在旅游按下暫停鍵的這段時(shí)間，旅游從業(yè)者面臨著行業(yè)寒冬。不少人離開另謀他路，但更多人不愿放棄，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云端”邁進(jìn)了一個(gè)全新的賽道。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合慧辰股份發(fā)布的《2022新旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“直播云旅游”已經(jīng)被超過一半的Z世代年輕人所接受，11%的人表示“經(jīng)?？?rdquo;。而在Z世代群體中，又有超過50%的人選擇通過圖文視頻類新媒體獲取旅游目的地信息，這也意味著旅游博主對(duì)潛在旅游消費(fèi)者的影響力不斷增強(qiáng)，將為旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)開辟更多新的“增量”地帶。
“云端”直播，旅游也有沉浸式
據(jù)抖音生活服務(wù)聯(lián)合巨量引擎城市研究院發(fā)布的《“五一”抖音旅行報(bào)告》顯示，今年“五一”假期，抖音用戶們宅家觀看旅行視頻，共“云游”了38.5億次中國(guó)。旅行博主@行走中國(guó)01正是“云端”上的博主之一。
@行走中國(guó)01在2021年3月份裸辭，選擇入駐抖音直播旅游風(fēng)景。此后的一年半時(shí)間，他基本都在旅途中。為了節(jié)省成本，也為了能住在風(fēng)景旁，他改造了一輛商務(wù)車作為自己的“小房車”，引領(lǐng)著更多年輕人在追求自由的路上一路飛馳，也開辟出一個(gè)更垂直的直播領(lǐng)域。
一開始他的直播無人問津，到今天，他在抖音平臺(tái)的獲贊數(shù)已經(jīng)超過340萬，“云游”直播間最高同時(shí)在線人數(shù)在7萬以上，“跟著UP主云旅游了一下午”、“已經(jīng)打開高德地圖看了N遍”等評(píng)論塞滿了他的直播間。
對(duì)自己取得這樣一個(gè)可以擠進(jìn)頭部旅游博主的數(shù)據(jù)，@行走中國(guó)01認(rèn)為，風(fēng)景總能讓人從快節(jié)奏的生活中抽離出來，感受到大自然的純粹。而他這個(gè)普通人，只是剛好拍出了大家喜歡的風(fēng)景，又剛好搭上了“云游中國(guó)”的這趟順風(fēng)車而已。
通過數(shù)據(jù)顯示，我們能看到從去年3月到現(xiàn)在，僅他個(gè)人為新疆那拉提草原、西藏薩普神山帶來的抖音視頻流量就將超過了15億。他說：“我本來只計(jì)劃環(huán)游中國(guó)，但我發(fā)現(xiàn)一個(gè)視頻，一場(chǎng)直播能改變大家對(duì)一個(gè)地方的看法，甚至改變一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)效益，所以我想好好努力，抓住抖音平臺(tái)的激勵(lì)扶持，帶大家去更遠(yuǎn)的地方，看更美的風(fēng)景。”
導(dǎo)游積極轉(zhuǎn)型，不斷解鎖“云游”新技能
提起風(fēng)景，不得不提起杭州，即使一千多年已過，“上有天堂，下有蘇杭”依然是大家腦海里最有影響力的宣傳語。然而特殊時(shí)期下，杭州旅游業(yè)萎縮，行業(yè)的不景氣，直接影響了導(dǎo)游群體的收入，如何生存成了當(dāng)下面臨的最大問題。有些導(dǎo)游甚至干脆轉(zhuǎn)行，而元禾文旅作為行業(yè)知名目的地文旅運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，旗下知名導(dǎo)游達(dá)人@杭州小黑諸鳴卻把目光投向了直播。
從業(yè)20年的導(dǎo)游@杭州小黑諸鳴是2019年入駐抖音的，算是當(dāng)?shù)赝兄校M(jìn)入短視頻賽道較早的那一個(gè)。運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的3年時(shí)間里，他看到了自由行、露營(yíng)、房車游、“云旅游”等旅游形式的興起，這些都表明，大家對(duì)旅游休閑的需求從未中斷，這段特殊時(shí)期只是加快了行業(yè)調(diào)整的步伐，讓旅游演化出了更多元的選擇。
