刷tiktok、拍vlog、做youtuber、直播帶貨……蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)音視頻內(nèi)容不僅在國(guó)內(nèi)火爆，更是在全球范圍塑造了年輕人的生活方式。但你知道全球互聯(lián)網(wǎng)音視頻內(nèi)容、眾多紅人博主的背后，支持他們內(nèi)容創(chuàng)作的是一個(gè)國(guó)貨品牌嗎?近日，知名市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)沙利文頭豹的分析報(bào)告，揭開了互聯(lián)網(wǎng)麥克風(fēng)全球銷量領(lǐng)先的品牌“maono閃克”的神秘面紗。
“maono閃克”是摩羅志遠(yuǎn)科技有限公司創(chuàng)立的互聯(lián)網(wǎng)麥克風(fēng)品牌，寓意愿景，并相信愿景驅(qū)動(dòng)科技。我們和其創(chuàng)始人Alex進(jìn)行了深度的對(duì)談，希望對(duì)這個(gè)國(guó)際化的中國(guó)品牌有更好的了解。
緣起：基業(yè)長(zhǎng)青需要愿景
Alex曾在比亞迪擔(dān)任過(guò)多年的高級(jí)管理職位，負(fù)責(zé)比亞迪多個(gè)海外區(qū)域市場(chǎng)。后面他在海外多年創(chuàng)業(yè)及行走了50多個(gè)國(guó)家的經(jīng)歷，帶給了他全球化的視野和跨文化的豐富閱歷。
我們?cè)诤虯lex的交流中了解到，“maono閃克”注冊(cè)于2014年，當(dāng)時(shí)他在非洲工作，準(zhǔn)備回國(guó)后創(chuàng)立一家全新的公司，經(jīng)常在思考著新公司的未來(lái)。
在非洲創(chuàng)業(yè)期間，Alex游歷過(guò)許多本地的小村莊，經(jīng)?？匆娺@樣的場(chǎng)景：一群赤腳的年輕人圍在篝火旁舞蹈，其他人則在一堆亂石周圍打著手鼓，與他們熱情形成鮮明對(duì)比的則是周圍艱苦的環(huán)境。年輕、活力、音樂(lè)、自然，這些詞開始在他腦海中浮現(xiàn)。而在電子制造領(lǐng)域打拼多年，又時(shí)逢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容信息掀起巨大浪潮，天生愛好音樂(lè)的Alex看中了互聯(lián)網(wǎng)音頻這一細(xì)分賽道，并決定要憑借自己對(duì)硬件理解的優(yōu)勢(shì)在音頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，于是在2016年底他從國(guó)外回國(guó)，全面啟動(dòng)了maono的業(yè)務(wù)，聚焦在互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品上，并首先以歐美國(guó)家作為突破口開啟了maono的旅程。
正好那段時(shí)間他在看吉姆-柯林斯的基業(yè)長(zhǎng)青這本管理著作，書中一直提到一家基業(yè)長(zhǎng)青的公司需要有愿景，就想把公司命名為“愿景(Vision)”。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字無(wú)論是中文還是英文都太大眾化了，無(wú)法被注冊(cè)。Alex就在問(wèn)過(guò)非洲本地人后，用本地斯瓦西里語(yǔ)“愿景(maono)”注冊(cè)了公司品牌名。
發(fā)展：海外創(chuàng)業(yè)備受關(guān)注
從創(chuàng)立一開始，maono閃克就以國(guó)際化品牌之路為己任，成為了新國(guó)貨出海品牌的先行者。6年時(shí)間，旗下麥克風(fēng)、耳機(jī)、聲卡等音頻產(chǎn)品線已全面覆蓋了短視頻、直播、有聲書等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景。USB電容麥克風(fēng)作為拳頭產(chǎn)品，在海內(nèi)外銷售平臺(tái)排行榜常年占據(jù)榜首。除此以外，動(dòng)圈麥克風(fēng)、直播聲卡、無(wú)線麥克風(fēng)等主力產(chǎn)品線，在海內(nèi)外也收到了無(wú)數(shù)好評(píng)和贊譽(yù)。
同時(shí)，得益于Alex多年海外拓展經(jīng)驗(yàn)，幾代產(chǎn)品一經(jīng)上市，迅速登入各國(guó)市場(chǎng)，且暢銷北美、歐洲、日韓、拉美、東南亞、澳洲等全球153個(gè)國(guó)家。在公司發(fā)展的過(guò)程中，也全面建立起了一個(gè)研產(chǎn)銷一體化的新國(guó)貨企業(yè)。
