“每逢佳節(jié)必營銷”，如今的節(jié)日營銷早已算不上什么新鮮事。通過觀察我們不難發(fā)現(xiàn)，近兩年來品牌聯(lián)合已逐漸成為更受歡迎的營銷方式，各品牌不斷提升玩法上的高度與廣度，而消費者也是喜聞樂見。
6月，基于華為聯(lián)運合作，華為教育中心聯(lián)合有道STEAM、小伴龍、KaDa故事分別在武漢、佛山及杭州舉辦多場主題為“奇趣童行”的線下華為門店分享會和體驗活動，與近百組家庭一起歡度六一，盡享美好親子時光。
1+1>2 助力品效合一的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化
品牌聯(lián)合營銷的關(guān)鍵，在于找到鏈接品牌的共通點，并利用創(chuàng)新發(fā)揮品牌之間的協(xié)同效應(yīng)，帶給用戶更具新鮮感、沉浸感及互動性的體驗，從而拉近用戶與品牌之間的距離。
為借勢六一傳播節(jié)點實現(xiàn)用戶思維+運營思維+流量思維的“圈層營銷”，華為應(yīng)用聯(lián)運服務(wù)團隊，通過華為教育中心“奇趣童行”六一活動將聯(lián)運開發(fā)者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與線下使用場景、華為終端產(chǎn)品等做深入結(jié)合，不僅以寓教于樂的方式陪伴孩子們歡度六一，為家長帶來別具特色的親子互動體驗，同時還打通了傳播到體驗到轉(zhuǎn)化的全鏈路，助力開發(fā)者滲透“破圈”及商業(yè)價值的進一步提升，真正實現(xiàn)品效合一。
●內(nèi)容滲透：內(nèi)容是品牌與用戶進行雙向溝通的重要載體。本次活動中以聯(lián)運開發(fā)者精品內(nèi)容為核心，通過有案例、有互動、有體驗的多場主題分享+線上/線下的專區(qū)展示及趣味活動，以多維立體化形式展現(xiàn)精品內(nèi)容的獨特價值，從而增強用戶感知及情感關(guān)聯(lián)，并形成品牌獨有的記憶點。
●場景滲透：門店作為華為最重要的品牌陣地之一，無疑將助力提升活動影響力及合作伙伴的曝光度。通過華為門店構(gòu)建與用戶深度交流的品牌場景，不僅可以利用店內(nèi)多終端產(chǎn)品深化軟硬協(xié)同的沉浸式、場景化體驗，更能讓品牌與用戶在輕松自在的氛圍中拉近距離，也讓品牌真正傾聽到更多來自用戶的心聲。
●產(chǎn)品滲透：從分享嘉賓的互動展示到孩子及家長的產(chǎn)品體驗，從線下的產(chǎn)品陳列到線上的互動活動，合作品牌被深入滲透至華為多終端產(chǎn)品，并借助品牌聯(lián)合營銷的多元化演繹讓更多用戶認知、認同合作品牌的調(diào)性和理念，從而帶來用戶及收入的高效轉(zhuǎn)化。
應(yīng)用聯(lián)運服務(wù)：全生命周期運營+精細化運營=高效創(chuàng)收之選
除品牌聯(lián)合營銷活動之外，依托強大的產(chǎn)品能力和生態(tài)優(yōu)勢，華為在應(yīng)用聯(lián)運服務(wù)上也在不斷探索，使用戶獲得更好的內(nèi)容和服務(wù)體驗，讓開發(fā)者更好的實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、體驗提升和分發(fā)變現(xiàn)。
華為通過應(yīng)用聯(lián)運服務(wù)的合作模式，與開發(fā)者共同挖掘潛在、垂直用戶，并對目標用戶進行全生命周期運營。應(yīng)用聯(lián)運服務(wù)提供活動管理、訂閱服務(wù)、Deep linking、Push消息等種類豐富的資源，并通過精細化運營打通拉新、促活、留存、推薦、創(chuàng)收等各個環(huán)節(jié)，幫助開發(fā)者實現(xiàn)多終端精準觸達，切實帶來用戶及收入的規(guī)模化增長。
●活動管理：無論是參與華為側(cè)的活動，或是自主創(chuàng)建各類型開放活動，開發(fā)者都可通過活動管理功能，以開屏廣告、Push消息、服務(wù)中心等多元渠道向精準目標人群發(fā)放卡券及禮包，從而實現(xiàn)拉新、促活、創(chuàng)收的經(jīng)營目標。
●訂閱服務(wù)(自動續(xù)費)：面向聯(lián)運開發(fā)者開放的訂閱服務(wù)，聚合了華為支付、支付寶、微信等多通道訂閱付費能力，開發(fā)者無需額外簽署協(xié)議，無需額外的支付能力開發(fā)，即可上線該功能，從而更加便捷地提升付費用戶留存，促進收入增長。
●Deep linking直達：通過Deep linking推送消息一觸即直達應(yīng)用內(nèi)頁，可精準引導用戶到達應(yīng)用內(nèi)的任意位置，讓推送消息所見即所得。該服務(wù)特別適用于推廣優(yōu)惠活動及促進拉新下載。
●Push消息：由開發(fā)者集成HUAWEI Push Kit自主推送及華為應(yīng)用市場平臺定向推薦聯(lián)運應(yīng)用2種形式所構(gòu)成的Push消息，不僅能實現(xiàn)精準篩選、高效觸達，同時還能通過形式豐富多樣的富媒體Push，幫助合作伙伴提升運營效率及經(jīng)營收益。
秉承“共享資源，增長共贏”的合作理念，華為應(yīng)用聯(lián)運服務(wù)將持續(xù)探索創(chuàng)新，致力于構(gòu)建更為完善的服務(wù)+運營+推廣“三位一體”合作模式，為開發(fā)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及更有力的支撐，一起實現(xiàn)同心同行、攜手共贏。返回搜狐，查看更多
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