當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，而電子商務(wù)已發(fā)展成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)中規(guī)模最大、增長(zhǎng)速度最快、覆蓋最廣、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最活躍的重要組成部分。以直播電商、跨境電商等為代表的“新電商”作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)?chuàng)新業(yè)態(tài)之一，正在快速滲透到各個(gè)行業(yè)，以及社會(huì)生活的方方面面。從主播帶貨賣(mài)火箭秒空，到直播經(jīng)濟(jì)助農(nóng)富農(nóng)，把田間地頭的瓜果蔬菜直接對(duì)接上消費(fèi)者餐桌，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正煥發(fā)出巨大活力。
汽車(chē)作為家庭消費(fèi)的大宗商品，其流通鏈條也正在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)的重塑和改變，從生產(chǎn)制造到供應(yīng)鏈管理，從傳統(tǒng)的車(chē)展、4S店線(xiàn)下銷(xiāo)售，嬗變到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)比價(jià)、VR試駕體驗(yàn)、電商+直播銷(xiāo)售，以及用戶(hù)生態(tài)、汽車(chē)文化等，無(wú)不受到數(shù)字化的影響和改變。隨著5G、元宇宙等新技術(shù)的興起，顯然未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式還將發(fā)生重大變化。
進(jìn)入8月，以“車(chē)晚”+購(gòu)車(chē)節(jié)+汽車(chē)直播為表現(xiàn)形式的新式汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)成為觀(guān)察汽車(chē)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)變化的窗口。這場(chǎng)融合了數(shù)字化車(chē)展、明星歌舞及綜藝，以及線(xiàn)上購(gòu)車(chē)的大事件以全新的內(nèi)容IP“車(chē)晚”為核心，以數(shù)智化的直播聯(lián)動(dòng)等為渠道，以促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)為目的，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代打開(kāi)了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的新姿態(tài)。
2022年“超級(jí)818 汽車(chē)狂歡夜”官方海報(bào)
IP引領(lǐng)、“爆點(diǎn)”突破，改變汽車(chē)銷(xiāo)售認(rèn)知
中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)正在得到快速恢復(fù)。據(jù)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年7月乘用車(chē)市場(chǎng)零售達(dá)到181.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.4%，是以往10年的次高增速。
因疫情等因素累積疊加的市場(chǎng)需求，正像一個(gè)蓄勢(shì)待發(fā)的“彈簧”，在等待一個(gè)釋放的契機(jī)，“818汽車(chē)狂歡節(jié)+購(gòu)車(chē)狂歡季”即是市場(chǎng)的引爆點(diǎn)。
晚會(huì)將以多屏聯(lián)播形式覆蓋全網(wǎng)，首創(chuàng)了綜藝訂制篇，借勢(shì)《中國(guó)好聲音》《王牌對(duì)王牌》《嗨放派》《天賜的聲音》《奔跑吧兄弟》等頂級(jí)綜藝IP流量，打造節(jié)目主創(chuàng)藝人與品牌車(chē)型驚喜同框。并吸引了包括首席車(chē)晚共創(chuàng)官：廣汽傳祺、一汽-大眾、東風(fēng)Honda、吉利汽車(chē)、上汽大眾大眾品牌;尊享車(chē)晚見(jiàn)證伙伴：沃爾沃汽車(chē)、林肯中國(guó)、中國(guó)榮威、東風(fēng)風(fēng)神、奇瑞汽車(chē)和互動(dòng)合作伙伴：東風(fēng)日產(chǎn)等一眾伙伴的參與。
818“車(chē)晚”以全民矚目的超燃大事件，扎根于汽車(chē)文化本身，緊握科技變革前沿的新風(fēng)向，探索對(duì)汽車(chē)展現(xiàn)形式和營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能，改變了人們對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)售方式的新認(rèn)知。
超長(zhǎng)購(gòu)車(chē)促銷(xiāo)節(jié)，賦能汽車(chē)市場(chǎng)贏在“金九銀十”
盡管中國(guó)車(chē)市在6、7月份迎來(lái)強(qiáng)勁反彈，但對(duì)于8月車(chē)市，業(yè)界的預(yù)測(cè)依然樂(lè)觀(guān)。乘聯(lián)會(huì)近期在發(fā)布的《2022年7月份全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)分析》中表示，8月份全月工作日有23天，較7月工作日多2天，有利于產(chǎn)銷(xiāo)增量。目前國(guó)內(nèi)疫情控制日趨有序穩(wěn)定，目前產(chǎn)能釋放順暢，各地生產(chǎn)恢復(fù)良好，8月乘用車(chē)生產(chǎn)能力很強(qiáng)，由于2021年8月的缺芯嚴(yán)重低迷，今年8月預(yù)計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)同比實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，可實(shí)現(xiàn)淡季不淡的良好局面。
圖片來(lái)源于乘聯(lián)會(huì)
顯然，“超級(jí)818”將通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)助力8月車(chē)市更上一層樓。如果說(shuō)818“車(chē)晚”是促進(jìn)下半年汽車(chē)消費(fèi)的新起點(diǎn)，那么持續(xù)三個(gè)月的“818購(gòu)車(chē)狂歡季”，則會(huì)真正助推汽車(chē)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，拉動(dòng)市場(chǎng)跨過(guò)淡季，銜接“金九銀十”的黃金旺季。
2021年，易車(chē)聯(lián)合浙江衛(wèi)視舉辦的首屆“超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜”取得了巨大的銷(xiāo)售成功。除吸引了超過(guò)2.21億人次在線(xiàn)觀(guān)看外，共獲得汽車(chē)銷(xiāo)售訂單4.39萬(wàn)個(gè)，累計(jì)成交額達(dá)到64.2億元;截至8月31日訂單量突破7.24萬(wàn)，訂單GMV高達(dá)106億，對(duì)于當(dāng)年8月的中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)起到了較大的促進(jìn)作用。
2021年“超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜”盛況
今年，“818購(gòu)車(chē)狂歡季”進(jìn)行了全面升級(jí)，采用線(xiàn)上購(gòu)車(chē)節(jié)+線(xiàn)下汽車(chē)團(tuán)購(gòu)模式，聯(lián)動(dòng)主流汽車(chē)品牌、車(chē)型和百城千店汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，充分承接購(gòu)置稅減半征收利好和超級(jí)818汽車(chē)狂歡節(jié)帶來(lái)的流量紅利。
此外，“超級(jí)818”還打造了數(shù)智化的直播聯(lián)動(dòng)，多渠道、多場(chǎng)地觸達(dá)消費(fèi)人群，讓汽車(chē)不再局限于傳統(tǒng)的車(chē)展和4S等線(xiàn)下售賣(mài)展現(xiàn)和渠道，而以數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)實(shí)現(xiàn)展銷(xiāo)，更加貼合時(shí)代的新消費(fèi)模式。
可以展望的是，當(dāng)消費(fèi)者養(yǎng)成在818看“車(chē)晚”，在“購(gòu)車(chē)季”的促銷(xiāo)活動(dòng)中買(mǎi)車(chē)，“超級(jí)818”將成為中國(guó)汽車(chē)流通行業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的代名詞，真正成為一股助推汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)、汽車(chē)流通領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的強(qiáng)勁力量。
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