據(jù)知名數(shù)據(jù)研究院沙利文頭豹分析，maono閃克已在2021年取得了互聯(lián)網(wǎng)麥克風(fēng)領(lǐng)域全球領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，聲卡產(chǎn)品也同期在海外市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。maono閃克在全球范圍內(nèi)已陪伴超千萬(wàn)用戶不斷呈現(xiàn)靈感和推出作品，幫助他們更好的塑造和分享聲音。 maono閃克如小米和安克一樣，正在給全球互聯(lián)網(wǎng)麥克風(fēng)崛起的時(shí)代打上了“中國(guó)烙印”。
革新：專注互聯(lián)網(wǎng)麥克風(fēng)
因?yàn)闊釔?，所以在長(zhǎng)達(dá)6年的時(shí)間里，maono閃克一直精耕互聯(lián)網(wǎng)麥克風(fēng)行業(yè)。伴隨“互聯(lián)網(wǎng)麥克風(fēng)”這一不甚顯眼的細(xì)分領(lǐng)域成長(zhǎng)為全球范圍的市場(chǎng)開拓者和賽道領(lǐng)先者，Alex說(shuō)，這既是時(shí)代發(fā)展的必然，也得益于maono閃克對(duì)這一藍(lán)海市場(chǎng)的前瞻布局和深度理解。
傳統(tǒng)麥克風(fēng)自19世紀(jì)發(fā)明以來(lái)，主要應(yīng)用于專業(yè)舞臺(tái)、公共關(guān)系場(chǎng)合及商務(wù)等領(lǐng)域，如電視主持、音樂(lè)唱片錄制、歌手演唱于音樂(lè)人表演，或者公眾演講、政府企業(yè)會(huì)議等。
21世紀(jì)全球進(jìn)入了信息化時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，生活變得更加豐富多彩也更加的方便快捷?；谀贻p一代對(duì)美好生活的向往，伴隨著抖音為首的短視頻、直播、有聲書、語(yǔ)音游戲、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)會(huì)議行業(yè)的興起，也因?yàn)橐咔榫镁脹](méi)有褪去，內(nèi)容生態(tài)再度擴(kuò)張。越來(lái)越多的斜杠青年投身于內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)，產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)場(chǎng)景的收錄音需求。這些新場(chǎng)景下的需求具有顯著的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)：
首先，內(nèi)容創(chuàng)作者們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具——手機(jī)、電腦等設(shè)備進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、剪輯，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布、傳播、互動(dòng)，不斷將自己的作品和價(jià)值觀傳遞出去。
其次，這些場(chǎng)景下的收錄音需求對(duì)音質(zhì)、便攜性、功能集成性有著區(qū)別于傳統(tǒng)場(chǎng)景的更高的要求。例如，沒(méi)有錄音棚的錄音場(chǎng)景里降噪該如何實(shí)現(xiàn)?創(chuàng)作過(guò)程中的偶爾被打斷是否可以實(shí)現(xiàn)一鍵靜音設(shè)置?
同時(shí)，Z時(shí)代的創(chuàng)作者都是新生代實(shí)用黨，高性價(jià)比的主張者，也是徜徉于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)長(zhǎng)大的一群年輕人。他們的需求中透露著對(duì)品質(zhì)和價(jià)格的雙向追求。
Alex表示，需求的演變引領(lǐng)行業(yè)更迭，市場(chǎng)上對(duì)麥克風(fēng)不同場(chǎng)景的應(yīng)用以及操作、音質(zhì)、性價(jià)比有了更高的要求，互聯(lián)網(wǎng)麥克風(fēng)新品類應(yīng)時(shí)而生。而maono閃克推出的一系列麥克風(fēng)和直播聲卡套裝等產(chǎn)品，一經(jīng)推出就行銷全球，可謂正是互聯(lián)網(wǎng)麥克風(fēng)這一品類市場(chǎng)的引領(lǐng)者和定義者。
回歸：國(guó)際化的中國(guó)品牌
Alex介紹道，“閃克”是maono品牌回歸中國(guó)后，面向中國(guó)市場(chǎng)的專屬中文品牌名。
