2022年7月，第十四屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于線上舉辦，作為業(yè)內(nèi)矚目的頂級(jí)盛會(huì)，本屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)以“新局勢(shì)，新營(yíng)銷”為主題在線上舉辦。智能便攜按摩器領(lǐng)軍企業(yè)倍輕松憑借姜小竹智能明火艾灸盒系列榮膺產(chǎn)品創(chuàng)新金獎(jiǎng)、2021年肖戰(zhàn)首次代言倍輕松的營(yíng)銷案例成功斬獲娛樂營(yíng)銷銀獎(jiǎng)，并入圍了2022向上品牌100榜單。
據(jù)悉，金遠(yuǎn)獎(jiǎng)創(chuàng)于2006年5月，由《廣告主》雜志發(fā)起，至今已歷經(jīng)十余載，是國(guó)內(nèi)歷史最長(zhǎng)、權(quán)威性高且含金量高的營(yíng)銷傳播類專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。倍輕松憑借在創(chuàng)新與營(yíng)銷領(lǐng)域的杰出表現(xiàn)，從近600家單位中脫穎而出，贏得雙項(xiàng)大獎(jiǎng)，展示了品牌深刻洞察新時(shí)代人群健康養(yǎng)生需求、將智能科技轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，以及倍輕松品牌營(yíng)銷的重要價(jià)值。
向上品牌100榜則誕生于2021年5月的第十三屆廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，2022年，榜單融入了品牌ESG指標(biāo)，注重品牌社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展等考核指標(biāo)。2021年以來，倍輕松在“中醫(yī)×科技”領(lǐng)域以科研創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，探索線上線下融合的新零售模式，驅(qū)動(dòng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)43.93%;從開展“輕松益起來”公益捐贈(zèng)、支援抗疫，借“118早睡行動(dòng)”普及健康觀念，到打造“夢(mèng)想教室”助力鄉(xiāng)村教育，倍輕松持續(xù)以多樣化的公益行動(dòng)回報(bào)社會(huì)，充分發(fā)揮企業(yè)社會(huì)價(jià)值。倍輕松成功入圍該榜單，再次展現(xiàn)了品牌在過去一年中的活躍度與生命力。
聚焦碎片化養(yǎng)生需求 科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新品升級(jí)
應(yīng)時(shí)之所需，貼近現(xiàn)代都市人的健康養(yǎng)生需求，是倍輕松姜小竹智能明火艾灸盒系列產(chǎn)品榮膺創(chuàng)新金獎(jiǎng)的最佳注腳。
后疫情時(shí)代，我國(guó)近6成的年輕人共同組成了“新時(shí)代國(guó)民健康圖鑒”，他們更傾向于利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行自我修復(fù)，以忙碌生活縫隙中的小休憩治愈身心，整裝再出發(fā)。此次獲獎(jiǎng)的姜小竹智能明火艾灸盒系列產(chǎn)品正是基于用于需求應(yīng)運(yùn)而生，倍輕松以“針砭灸音”的中醫(yī)理念為核心展開創(chuàng)新研發(fā)，將科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)中醫(yī)理論有機(jī)結(jié)合，推出了包括姜小竹 A1、姜小竹A1 Pro、姜小竹A2在內(nèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品，以深度滿足大眾在工作、生活的碎片化場(chǎng)景中的健康需求。
