進(jìn)入5G時(shí)代，縱觀國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型一直是熱門(mén)話(huà)題。在智能化、互聯(lián)網(wǎng)化深度融合的當(dāng)下，汽車(chē)市場(chǎng)技術(shù)迭代日益加速，引入新元素激發(fā)活力勢(shì)在必行。
用興趣觸達(dá)用戶(hù)，沉浸式場(chǎng)景云直播、消費(fèi)種草、場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)概念被頻繁提起。而對(duì)于汽車(chē)廠商來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以獲得更多的免費(fèi)流量。因此我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，全新場(chǎng)景化消費(fèi)模式，正成為汽車(chē)廠商又一條可以選擇的道路。
后汽車(chē)時(shí)代，常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)模式慢慢的讓大家審美疲勞、理念設(shè)計(jì)上也有著很大的分歧。正因如此，沖破常規(guī)，玩出營(yíng)銷(xiāo)新花樣，也是很多車(chē)企必須正面應(yīng)對(duì)和盡快解決的問(wèn)題。而較為有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，必須以用戶(hù)為尊和場(chǎng)景式的營(yíng)銷(xiāo)方式。打破“新”與“舊”的桎梏。
8月18日，易車(chē)聯(lián)合浙江衛(wèi)視推出 “超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜”，通過(guò)“車(chē)晚”這個(gè)爆款I(lǐng)P場(chǎng)景，利用流量、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)等新鮮玩法，讓用戶(hù)和產(chǎn)品無(wú)限接近，從而滿(mǎn)足用戶(hù)越來(lái)越多元化的需求。車(chē)晚CSM歡網(wǎng)52城 35城實(shí)時(shí)收視第一，截至晚會(huì)結(jié)束攬獲全網(wǎng)熱搜121條，截止8月18日22：40，收獲了整車(chē)訂單52141單，訂單GMV74.9億，超級(jí)IP引領(lǐng)行業(yè)新高度。
同時(shí)，晚會(huì)攜手了首席車(chē)晚共創(chuàng)官：廣汽傳祺、一汽-大眾、東風(fēng)Honda、吉利汽車(chē)、上汽大眾大眾品牌;尊享車(chē)晚見(jiàn)證伙伴：沃爾沃汽車(chē)、林肯中國(guó)、中國(guó)榮威、東風(fēng)風(fēng)神、奇瑞汽車(chē);互動(dòng)合作伙伴：東風(fēng)日產(chǎn)。其實(shí)，場(chǎng)景式的營(yíng)銷(xiāo)方式能為品牌帶來(lái)多重收益，包括目標(biāo)人群?jiǎn)拘?、品牌個(gè)性和價(jià)值觀展現(xiàn)、品牌好感度的培養(yǎng)、長(zhǎng)期對(duì)話(huà)機(jī)制的塑造，最終帶來(lái)銷(xiāo)售助益。本次易車(chē)818車(chē)晚，聯(lián)手《中國(guó)好聲音》、《王牌對(duì)王牌》、《嗨放派》、《天賜的聲音》、《奔跑吧》五大經(jīng)典綜藝IP，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引廣泛關(guān)注，助力車(chē)企品牌賦能。同時(shí)創(chuàng)新的采用“共創(chuàng)”模式，告別傳統(tǒng)的“純廣告”，以核心內(nèi)容良性的、健康的消費(fèi)者溝通，不僅全方位激活并提升后鏈路轉(zhuǎn)化，更進(jìn)一步助力車(chē)企增強(qiáng)線(xiàn)上銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)能力、不斷拓展獲客渠道，為品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)提供更多增值空間。而這次車(chē)晚也凸
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