隨著全球化的深入,中國品牌正不斷傳來引領(lǐng)海外各區(qū)域市場的好消息。其中,在英國,GfK數(shù)據(jù)顯示,截至今年8月,英國洗衣機行業(yè)銷額同比下滑4.7%,銷量同比下滑10.9%,在行業(yè)雙降的背景下,海爾智家洗衣機銷額、銷量均呈現(xiàn)正增長,且8月份,海爾英國洗衣機還以17.3%的銷額份額,躍居市場第一。
英國市場品牌林立,海爾智家洗衣機能實現(xiàn)引領(lǐng)主要歸于以下三點:一是,立足用戶需求推出差異化產(chǎn)品;二是,依托科技優(yōu)勢搭建智慧生活場景;三是,聚焦高端系列深化品牌影響力。
近年來,歐洲能源危機嚴重,當(dāng)?shù)厝斯?jié)能環(huán)保意識強烈,在選購電器時,傾向于選擇具有節(jié)能標識的。針對英國當(dāng)?shù)氐牟町惢枨?海爾智家旗下各品牌團隊主推獲得歐盟A級別最高能效認證的洗衣機,為市場的引領(lǐng)提供助力。其中,海爾團隊主推的I-Pro系列洗衣機搭載的直驅(qū)電機,與市場上G級能效洗衣機相比,可降低超51%的能耗,提升60%的洗滌效率,契合了當(dāng)?shù)赜脩舡h(huán)保洗衣理念,獲得市場認可。
在推出差異化產(chǎn)品滿足用戶環(huán)保洗衣需求的同時,海爾英國洗衣機團隊還依托科技優(yōu)勢打造智慧洗護場景,完善用戶高端護衣體驗。在智慧洗護場景下,用戶將衣物放入帶有“空氣洗”的洗衣機,通過hOn APP拍照識別衣物洗滌標簽后,洗衣機便會根據(jù)衣物的面料、顏色、重量自動匹配洗滌程序,并可在20分鐘內(nèi)去除衣物上褶皺、異味以及細小灰塵。洗滌期間,用戶還可通過hOn遠程查看洗衣、干衣進程,結(jié)束后還會在手機上收到晾曬提醒,如果出現(xiàn)洗滌劑不足,還可一鍵下單購買。
不只滿足用戶環(huán)保洗衣、智慧洗衣需求,來實現(xiàn)市場引領(lǐng),海爾英國團隊還聚焦高端洗衣機系列,來深化品牌影響力,進一步釋放市場增長空間。9月起,海爾英國一方面圍繞A級認證洗衣機在AO、Currys等主流渠道開展系列交互活動,提升用戶對產(chǎn)品的認知度。另一方面,海爾英國在利物浦街、牛津廣場、萊斯特廣場等23個倫敦地鐵站,重點展示包含I-Pro系列洗衣機在內(nèi)的多個海爾高端品類,持續(xù)增加產(chǎn)品曝光量,為市場份額的持續(xù)增長提供保障。
在國際品牌林立的英國市場,海爾智家洗衣機扎根用戶需求,憑借創(chuàng)新產(chǎn)品、智慧洗護場景以及品牌影響力取得了市場引領(lǐng)的成績。這是它堅持三位一體本土化戰(zhàn)略的成果體現(xiàn),也為海外其他市場的可持續(xù)增長提供了借鑒。
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