進入5G時代，縱觀國內(nèi)汽車市場，數(shù)字化轉(zhuǎn)型一直是熱門話題。在智能化、互聯(lián)網(wǎng)化深度融合的當下，汽車市場技術(shù)迭代日益加速，引入新元素激發(fā)活力勢在必行。
用興趣觸達用戶，沉浸式場景云直播、消費種草、場景化內(nèi)容營銷等新營銷概念被頻繁提起。而對于汽車廠商來說，線上內(nèi)容營銷可以獲得更多的免費流量。因此我們會發(fā)現(xiàn)，全新場景化消費模式，正成為汽車廠商又一條可以選擇的道路。
后汽車時代，常規(guī)的營銷模式慢慢的讓大家審美疲勞、理念設(shè)計上也有著很大的分歧。正因如此，沖破常規(guī)，玩出營銷新花樣，也是很多車企必須正面應對和盡快解決的問題。而較為有效的營銷方式，必須以用戶為尊和場景式的營銷方式。打破“新”與“舊”的桎梏。
8月18日，易車聯(lián)合浙江衛(wèi)視推出 “超級818汽車狂歡夜”，通過“車晚”這個爆款I(lǐng)P場景，利用流量、數(shù)據(jù)、體驗等新鮮玩法，讓用戶和產(chǎn)品無限接近，從而滿足用戶越來越多元化的需求。車晚CSM歡網(wǎng)52城 35城實時收視第一，截至晚會結(jié)束攬獲全網(wǎng)熱搜121條，截止8月18日22：40，收獲了整車訂單52141單，訂單GMV74.9億，超級IP引領(lǐng)行業(yè)新高度。
同時，晚會攜手了首席車晚共創(chuàng)官：廣汽傳祺、一汽-大眾、東風Honda、吉利汽車、上汽大眾大眾品牌;尊享車晚見證伙伴：沃爾沃汽車、林肯中國、中國榮威、東風風神、奇瑞汽車;互動合作伙伴：東風日產(chǎn)。其實，場景式的營銷方式能為品牌帶來多重收益，包括目標人群喚醒、品牌個性和價值觀展現(xiàn)、品牌好感度的培養(yǎng)、長期對話機制的塑造，最終帶來銷售助益。本次易車818車晚，聯(lián)手《中國好聲音》、《王牌對王牌》、《嗨放派》、《天賜的聲音》、《奔跑吧》五大經(jīng)典綜藝IP，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引廣泛關(guān)注，助力車企品牌賦能。同時創(chuàng)新的采用“共創(chuàng)”模式，告別傳統(tǒng)的“純廣告”，以核心內(nèi)容良性的、健康的消費者溝通，不僅全方位激活并提升后鏈路轉(zhuǎn)化，更進一步助力車企增強線上銷售運營能力、不斷拓展獲客渠道，為品牌長效營銷提供更多增值空間。而這次車晚也凸
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