茶發(fā)現(xiàn)一茶館未經(jīng)許可，在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)的店招、墻飾、茶杯、宣傳單等區(qū)域，大規(guī)模使用與公司注冊(cè)商標(biāo)相同的“喜茶”“HEEKCAA”等標(biāo)識(shí)，嚴(yán)重侵犯了公司的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。于是，喜茶將茶館及山寨品牌方一起告上了法庭，判賠76萬(wàn)元。鹿角巷，曾經(jīng)的網(wǎng)紅茶飲品牌，據(jù)統(tǒng)計(jì)在全國(guó)有7000多家門(mén)店，然而在這么多門(mén)店中，只有100多家是正牌，其余皆為假冒山寨。而同為茶飲連鎖品牌的古茗，也表示深受其擾。
去年，一網(wǎng)友在韓國(guó)慶熙大學(xué)附近發(fā)現(xiàn)一家掛著古茗牌子的奶茶店，并拍照上傳至社交平臺(tái)，而后陸續(xù)有網(wǎng)友接連上傳此店的打卡照片，甚至有部分網(wǎng)友已經(jīng)在古茗官方社交平臺(tái)下詢(xún)問(wèn)此事。但是，經(jīng)查官方資料，古茗在海外的門(mén)店只在意大利有一家，韓國(guó)暫且沒(méi)有。
據(jù)了解，截至目前，古茗總計(jì)已投訴3800多條線(xiàn)上侵權(quán)信息，線(xiàn)下打假仿冒店總數(shù)達(dá)到800多家，維權(quán)率達(dá)90%?？梢钥闯觯跑鴮?duì)于假冒侵權(quán)事件十分重視，并始終保持著強(qiáng)勢(shì)的維權(quán)態(tài)度，堅(jiān)決不放過(guò)任何假冒侵權(quán)違法行為。
除了假冒山寨盛行，惡意搶注商標(biāo)帶給品牌方的危害更大。2020年5月，浙江古茗科技有限公司向溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)管局舉報(bào)，溫嶺某咨詢(xún)公司涉嫌不以使用為目的，惡意注冊(cè)申請(qǐng)了古茗公司等多個(gè)企業(yè)的近似商標(biāo)，損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。接舉報(bào)后，該局根據(jù)線(xiàn)索，迅速對(duì)該公司涉嫌惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)行為立案調(diào)查。同年8月21日，溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰決定書(shū)，對(duì)溫嶺某咨詢(xún)公司給予警告并處以7000元的罰款，該公司主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤并自愿接受處罰。該案件的圓滿(mǎn)結(jié)束也是對(duì)新商標(biāo)法最好的詮釋?zhuān)o惡意注冊(cè)商標(biāo)的不法分子一個(gè)有力的打擊。
隨著茶飲行業(yè)品牌商們對(duì)商標(biāo)保護(hù)方面的意識(shí)逐步加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)品牌正品愈發(fā)重視，山寨的市場(chǎng)空間將會(huì)縮小很多。當(dāng)山寨遇到正牌，就只有吃官司這一個(gè)結(jié)果，而對(duì)于廣大經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，則需要樹(shù)立正確的商標(biāo)意識(shí)，畢竟在日漸完善規(guī)范的市場(chǎng)下，正確加盟、規(guī)范經(jīng)營(yíng)才是行業(yè)的入場(chǎng)券。
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