極客網(wǎng)7月5日消息，今日晚間，華帝股份正式召開華帝·甦2022年新品發(fā)布會，現(xiàn)場發(fā)布2022年全新品牌戰(zhàn)略，包括全新品牌LOGO、制定“好用、好看、好清潔”三好廚電標(biāo)準(zhǔn)、踐行“科學(xué)品牌”道路及提出“認(rèn)真生活”品牌價值主張，并推出華帝三好集成灶、全新寵愛套系產(chǎn)品以及全新形態(tài)近攏吸櫥柜煙機(jī)、創(chuàng)新款主副三腔油煙機(jī)、新升級智能鴛鴦灶等一系列新品。
其中，華帝在發(fā)布會上提出的踐行“科學(xué)品牌”道路引發(fā)廣泛關(guān)注。什么是科學(xué)品牌？華帝為什么在這個時候提出要走科學(xué)品牌道路？ 在會后的媒體問答環(huán)節(jié)，華帝方面給出了說法。
什么是科學(xué)品牌？
“科學(xué)品牌”的本質(zhì)源于實(shí)證精神，它必須帶給消費(fèi)者充分的確定感， “言行一致、品質(zhì)穩(wěn)定、形象專業(yè)、權(quán)威背書、數(shù)據(jù)透明、流程公開”等，都是體現(xiàn)科學(xué)品牌的基本要求。
對于華帝，在科學(xué)品牌指引下的三個關(guān)鍵詞，將貫穿在企業(yè)的整個價值創(chuàng)造過程中：
探索：科學(xué)品牌需要具備基于產(chǎn)品之上的技術(shù)引領(lǐng)性與文化引領(lǐng)性。比如華帝積極探索廚電領(lǐng)域的技術(shù)趨勢，引領(lǐng)廚房形態(tài)與廚電使用體驗的變革，最終促進(jìn)新的廚房生活方式誕生。
求真：科學(xué)品牌必定是嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、穩(wěn)定的，華帝基于產(chǎn)品事實(shí)發(fā)出聲音，不夸大，不說謊，努力成為消費(fèi)者的首席廚電知識官，讓消費(fèi)者花錢花得明明白白，不僅要讓消費(fèi)者“知其然”，也要“知其所以然”，給予消費(fèi)者技術(shù)實(shí)踐層面的確定感。
標(biāo)準(zhǔn)：科學(xué)品牌要有建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的能力，要基于常識并有能力去實(shí)證這一常識。“如果你說自己是科學(xué)品牌，就麻煩告訴我你設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)在哪里?！?:1:1’是優(yōu)質(zhì)調(diào)和油的標(biāo)準(zhǔn)；‘一晚一度電’是變頻空調(diào)的用電標(biāo)準(zhǔn)；‘好麥片七成浮上面’是好麥片的標(biāo)準(zhǔn)等等，科學(xué)品牌不是滿嘴跑火車，而是從常識上給予消費(fèi)者確定感。
華帝為什么在這個時候提出要走科學(xué)品牌道路？
互聯(lián)網(wǎng)時代，世界扁平化、信息透明化，消費(fèi)平權(quán)時代隨之到來。互聯(lián)網(wǎng)加速了信息的流通，也打破了傳統(tǒng)模式下的信息壁壘。移動互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)的普及，更是降低了信息平權(quán)的門檻，消費(fèi)者可以隨時隨地了解商品的相關(guān)資訊，他們對信息的檢索以及掌控能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)的想象。
今天，國內(nèi)廚電行業(yè)從無到有、從少到多、從多到簡，經(jīng)歷了將近四十年的狂飆突進(jìn)，面對的消費(fèi)需求發(fā)生了巨大的變遷，主流消費(fèi)者中的精享族、懶宅族、成份黨、技術(shù)黨、數(shù)據(jù)黨前赴后繼的成長起來，他們關(guān)注并重視產(chǎn)品背后的機(jī)理和打造過程，追求一種更加科學(xué)、合理、健康的生活方式，這種“掌控感”能幫助他們更有力的面對未知的風(fēng)險和不斷變化的世界。這就倒逼企業(yè)要以什么樣的角色與消費(fèi)者建立鏈接。
“科學(xué)品牌”這一戰(zhàn)略精神正是基于廚電市場發(fā)展趨勢及消費(fèi)者的變化而提出。
“科學(xué)品牌”不是話術(shù)，是做出來的。研發(fā)要把好用、好看、好清潔真正落實(shí)到產(chǎn)品層面，搭建起華帝自己的實(shí)驗?zāi)Ｐ?，用專業(yè)數(shù)據(jù)支撐；在店面SI上，傳遞出來的氣質(zhì)要更加嚴(yán)謹(jǐn)、合理；產(chǎn)品推廣、傳播，要對研發(fā)、工藝的理解用科學(xué)的態(tài)度、通俗易懂的方式展示給消費(fèi)者等等。
作為一家走過30年的廚電企業(yè)，專業(yè)、務(wù)實(shí)是溶化在華帝品牌血脈中的重要DNA，科學(xué)品牌是華帝過去30年的總結(jié)升華，也是對品牌未來發(fā)展的重要思想指引。
發(fā)布會上，華帝股份董事長、總裁潘葉江指出，廚電發(fā)展經(jīng)歷了“從無到有” “從少到多” “從多到簡”三個階段，如今正式步入“從簡到精”時期。從簡到精背后，是廚電行業(yè)的一場消費(fèi)升級：當(dāng)代年輕消費(fèi)者追求更加科學(xué)、合理、健康的生活方式。為此，華帝將踐行“科學(xué)品牌”道路，以務(wù)實(shí)、誠實(shí)、專業(yè)的態(tài)度，帶給消費(fèi)者充分的確定感，展示華帝廚電領(lǐng)域?qū)＜业钠放泼婷病?/p>
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