在這個“流量”盛行的時代，明星效應一直有著良好的消費者影響力與市場價值，從中衍生的 “明星同款”、“明星代言”等產(chǎn)品更是深受粉絲和消費者的熱烈追捧。但如何為品牌尋找到與自身DNA相匹配的明星代言人，如何讓品牌形象具有清晰的辨識度，如何在同質化品牌營銷中做出自身差異，是品牌在綁定明星時需要考慮的?？粗貢r下熱度的品牌，新晉流量小花通常會出現(xiàn)在其廣告之中;而始終圍繞自身調性發(fā)展的品牌，更希望與代言人達成思想上的共鳴，進而在合作中起到相互促進的作用。
8月9日，國際高端健康生活方式的領軍品牌OSIM傲勝官宣簽約90后實力派藝人李現(xiàn)作為其品牌代言，而李現(xiàn)也成為繼劉德華、鄭秀文、林俊杰等之后，OSIM傲勝首次簽約的品牌代言人。在明星營銷領域經(jīng)驗豐富的OSIM傲勝，這次又能給品牌帶來哪些啟示呢?
品牌如何做好明星營銷?基因契合才能做到1+1>2
說起代言人的選擇，OSIM傲勝似乎有著一套屬于自己的方法論，在代言人與產(chǎn)品之間，總能找到互相契合的DNA，譬如劉德華與「4手天王」按摩椅，同樣的高貴典雅，盡顯“天王”氣質;林俊杰和「V手天王」按摩椅、電競按摩椅之間，則都勇于突破自我，開辟各自行業(yè)的新風向;此次OSIM傲勝&李現(xiàn)的聯(lián)手，同樣如此。
健康基因契合：
現(xiàn)代社會快節(jié)奏、高強度的工作與生活模式，無形中使得每個人都面臨著各種各樣的壓力，仿佛壓力狀態(tài)已成為人們的常態(tài)。依托獨有的AI壓力監(jiān)測等創(chuàng)新專利技術，OSIM傲勝推出了以uLove3減壓養(yǎng)身椅、uDream 5感養(yǎng)身椅等為代表的健康養(yǎng)身產(chǎn)品，其國際高端健康生活方式的領軍品牌的形象也得到了越來越多消費者的認可，因此在代言人的選擇上，健康陽光，積極向上的李現(xiàn)顯得尤為適合。經(jīng)常在社交媒體上發(fā)布健身運動照片的李現(xiàn)，將健身作為減輕工作壓力，調整身體健康狀態(tài)的一種有效的手段，這一點與OSIM傲勝“激勵健康生活”的品牌理念和讓消費者身體狀態(tài)更好的品牌追求非常契合。
時尚基因契合：
在常規(guī)認知中，按摩椅“大而笨重”的形象已深入人心，然而，這個形容詞卻和OSIM傲勝無關。憑借出色的創(chuàng)新專利技術，OSIM傲勝打破了人們對按摩椅的傳統(tǒng)認知，率先布局健康養(yǎng)身賽道，產(chǎn)品外觀不僅更加靈動，在色彩、材質等方面也推陳出新，可謂是時尚百搭。而李現(xiàn)憑借精湛的演技與干凈清爽的外表，俘獲眾多粉絲芳心，不僅如此，李現(xiàn)也頻頻亮相紅毯，成為時尚圈的寵兒。更時尚的養(yǎng)身椅品牌邂逅高顏值時尚男星，契合度滿分。
年輕消費力基因契合：
擁有43年歷史的OSIM傲勝在按摩椅行業(yè)中算不上年輕，但對企業(yè)而言，想要永葆競爭力，就要擁抱年輕消費群體，OSIM傲勝深諳此道。作為兼具實力與人氣的90后演技派，李現(xiàn)擁有的年輕時尚的新潮態(tài)會為OSIM傲勝注入新的活力，推動OSIM傲勝加速融入年輕消費者圈層?？梢哉f，正是因為有著同樣的基因，才能讓李現(xiàn)和OSIM傲勝的此次合作顯得如此恰到好處。
出色的產(chǎn)品品質，品牌&代言人才能持久在「線」
如果說相同的基因是品牌與代言人能夠合作的先決條件，那出色的產(chǎn)品品質，則是品牌與代言人能夠持久合作的必要條件。作為國際高端健康生活方式的領軍品牌，OSIM傲勝擁有完善的產(chǎn)品矩陣，并且還推陳出新，研發(fā)出多款打破按摩時代的特色新品，而前不久剛剛在海南消博會發(fā)布的uLove3減壓養(yǎng)身椅，就是其中的代表。
OSIM傲勝減壓養(yǎng)身椅以AI壓力監(jiān)測科技為核心技術，融合九項專利及“新養(yǎng)身”健康管理理念，通過“監(jiān)測+追蹤+舒壓”三大步驟，為每一位用戶私人訂制按摩程序。同時，依托傲勝“AI緊張度測試”技術，將先進的心電圖(ECG)科技融入進身體緊張度生物傳感器，30s左右的時間就可以獲取和解讀使用者體內(nèi)的身體緊張度信號，并轉變成易于理解的身體緊張度指數(shù)。而且，通過OSIM Well-Being App長期記錄、追蹤使用者的AI壓力檢測結果，能夠更好的了解身體壓力狀態(tài)，并為其帶來個性化音樂+按摩+呼吸練習的減壓配方，提供科學驅動的舒適養(yǎng)身體驗。值得一提的是，減壓養(yǎng)身椅采用以設計超級跑車而聞名于世的賓尼法利納(Pininfarina)的大膽現(xiàn)代設計，流線外形配合真皮機身，打破按摩類產(chǎn)品在消費者圈層的古板認知，以更時尚的設計與更具活力的外觀適配各種多元化的應用場景。
一個用心做產(chǎn)品，一個用心拍作品，雖然身處不同賽道，但雙方都在堅持不斷突破自己的極限，在不懈努力中愈加強大。一次成功的合作，既是代言人為品牌的站臺和背書，也是品牌深度參與代言人形象和氣質的構建過程。品牌與代言人，當他們的DNA完美碰撞，才能擦出真正有價值的火花，使得明星效應更加持久長效，實現(xiàn)雙贏。我們也期待李現(xiàn)&OSIM傲勝未來能深度合作，進一步為粉絲們帶來驚喜，一起期待吧!
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