當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，而電子商務(wù)已發(fā)展成為我國數(shù)字經(jīng)濟中規(guī)模最大、增長速度最快、覆蓋最廣、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最活躍的重要組成部分。以直播電商、跨境電商等為代表的“新電商”作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要創(chuàng)新業(yè)態(tài)之一，正在快速滲透到各個行業(yè)，以及社會生活的方方面面。從主播帶貨賣火箭秒空，到直播經(jīng)濟助農(nóng)富農(nóng)，把田間地頭的瓜果蔬菜直接對接上消費者餐桌，數(shù)字經(jīng)濟正煥發(fā)出巨大活力。
汽車作為家庭消費的大宗商品，其流通鏈條也正在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)的重塑和改變，從生產(chǎn)制造到供應(yīng)鏈管理，從傳統(tǒng)的車展、4S店線下銷售，嬗變到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)咨詢比價、VR試駕體驗、電商+直播銷售，以及用戶生態(tài)、汽車文化等，無不受到數(shù)字化的影響和改變。隨著5G、元宇宙等新技術(shù)的興起，顯然未來汽車市場營銷方式還將發(fā)生重大變化。
進入8月，以“車晚”+購車節(jié)+汽車直播為表現(xiàn)形式的新式汽車營銷成為觀察汽車數(shù)字化營銷變化的窗口。這場融合了數(shù)字化車展、明星歌舞及綜藝，以及線上購車的大事件以全新的內(nèi)容IP“車晚”為核心，以數(shù)智化的直播聯(lián)動等為渠道，以促進汽車消費為目的，在數(shù)字經(jīng)濟時代打開了汽車營銷的新姿態(tài)。
2022年“超級818 汽車狂歡夜”官方海報
IP引領(lǐng)、“爆點”突破，改變汽車銷售認知
中國的汽車市場正在得到快速恢復(fù)。據(jù)乘用車市場信息聯(lián)席會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年7月乘用車市場零售達到181.8萬輛，同比增長20.4%，是以往10年的次高增速。
因疫情等因素累積疊加的市場需求，正像一個蓄勢待發(fā)的“彈簧”，在等待一個釋放的契機，“818汽車狂歡節(jié)+購車狂歡季”即是市場的引爆點。
晚會將以多屏聯(lián)播形式覆蓋全網(wǎng)，首創(chuàng)了綜藝訂制篇，借勢《中國好聲音》《王牌對王牌》《嗨放派》《天賜的聲音》《奔跑吧兄弟》等頂級綜藝IP流量，打造節(jié)目主創(chuàng)藝人與品牌車型驚喜同框。并吸引了包括首席車晚共創(chuàng)官：廣汽傳祺、一汽-大眾、東風(fēng)Honda、吉利汽車、上汽大眾大眾品牌;尊享車晚見證伙伴：沃爾沃汽車、林肯中國、中國榮威、東風(fēng)風(fēng)神、奇瑞汽車和互動合作伙伴：東風(fēng)日產(chǎn)等一眾伙伴的參與。
818“車晚”以全民矚目的超燃大事件，扎根于汽車文化本身，緊握科技變革前沿的新風(fēng)向，探索對汽車展現(xiàn)形式和營銷的無限可能，改變了人們對汽車銷售方式的新認知。
超長購車促銷節(jié)，賦能汽車市場贏在“金九銀十”
盡管中國車市在6、7月份迎來強勁反彈，但對于8月車市，業(yè)界的預(yù)測依然樂觀。乘聯(lián)會近期在發(fā)布的《2022年7月份全國乘用車市場分析》中表示，8月份全月工作日有23天，較7月工作日多2天，有利于產(chǎn)銷增量。目前國內(nèi)疫情控制日趨有序穩(wěn)定，目前產(chǎn)能釋放順暢，各地生產(chǎn)恢復(fù)良好，8月乘用車生產(chǎn)能力很強，由于2021年8月的缺芯嚴重低迷，今年8月預(yù)計產(chǎn)銷同比實現(xiàn)高增長，可實現(xiàn)淡季不淡的良好局面。
圖片來源于乘聯(lián)會
顯然，“超級818”將通過數(shù)字經(jīng)濟的獨特優(yōu)勢助力8月車市更上一層樓。如果說818“車晚”是促進下半年汽車消費的新起點，那么持續(xù)三個月的“818購車狂歡季”，則會真正助推汽車銷售的增長，拉動市場跨過淡季，銜接“金九銀十”的黃金旺季。
2021年，易車聯(lián)合浙江衛(wèi)視舉辦的首屆“超級818汽車狂歡夜”取得了巨大的銷售成功。除吸引了超過2.21億人次在線觀看外，共獲得汽車銷售訂單4.39萬個，累計成交額達到64.2億元;截至8月31日訂單量突破7.24萬，訂單GMV高達106億，對于當(dāng)年8月的中國汽車消費起到了較大的促進作用。
2021年“超級818汽車狂歡夜”盛況
今年，“818購車狂歡季”進行了全面升級，采用線上購車節(jié)+線下汽車團購模式，聯(lián)動主流汽車品牌、車型和百城千店汽車經(jīng)銷商，充分承接購置稅減半征收利好和超級818汽車狂歡節(jié)帶來的流量紅利。
此外，“超級818”還打造了數(shù)智化的直播聯(lián)動，多渠道、多場地觸達消費人群，讓汽車不再局限于傳統(tǒng)的車展和4S等線下售賣展現(xiàn)和渠道，而以數(shù)字經(jīng)濟的新形態(tài)實現(xiàn)展銷，更加貼合時代的新消費模式。
可以展望的是，當(dāng)消費者養(yǎng)成在818看“車晚”，在“購車季”的促銷活動中買車，“超級818”將成為中國汽車流通行業(yè)數(shù)字經(jīng)濟的代名詞，真正成為一股助推汽車銷量增長、汽車流通領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的強勁力量。
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