在這個(gè)“流量”盛行的時(shí)代，明星效應(yīng)一直有著良好的消費(fèi)者影響力與市場(chǎng)價(jià)值，從中衍生的 “明星同款”、“明星代言”等產(chǎn)品更是深受粉絲和消費(fèi)者的熱烈追捧。但如何為品牌尋找到與自身DNA相匹配的明星代言人，如何讓品牌形象具有清晰的辨識(shí)度，如何在同質(zhì)化品牌營(yíng)銷中做出自身差異，是品牌在綁定明星時(shí)需要考慮的?？粗貢r(shí)下熱度的品牌，新晉流量小花通常會(huì)出現(xiàn)在其廣告之中;而始終圍繞自身調(diào)性發(fā)展的品牌，更希望與代言人達(dá)成思想上的共鳴，進(jìn)而在合作中起到相互促進(jìn)的作用。
8月9日，國(guó)際高端健康生活方式的領(lǐng)軍品牌OSIM傲勝官宣簽約90后實(shí)力派藝人李現(xiàn)作為其品牌代言，而李現(xiàn)也成為繼劉德華、鄭秀文、林俊杰等之后，OSIM傲勝首次簽約的品牌代言人。在明星營(yíng)銷領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的OSIM傲勝，這次又能給品牌帶來(lái)哪些啟示呢?
品牌如何做好明星營(yíng)銷?基因契合才能做到1+1>2
說(shuō)起代言人的選擇，OSIM傲勝似乎有著一套屬于自己的方法論，在代言人與產(chǎn)品之間，總能找到互相契合的DNA，譬如劉德華與「4手天王」按摩椅，同樣的高貴典雅，盡顯“天王”氣質(zhì);林俊杰和「V手天王」按摩椅、電競(jìng)按摩椅之間，則都勇于突破自我，開(kāi)辟各自行業(yè)的新風(fēng)向;此次OSIM傲勝&李現(xiàn)的聯(lián)手，同樣如此。
健康基因契合：
現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作與生活模式，無(wú)形中使得每個(gè)人都面臨著各種各樣的壓力，仿佛壓力狀態(tài)已成為人們的常態(tài)。依托獨(dú)有的AI壓力監(jiān)測(cè)等創(chuàng)新專利技術(shù)，OSIM傲勝推出了以u(píng)Love3減壓養(yǎng)身椅、uDream 5感養(yǎng)身椅等為代表的健康養(yǎng)身產(chǎn)品，其國(guó)際高端健康生活方式的領(lǐng)軍品牌的形象也得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，因此在代言人的選擇上，健康陽(yáng)光，積極向上的李現(xiàn)顯得尤為適合。經(jīng)常在社交媒體上發(fā)布健身運(yùn)動(dòng)照片的李現(xiàn)，將健身作為減輕工作壓力，調(diào)整身體健康狀態(tài)的一種有效的手段，這一點(diǎn)與OSIM傲勝“激勵(lì)健康生活”的品牌理念和讓消費(fèi)者身體狀態(tài)更好的品牌追求非常契合。
時(shí)尚基因契合：
在常規(guī)認(rèn)知中，按摩椅“大而笨重”的形象已深入人心，然而，這個(gè)形容詞卻和OSIM傲勝無(wú)關(guān)。憑借出色的創(chuàng)新專利技術(shù)，OSIM傲勝打破了人們對(duì)按摩椅的傳統(tǒng)認(rèn)知，率先布局健康養(yǎng)身賽道，產(chǎn)品外觀不僅更加靈動(dòng)，在色彩、材質(zhì)等方面也推陳出新，可謂是時(shí)尚百搭。而李現(xiàn)憑借精湛的演技與干凈清爽的外表，俘獲眾多粉絲芳心，不僅如此，李現(xiàn)也頻頻亮相紅毯，成為時(shí)尚圈的寵兒。更時(shí)尚的養(yǎng)身椅品牌邂逅高顏值時(shí)尚男星，契合度滿分。
