近日，西瓜視頻聯(lián)合果集·千瓜推出數(shù)據(jù)服務(wù)功能，提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人篩選、商業(yè)價(jià)值評(píng)估、視頻分析等多項(xiàng)服務(wù)，幫助品牌商家、MCN機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者等共享中視頻紅利。用戶登錄千瓜平臺(tái)，即可體驗(yàn)相應(yīng)功能。
“中視頻”概念，由西瓜視頻于2020年10月首次提出，指時(shí)長(zhǎng)≥1分鐘的視頻。據(jù)西瓜視頻、抖音、今日頭條發(fā)布的《中視頻2021發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：2021年1月-12月中視頻月活創(chuàng)作者增長(zhǎng)80%，中視頻內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)98%。其中二線及以上城市用戶占比高于全網(wǎng)6%，30歲以下人群高于全網(wǎng)7%，學(xué)生和白領(lǐng)人群高于全網(wǎng)7%。因此，對(duì)中視頻進(jìn)行合理數(shù)據(jù)分析，有利于進(jìn)一步挖掘更高的商業(yè)價(jià)值。
數(shù)據(jù)分析的首要目標(biāo)是發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作人。本次合作中雙方共提供了兩種優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人篩選方式：第一種為主動(dòng)搜索，使用者在千瓜平臺(tái)搜索相關(guān)創(chuàng)作人時(shí)，只要其開通了西瓜視頻即可找到對(duì)應(yīng)內(nèi)容;第二種為相關(guān)推薦，使用者可根據(jù)對(duì)應(yīng)創(chuàng)作人的粉絲共同喜歡的其他創(chuàng)作人或視頻，找到更多相似創(chuàng)作人。
初步找到優(yōu)質(zhì)的西瓜視頻創(chuàng)作人后，還可以對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)作人分析、視頻分析、粉絲分析、互動(dòng)分析等全方位的評(píng)估。通過“創(chuàng)作人分析”可以獲得創(chuàng)作人的整體數(shù)據(jù)和增長(zhǎng)趨勢(shì)，并與粉絲量相近的達(dá)人進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比;通過“視頻分析”則可以找到創(chuàng)作人數(shù)據(jù)最優(yōu)的視頻類型;通過“粉絲分析”和“互動(dòng)分析”則可以了解創(chuàng)作人覆蓋的用戶群體。當(dāng)使用者發(fā)現(xiàn)與品牌目標(biāo)用戶人群相符的創(chuàng)作人后，還可以加入收藏，方便后續(xù)追蹤和投放。
本次合作提供的數(shù)據(jù)分析功能還可以細(xì)化到每一部視頻。使用者首先可以通過播放最多、點(diǎn)贊最多、收藏最多等條件，篩選出想要了解的某一部創(chuàng)作人視頻，之后即可對(duì)其進(jìn)行多角度分析。如視頻的熱度峰值、熱度持續(xù)時(shí)間，該視頻與創(chuàng)作人其他視頻的平均數(shù)據(jù)對(duì)比，網(wǎng)友的評(píng)論熱詞、彈幕熱詞，用戶年齡、區(qū)域畫像等。這項(xiàng)功能既可以為商業(yè)投放提供更多依據(jù)，也可以為創(chuàng)作人提供創(chuàng)作方向上的參考。
據(jù)了解，西瓜視頻還將與千瓜在后續(xù)推出更多功能，為商業(yè)投放提供更多便利。同時(shí)，這也有利于為該平臺(tái)創(chuàng)作人創(chuàng)造更多收益，進(jìn)而產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一直以來，西瓜視頻致力于為創(chuàng)作人創(chuàng)造穩(wěn)定收益。2021年6月，西瓜視頻、抖音、今日頭條聯(lián)合發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，半年內(nèi)有50萬創(chuàng)作人通過該計(jì)劃人均收入上漲了2.5倍，超過1.3萬創(chuàng)作人月收入突破萬元。
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