2019年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音頻內(nèi)容市場(chǎng)開始引領(lǐng)全球，但創(chuàng)作者們卻苦于沒(méi)有合適的設(shè)備而徘徊在行業(yè)之外。創(chuàng)作所需設(shè)備的硬件市場(chǎng)，尤其是麥克風(fēng)市場(chǎng)被傳統(tǒng)品牌方壟斷，價(jià)格居高不下，而且調(diào)試復(fù)雜，使用門檻過(guò)高。Alex深深感受到了用戶的聲音，毅然決然調(diào)整戰(zhàn)略資源，決定把多年經(jīng)過(guò)海外打磨的產(chǎn)品以更優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、更公道的價(jià)格、更貼心的服務(wù)提供給國(guó)內(nèi)的用戶。
回到中國(guó)“主場(chǎng)”，maono閃克沒(méi)有因此而松懈，而是拿出了比肩甚至高于國(guó)際市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)追求。以喜歡直播的人們經(jīng)常用到的聲卡產(chǎn)品為例，2021年，maono閃克旗下專業(yè)聲卡系列之一——AM100在國(guó)際眾籌Kickstarter平臺(tái)上只花了45天時(shí)間，就取得了大量媒體的積極關(guān)注和推薦，同時(shí)成為國(guó)內(nèi)音頻行業(yè)聲卡中第一個(gè)斬獲CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)的品牌。作為一款專業(yè)級(jí)聲卡，從質(zhì)感到工藝，都在專業(yè)的基礎(chǔ)之上，顯現(xiàn)出更貼近互聯(lián)網(wǎng)用戶場(chǎng)景的氣質(zhì)。金屬面板，合理的旋鈕與按鍵設(shè)計(jì)布局，讓功能更清晰又很好兼顧了調(diào)音者的操控感。此外，產(chǎn)品圍繞高品質(zhì)48V幻象電源麥克風(fēng)，集成了一系列適合各類場(chǎng)景的調(diào)音、監(jiān)聽、音效等功能。如今，這款產(chǎn)品已經(jīng)引入國(guó)內(nèi)，同時(shí)根據(jù)國(guó)內(nèi)用戶的使用習(xí)慣，進(jìn)行了更加貼合本土化的改造，讓國(guó)內(nèi)音視頻創(chuàng)作愛好者能更好地享用這款獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
而今，maono閃克依舊如天真者一般保持著創(chuàng)立初期那份美好的愿景，他們希望年輕人用美妙的聲音去體驗(yàn)和創(chuàng)造幸福，致力于成為全球互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品領(lǐng)先品牌，讓聲音體驗(yàn)更美好，并為這一愿景持續(xù)努力，永不放棄。
前路：全球?qū)嵙Ψ?wù)用戶
“做世界上最好用的麥克風(fēng)和音頻產(chǎn)品。”是Alex一直對(duì)自己和品牌的要求。
很多企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期，都是競(jìng)品思維。在產(chǎn)品的選擇，甚至是研發(fā)生產(chǎn)銷售各個(gè)階段都是以研究行業(yè)競(jìng)品數(shù)據(jù)為產(chǎn)品定義的唯一指標(biāo)。但用戶真實(shí)的質(zhì)樸的感知——“好用”，往往來(lái)不及思考甚至不被看見。
面對(duì)行業(yè)里的百年歷史巨頭，Alex說(shuō)他始終尊敬但不畏懼，他曾帶著工程師多次奔赴海外進(jìn)行技術(shù)交流學(xué)習(xí)。站在巨人的肩膀上向未來(lái)眺望，maono閃克將目光聚焦到了用戶身上。他們對(duì)用戶進(jìn)行了立體式的溝通和互動(dòng)。從用戶的每一條評(píng)論每一個(gè)提問(wèn)，到二十幾個(gè)城市線下粉絲產(chǎn)品交流會(huì)，再到各垂直場(chǎng)景領(lǐng)域大博主的品鑒點(diǎn)評(píng)互動(dòng)，maono閃克與用戶的關(guān)系愈發(fā)親近，用戶感受到了品牌的誠(chéng)意，也紛紛“用腳投票”，給予了maono閃克“真金白銀”的支持。
以終為始，離用戶越近，與用戶做朋友，越能更近的傾聽用戶聲音。如今，maono閃克除了會(huì)給大家?guī)?lái)很多驚喜的產(chǎn)品及新品體驗(yàn)福利外，也會(huì)通過(guò)與國(guó)內(nèi)用戶的密切交流，更深度地了解這一需求豐富、發(fā)展飛快的市場(chǎng)，從而為國(guó)內(nèi)以及國(guó)外市場(chǎng)帶來(lái)更前沿、更革新的互聯(lián)網(wǎng)麥克風(fēng)產(chǎn)品。Alex表示，行銷全球、領(lǐng)先行業(yè)只是開始，未來(lái)maono閃克將在國(guó)內(nèi)這片互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的沃土的滋養(yǎng)下，成長(zhǎng)得更加茁壯，代表中國(guó)品牌更好地立于世界之林。
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