年輕消費(fèi)力基因契合：
擁有43年歷史的OSIM傲勝在按摩椅行業(yè)中算不上年輕，但對(duì)企業(yè)而言，想要永葆競(jìng)爭(zhēng)力，就要擁抱年輕消費(fèi)群體，OSIM傲勝深諳此道。作為兼具實(shí)力與人氣的90后演技派，李現(xiàn)擁有的年輕時(shí)尚的新潮態(tài)會(huì)為OSIM傲勝注入新的活力，推動(dòng)OSIM傲勝加速融入年輕消費(fèi)者圈層?？梢哉f(shuō)，正是因?yàn)橛兄瑯拥幕?，才能讓李現(xiàn)和OSIM傲勝的此次合作顯得如此恰到好處。
出色的產(chǎn)品品質(zhì)，品牌&代言人才能持久在「線」
如果說(shuō)相同的基因是品牌與代言人能夠合作的先決條件，那出色的產(chǎn)品品質(zhì)，則是品牌與代言人能夠持久合作的必要條件。作為國(guó)際高端健康生活方式的領(lǐng)軍品牌，OSIM傲勝擁有完善的產(chǎn)品矩陣，并且還推陳出新，研發(fā)出多款打破按摩時(shí)代的特色新品，而前不久剛剛在海南消博會(huì)發(fā)布的uLove3減壓養(yǎng)身椅，就是其中的代表。
OSIM傲勝減壓養(yǎng)身椅以AI壓力監(jiān)測(cè)科技為核心技術(shù)，融合九項(xiàng)專利及“新養(yǎng)身”健康管理理念，通過(guò)“監(jiān)測(cè)+追蹤+舒壓”三大步驟，為每一位用戶私人訂制按摩程序。同時(shí)，依托傲勝“AI緊張度測(cè)試”技術(shù)，將先進(jìn)的心電圖(ECG)科技融入進(jìn)身體緊張度生物傳感器，30s左右的時(shí)間就可以獲取和解讀使用者體內(nèi)的身體緊張度信號(hào)，并轉(zhuǎn)變成易于理解的身體緊張度指數(shù)。而且，通過(guò)OSIM Well-Being App長(zhǎng)期記錄、追蹤使用者的AI壓力檢測(cè)結(jié)果，能夠更好的了解身體壓力狀態(tài)，并為其帶來(lái)個(gè)性化音樂(lè)+按摩+呼吸練習(xí)的減壓配方，提供科學(xué)驅(qū)動(dòng)的舒適養(yǎng)身體驗(yàn)。值得一提的是，減壓養(yǎng)身椅采用以設(shè)計(jì)超級(jí)跑車而聞名于世的賓尼法利納(Pininfarina)的大膽現(xiàn)代設(shè)計(jì)，流線外形配合真皮機(jī)身，打破按摩類產(chǎn)品在消費(fèi)者圈層的古板認(rèn)知，以更時(shí)尚的設(shè)計(jì)與更具活力的外觀適配各種多元化的應(yīng)用場(chǎng)景。
一個(gè)用心做產(chǎn)品，一個(gè)用心拍作品，雖然身處不同賽道，但雙方都在堅(jiān)持不斷突破自己的極限，在不懈努力中愈加強(qiáng)大。一次成功的合作，既是代言人為品牌的站臺(tái)和背書(shū)，也是品牌深度參與代言人形象和氣質(zhì)的構(gòu)建過(guò)程。品牌與代言人，當(dāng)他們的DNA完美碰撞，才能擦出真正有價(jià)值的火花，使得明星效應(yīng)更加持久長(zhǎng)效，實(shí)現(xiàn)雙贏。我們也期待李現(xiàn)&OSIM傲勝未來(lái)能深度合作，進(jìn)一步為粉絲們帶來(lái)驚喜，一起期待吧!
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