7月25日-30日，華熙生物「水肌泉」品牌亮相第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)。以其夯實(shí)的產(chǎn)品力和科技力，及產(chǎn)品創(chuàng)新的開(kāi)創(chuàng)性為亮點(diǎn)，「水肌泉」?fàn)渴?022消博會(huì)，成為“媒體用水合作伙伴”，并在7月28日上午精品首發(fā)首秀環(huán)節(jié)全球首秀，由人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播同步直播，明星產(chǎn)品閃耀亮相，為炎炎夏日帶來(lái)補(bǔ)水新體驗(yàn)。
圖1-水肌泉參加2022消博會(huì)新品發(fā)布
只含透明質(zhì)酸鈉和水的「水肌泉」國(guó)內(nèi)首款透明質(zhì)酸鈉飲品消博會(huì)全球首秀
憑借實(shí)力品質(zhì)和積極的用戶反饋，「水肌泉」產(chǎn)品登陸本屆消博會(huì)精品首發(fā)環(huán)節(jié)，眾多觀展消費(fèi)者親身體驗(yàn)后，對(duì)產(chǎn)品的水潤(rùn)、順滑贊不絕口，隨即下單購(gòu)買(mǎi)。更有食品行業(yè)從業(yè)人員在參觀體驗(yàn)后表示，「水肌泉」讓我們看到了透明質(zhì)酸鈉在食品領(lǐng)域的全新應(yīng)用，更為行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)了消費(fèi)習(xí)慣、健康理念的全新升級(jí)。
圖2-水肌泉成為2022消博會(huì)媒體用水伙伴
全球知名生物科技公司和生物材料公司——華熙生物「水肌泉」去年3月新品牌發(fā)布，一經(jīng)亮相，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)透明質(zhì)酸鈉飲品品牌(透明質(zhì)酸鈉又稱(chēng)透明質(zhì)酸、玻尿酸)，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了透明質(zhì)酸鈉飲品這一國(guó)內(nèi)全新品類(lèi)賽道。2021年1月透明質(zhì)酸鈉被國(guó)家衛(wèi)健委批準(zhǔn)為新食品原料，準(zhǔn)許在普通食品中添加使用。
圖3-品牌海報(bào)“美美的喝水，喝水美美的”
國(guó)內(nèi)首個(gè)透明質(zhì)酸鈉飲品品牌「水肌泉」，采用華熙生物自主研發(fā)生產(chǎn)原料——食品級(jí)透明質(zhì)酸鈉原料UltraHA，每瓶足量添加20mg透明質(zhì)酸鈉(每100ml)，產(chǎn)品“只含透明質(zhì)酸鈉和水”，入口柔和順滑、口感豐潤(rùn)回甘，無(wú)任何添加劑、0糖0脂0能量，為消費(fèi)者帶來(lái)簡(jiǎn)單、無(wú)負(fù)擔(dān)的補(bǔ)水體驗(yàn)，充分滿足時(shí)下日益增長(zhǎng)的健康需求。
「水肌泉」采用“水潤(rùn)復(fù)配配方”——只含透明質(zhì)酸鈉和水的極簡(jiǎn)配方，將不同分子量的透明質(zhì)酸鈉功效結(jié)合并發(fā)揮到最大，解決人們更好更快補(bǔ)水和促生人體玻尿酸再生的問(wèn)題，讓人們美美的喝水，喝水美美的。目前已有330ml、480ml兩個(gè)規(guī)格的玻尿酸水，以及280ml玻尿酸氣泡水。
圖4-消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)水肌泉
透明質(zhì)酸鈉飲品市場(chǎng)持續(xù)向好「水肌泉」獲618京東飲用水新品熱度增速TOP1
近年來(lái)，透明質(zhì)酸鈉飲品呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速得到拓展，除了「水肌泉」之外，娃哈哈、喜茶、光明乳業(yè)等品牌均著手布局含透明質(zhì)酸鈉的飲品，并不斷開(kāi)拓氣泡水、酸奶、茶飲等新品類(lèi)。據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布的《2021全球及中國(guó)透明質(zhì)酸(HA)行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2021年全球食品級(jí)透明質(zhì)酸鈉終端產(chǎn)品市場(chǎng)達(dá)到約4.0億美元，預(yù)計(jì)在2026年將達(dá)到約5.3億美元。
圖5-水肌泉為2022消博會(huì)帶來(lái)清涼一夏
去年3月華熙生物「水肌泉」新品發(fā)布后，品牌第一時(shí)間入駐天貓、京東等線上電商平臺(tái)，僅在今年6月透明質(zhì)酸鈉飲品的單品單月銷(xiāo)售額便突破千萬(wàn);「水肌泉」全平臺(tái)成交突破28萬(wàn)單，位列京東飲用水新品熱度增速TOP1、天貓飲用水類(lèi)目618日單品NO.2。同時(shí)「水肌泉」在KKV、盒馬鮮生等線下渠道表現(xiàn)同樣亮眼，成為KKV入駐單品速度最快且最火爆的單品，受到了年輕人和愛(ài)美人群的追逐。
今年6月，「水肌泉」邀請(qǐng)不同年齡、不同背景的忠實(shí)消費(fèi)者參與了“見(jiàn)證水潤(rùn)的你”活動(dòng)，用戶與品牌對(duì)話，分享對(duì)長(zhǎng)期飲用「水肌泉」產(chǎn)品的體驗(yàn)效果，以及對(duì)美與生活的態(tài)度與主張進(jìn)行了熱烈討論。
圖6-水肌泉舉辦“見(jiàn)證水潤(rùn)的你”活動(dòng)
透明質(zhì)酸鈉飲品的增量和增速十分可觀，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化則成為市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的重中之重。今年6月，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)《透明質(zhì)酸鈉飲品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，華熙生物也參與了制定，對(duì)其技術(shù)要求、檢驗(yàn)方法、生產(chǎn)加工過(guò)程衛(wèi)生要求等做出相應(yīng)的規(guī)范建議，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)透明質(zhì)酸鈉食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，有利于規(guī)范此類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)、檢驗(yàn)和銷(xiāo)售。團(tuán)標(biāo)中的關(guān)鍵指標(biāo)，飲品中透明質(zhì)酸鈉的含量0.1-0.2g/L，符合國(guó)家衛(wèi)健委“三新食品”公告要求，并新增最低值，以保證消費(fèi)者相對(duì)明顯的飲用口感。
圖7-透明質(zhì)酸鈉飲品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵指標(biāo)
華熙生物「水肌泉」是透明質(zhì)酸鈉飲品品類(lèi)的先行者，自創(chuàng)立之初便深刻洞察當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)美麗和健康生活的多元化需求，打造的多款產(chǎn)品不僅帶來(lái)了飲水的全新體驗(yàn)，與消博會(huì)“共享開(kāi)放機(jī)遇，共創(chuàng)美好生活”主題和內(nèi)核深度契合，不斷創(chuàng)新滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和消費(fèi)升級(jí)的需求。
據(jù)悉，本屆消博共計(jì)有600多個(gè)全球新品首發(fā)首秀，吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的2800余個(gè)品牌參展，展覽總面積達(dá)到10萬(wàn)平方米，是亞太地區(qū)中規(guī)模最大的精品展，吸引了來(lái)自全球的數(shù)萬(wàn)名消費(fèi)者和專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商，共同解析消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，探索全球消費(fèi)時(shí)尚新風(fēng)向。
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