針對(duì)傳統(tǒng)明火艾灸煙熏火燎、環(huán)境不友好及操作危險(xiǎn)等弊端，姜小竹智能艾灸盒系列產(chǎn)品采用明火灸+無艾煙的形式，整體提高了產(chǎn)品安全系數(shù)。該系列產(chǎn)品的創(chuàng)新價(jià)值快速得到了行業(yè)認(rèn)可，成為2021天貓京東雙十一艾灸品類第一，倍輕松也借此斬獲人民網(wǎng)2021國(guó)民消費(fèi)案例——十大前沿模式案例等殊榮。
在深入了解用戶體驗(yàn)、收集用戶反饋的基礎(chǔ)上，倍輕松持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)。其最新一代產(chǎn)品姜小竹A2智能明火艾灸盒針對(duì)不時(shí)常攜帶點(diǎn)火工具的女性群體，通過內(nèi)置的高壓電弧進(jìn)行打火，可一鍵實(shí)現(xiàn)自動(dòng)點(diǎn)火，方便快捷;產(chǎn)品內(nèi)置了自動(dòng)升降式結(jié)構(gòu)，真實(shí)還原古法雀啄灸，在繁忙的工作結(jié)束后、中午的小憩時(shí)間，輕輕艾灸一下，快速通體活絡(luò)，緩解奔波勞作的疲累。為方便用戶在出差、旅游、辦公等場(chǎng)景下隨時(shí)艾灸，姜小竹A2體積較前代縮小三分之一，小巧便攜，一次充電可超長(zhǎng)待機(jī)14天，在無數(shù)個(gè)碎片化的場(chǎng)景中為人們帶來片刻放松。
攜手優(yōu)質(zhì)代言人 以娛樂營(yíng)銷傳遞健康理念
而倍輕松本次斬獲娛樂營(yíng)銷銀獎(jiǎng)，體現(xiàn)了其在營(yíng)銷方面的精準(zhǔn)洞察，也意味著倍輕松借營(yíng)銷傳遞具有普世意義健康觀念的實(shí)踐受到了行業(yè)認(rèn)可。
在浩如煙海的碎片化信息時(shí)代，“流量”、“話題”不僅僅是談資，更是潛移默化影響年輕人生活理念的無形力量，倍輕松不僅是健康智能產(chǎn)品的提供者，更是健康生活態(tài)度的引領(lǐng)者。為重塑年輕群體健康生活態(tài)度，倍輕松品牌攜手優(yōu)質(zhì)代言人肖戰(zhàn)，用年輕的語言向新時(shí)代青年傳遞健康理念，肖戰(zhàn)“戒驕戒躁戒熬夜”的健康生活習(xí)慣與倍輕松的健康理念深刻共鳴，使品牌年輕態(tài)的健康主張?jiān)偕A，成為新一代的健康潮流，為此次斬獲娛樂營(yíng)銷銀獎(jiǎng)奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。
肖戰(zhàn)多年來在挑戰(zhàn)中突破、拼搏中奮進(jìn)的精神，也正是倍輕松多年來的發(fā)展側(cè)影。通過在需求方面的孜孜探索、在創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化方面的踏實(shí)推進(jìn)，倍輕松成功升級(jí)蛻變?yōu)?ldquo;智能便攜按摩器第一股”，在疫情擾動(dòng)、直營(yíng)門店客流大幅降低的2021年，以11.90億元的營(yíng)收業(yè)績(jī)創(chuàng)下近年新高。
近年來，得益于養(yǎng)生需求的全面釋放以及政策對(duì)國(guó)民大健康事業(yè)的引導(dǎo)，“健康中國(guó)”目標(biāo)正在加速落實(shí)，倍輕松始終專注于“做對(duì)人類健康有影響力的事”，通過推動(dòng)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)中醫(yī)理論的有機(jī)結(jié)合，以“中醫(yī)×科技”的方式打造高品質(zhì)的便攜式健康產(chǎn)品，迸發(fā)出了強(qiáng)大的品牌生命力。
未來，倍輕松將在此次雙獎(jiǎng)榮譽(yù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)前行，洞察消費(fèi)者實(shí)際訴求，結(jié)合創(chuàng)新科技，打造貼近新時(shí)代健康訴求的智能化創(chuàng)新產(chǎn)品，適應(yīng)更多“碎片化”的養(yǎng)生場(chǎng)景。同時(shí)，其也將從理念傳遞、實(shí)踐活動(dòng)等多個(gè)維度發(fā)力，喚醒年輕人對(duì)健康與養(yǎng)生的重視，切實(shí)提高大眾健康素養(yǎng)，為國(guó)民健康事業(yè)添磚加瓦。
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