近年來(lái)，山東深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，全面謀劃、持續(xù)推進(jìn)“好品山東”區(qū)域品牌建設(shè)，“好品山東”品牌美譽(yù)度和品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，9月8日，由中央廣播電視總臺(tái)和山東省人民政府聯(lián)合舉辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)在北京舉行，再次為新時(shí)代中國(guó)品牌建設(shè)作出有益探索，海爾集團(tuán)等12家企業(yè)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)被授予第一批“好品山東”企業(yè)形象標(biāo)識(shí)授權(quán)證書(shū)。
山東在不斷發(fā)展的過(guò)程中涌現(xiàn)出了一大批知名品牌，作為品牌大省，山東的品牌分散在各個(gè)領(lǐng)域，難以形成聚合效應(yīng)，目前山東還不是品牌強(qiáng)省。消費(fèi)者對(duì)于山東產(chǎn)品和服務(wù)的整體品牌認(rèn)知比較模糊，尚未形成一個(gè)相對(duì)清晰、明確的山東品牌形象。“好品山東”是山東省委、省政府傾力打造的區(qū)域公共品牌，是山東產(chǎn)品、工程、服務(wù)品牌整體形象的代表，持續(xù)帶動(dòng)“魯字號(hào)”產(chǎn)品和服務(wù)影響力不斷擴(kuò)大。
今年3月，山東公布了第一批“好品山東”品牌名單，在過(guò)去的半年時(shí)間里，來(lái)自制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域的223家入選品牌憑借自身優(yōu)勢(shì)，以及山東對(duì)“好品山東”品牌的持續(xù)投入，品牌影響力不斷提升，并帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，山東區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)也不斷提升。
9月8日的推介會(huì)頒發(fā)了首批“好品山東”企業(yè)形象標(biāo)識(shí)授權(quán)證書(shū)，海爾集團(tuán)、魯花集團(tuán)、濰柴動(dòng)力、浪潮集團(tuán)、煙臺(tái)張?jiān)?、中車四方、威高集團(tuán)、山東國(guó)瓷、歌爾股份、東阿阿膠、中裕食品、煙臺(tái)蘋果協(xié)會(huì)等12家企業(yè)榮獲證書(shū)。
品牌眾多、內(nèi)容廣泛是“好品山東”的一大特征，而“高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活”則是其最本質(zhì)的內(nèi)核。高質(zhì)量發(fā)展事關(guān)國(guó)計(jì)，高品質(zhì)生活連著民生，兩者有機(jī)結(jié)合、相得益彰，都落腳于滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
海爾的創(chuàng)新實(shí)踐可以說(shuō)與其一脈相承，海爾在長(zhǎng)達(dá)38年的發(fā)展過(guò)程中始終堅(jiān)持品牌建設(shè)，其品牌戰(zhàn)略也隨著時(shí)代的發(fā)展不斷更新迭代，如今已經(jīng)踏上了生態(tài)品牌戰(zhàn)略新征程，打造了高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌體系，不僅持續(xù)滿足用戶的高品質(zhì)生活需求，同時(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。
高端品牌領(lǐng)域，海爾建立起全球化品牌矩陣，深入200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)世界各地的10億用戶家庭，連續(xù)13年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一;場(chǎng)景品牌領(lǐng)域，三翼鳥(niǎo)打破了行業(yè)傳統(tǒng)單一產(chǎn)品和服務(wù)的局限，實(shí)現(xiàn)了一站式定制智慧家服務(wù);生態(tài)品牌領(lǐng)域，海爾打造的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卡奧斯構(gòu)建了“與大企業(yè)共建，與中小企業(yè)共享”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，已服務(wù)8萬(wàn)多家企業(yè)，經(jīng)其賦能的企業(yè)平均生產(chǎn)效率提升20%以上。
正如“好品山東”改變了傳統(tǒng)品牌“散、亂、小”“單打獨(dú)斗”的局面，形成一個(gè)清晰、明確的關(guān)于山東區(qū)域公共品牌的認(rèn)知，海爾的生態(tài)品牌范式則為“好品山東”放大區(qū)域公共品牌效應(yīng)、打造美好生活提供了可供借鑒的路徑。
隨著“好品山東”區(qū)域品牌建設(shè)的不斷推進(jìn)，海爾集團(tuán)等企業(yè)還將以實(shí)際行動(dòng)助力青島、山東品牌建設(shè)，發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”形成合力，讓海內(nèi)外充分感受山東品牌的巨大魅力，為新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)不斷注入新的活力，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。
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