從19年單一發(fā)布自己帶團(tuán)旅游的短視頻記錄，到20年開始加入與景區(qū)有關(guān)的趣味化民俗內(nèi)容、歷史文化故事，再到21年推出各景區(qū)的旅游攻略、帶領(lǐng)大家“云游”景點(diǎn)，目前他已經(jīng)發(fā)布了1130條視頻作品，總點(diǎn)贊量1.1億。@杭州小黑諸鳴認(rèn)為，他在抖音向旅游領(lǐng)域優(yōu)秀創(chuàng)作者學(xué)習(xí)的同時(shí)，也在“被迫”不斷成長(zhǎng)。
他說：“在抖音運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，永遠(yuǎn)不要想著躺在以前的功勞簿上。只有不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容，才能吸引觀眾。我也在這個(gè)過程中，收獲了粉絲和大家的認(rèn)可，留下了很多美好的回憶。”
不僅“游”的好看，還要“游”的好玩
旅行相關(guān)的直播短視頻內(nèi)容里，吸引大家的，除了風(fēng)景，更重要的是打卡熱點(diǎn)和新潮玩法。時(shí)至今日，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出高品質(zhì)、重體驗(yàn)的新趨勢(shì)。游客不再期待走馬觀花的打卡拍照，而更在意旅行過程中的獨(dú)特感受，也就是說，怎么玩比去哪玩更重要。所以不斷推陳出新，琢磨年輕用戶的喜好，提升口碑和品牌形象，打造爆款網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，才能讓景點(diǎn)出圈，而這也是武漢歡樂谷在特殊時(shí)期下選擇的運(yùn)營(yíng)方向。
歡樂谷作為一個(gè)自主創(chuàng)新的主題公園連鎖品牌，擁有游玩性價(jià)比高，主題活動(dòng)創(chuàng)新性強(qiáng)的特點(diǎn)。從用戶畫像來看，歡樂谷的受眾大多為年輕游客與家庭游客。但如何持續(xù)拓客、留客、鎖客及升客，對(duì)他們來說是一個(gè)長(zhǎng)期的挑戰(zhàn)?？紤]到既需要有話題有爆款，又需要精準(zhǔn)定位用戶，武漢歡樂谷和抖音平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，打造雙方共贏局面。
從在抖音發(fā)布的作品來看，武漢歡樂谷近兩年實(shí)打?qū)嵉闹圃炝撕芏酂狳c(diǎn)，尤其去年電音節(jié)、萬圣節(jié)以及今年的國(guó)風(fēng)次元節(jié)和創(chuàng)享兒童節(jié)等主題活動(dòng)，在抖音一經(jīng)發(fā)布就迅速發(fā)酵成人們討論和關(guān)注的焦點(diǎn)。在直播間里，能看到線下游客在現(xiàn)場(chǎng)狂歡，線上用戶用評(píng)論“意念體驗(yàn)”，半年的時(shí)間其官方賬號(hào)就增粉5萬以上，總粉絲量已有26.5萬人。據(jù)賬號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過不斷發(fā)布短視頻以及直播，他們打造出了十幾個(gè)爆款，牢牢抓住了目標(biāo)客戶的需求?？梢灶A(yù)見，未來武漢歡樂谷的運(yùn)營(yíng)方向，依然會(huì)用爆款視頻、達(dá)人引流、直播賣票等形式，吸引更多想來武漢歡樂谷游玩消費(fèi)的旅客。
可以看出，旅行博主@行走中國(guó)01、導(dǎo)游達(dá)人@杭州小黑諸鳴，景區(qū)企業(yè)@武漢歡樂谷，都通過“云游”找到了旅游業(yè)突圍的新出口和堅(jiān)持下去的信心。一部手機(jī)、一架云臺(tái)，就能帶領(lǐng)屏幕前的游客領(lǐng)略山河遠(yuǎn)闊，煙火人間。不得不說，“云游中國(guó)”為人們打開了看世界的“一扇窗”，也為旅游行業(yè)帶來了線上線下融合發(fā)展的新機(jī)遇。而作為“云游中國(guó)”活動(dòng)發(fā)起方巨量引擎、抖音直播、抖音生活服務(wù)也將與仍然愿意堅(jiān)守在旅游業(yè)的文旅企業(yè)及從業(yè)者同行們，共同迎接挑戰(zhàn)，傳遞美好。
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