作為Z世代聚集度最高的視頻平臺(tái)之一,B站的年輕人都在干什么?他們玩轉(zhuǎn)魔力賞,他們用創(chuàng)意重構(gòu)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,讓古風(fēng)煥發(fā)新的生機(jī)。
B站魔力賞:年輕人的消費(fèi)之道
根據(jù)麥肯錫咨詢公司發(fā)布的報(bào)告,Z世代約占中國總?cè)丝诘?5%,毫無疑問,Z世代正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的下一個(gè)增長引擎。那么,Z世代年輕人在消費(fèi)上有何特點(diǎn)呢?
都說現(xiàn)在的年輕人購物與80、90后截然不同,更看重是否能給自己帶來快樂,而不是商品的功能,因此他們有著體驗(yàn)化、社交化、個(gè)性化等購物需求。顏值經(jīng)濟(jì)、IP文化、在地文化、國風(fēng)主題街區(qū)、公園式商業(yè)、新策展型……這些新類型的商場(chǎng)、街區(qū)深受年輕人喜歡,也代表著未來的消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)。
因此,相較于Y世代,Z世代消費(fèi)更多的是為了獲得“自我滿足”,他們希望通過消費(fèi)帶來滿足感、幸福感和儀式感,而這些恰巧在魔力賞中可以找到。
魔力賞是一種創(chuàng)意消費(fèi)模式,用戶可以通過活動(dòng)等方式獲取通用物品魔晶,然后體驗(yàn)各種沉浸式項(xiàng)目:許愿池、魔王挑戰(zhàn)、每日運(yùn)勢(shì)測(cè)定、任務(wù)地圖……以許愿池為例,用戶可以將自己心儀之物放入許愿池中,進(jìn)行祈愿,儀式感拉滿,無怪乎這么多年輕人喜歡魔力賞,確實(shí)有魔力。
魔力賞中的這些創(chuàng)意模式不僅可以給用戶帶來沉浸式體驗(yàn),而且還可以帶來滿足感,例如當(dāng)用戶在魔王挑戰(zhàn)中獲得勝利時(shí),那種一覽眾山小的感覺是可以讓人腎上腺素增加的。不僅如此,當(dāng)你完成任務(wù)地圖中的任務(wù),獲得魔晶獎(jiǎng)賞時(shí),也會(huì)倍感滿足。
此外,在“顏值即正義”的時(shí)代,“顏值經(jīng)濟(jì)”是許多年輕人的追求,魔力賞中的手辦、數(shù)碼裝備等,外觀設(shè)計(jì)十分潮流,很符合當(dāng)代年輕人的審美,因此受到歡迎。
總的來說,Z世代有著個(gè)性化的消費(fèi)需求,喜歡更潮、更有趣的商品,隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力,國內(nèi)消費(fèi)邏輯正在發(fā)生悄無聲息的巨變,因此,可以相信,類似魔力賞這般富有創(chuàng)意的消費(fèi)模式會(huì)更多地涌現(xiàn)出來。
創(chuàng)意古風(fēng)秀:年輕人的奇妙思維
除了玩轉(zhuǎn)魔力賞,Z世代還在B站上用各種創(chuàng)意來解構(gòu)古風(fēng),以一場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)意古風(fēng)秀來詮釋年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的理解,在他們的演繹下,傳統(tǒng)文化煥發(fā)出了嶄新的生機(jī)。
書法、武術(shù)、舞蹈、戲腔、漢服……多才多藝的國風(fēng)青年齊聚B站,以各種方式表達(dá)他們對(duì)古人智慧與精神的熱愛。
UP主雁鴻Aimee用易拉罐做成冰雪鎧甲、把吃剩下的堅(jiān)果殼做成黃金甲……神奇腦洞和靈巧雙手使得雁鴻Aimee在B站深受歡迎。2019年9月,雁鴻Aimee更新視頻《西王母——我眼里的奇幻國風(fēng)》,這是她《山海經(jīng)》系列的首個(gè)國風(fēng)手工藝視頻,之后,她在原創(chuàng)上一發(fā)不可收拾。
她的作品題材大多來自中國傳統(tǒng)文化,包括《嶺南異物志》《山海經(jīng)》以及三星堆文物,如南海蝴蝶、金翅鳥。這些作品造型優(yōu)美,一眼就能感受到創(chuàng)作者的“腦洞大開”。在雁鴻Aimee看來,中華傳統(tǒng)文化是一個(gè)超級(jí)寶藏,為手工藝人提供了取之不盡用之不竭的靈感來源。
與雁鴻Aimee不一樣,UP主“老八捌”主打古風(fēng)仿妝和漢服,她的化妝手法極具古風(fēng),以此展現(xiàn)古代中國的文化與審美,深受網(wǎng)友喜愛。
UP主“國家建筑師Cthuwork”主打Minecraft建模,其作品《清明上河圖 [燈火闌珊處 人在畫中游]【國家建筑師】[北宋翰林張擇端原本]》一舉封神,入選入站必刷85大視頻。
視頻中,UP主在游戲中完美還原了《清明上河圖》畫卷中的奇景,觀眾無不震撼于作者建模技藝的高超和傳世畫作的精美。用戶霜泠長庚評(píng)論道:“《清明上河圖》,再也不用滿懷期待地點(diǎn)進(jìn)去結(jié)果是平面像素畫了!給國建打call!”
可以說,借助別具一格的創(chuàng)意表現(xiàn)形式,這些UP主賦予了傳統(tǒng)文化新的生命力,讓古典藝術(shù)不再是曲高和寡的陽春白雪,而成為普羅大眾了解中華文化血脈的重要渠道,同時(shí)也讓文化自信在新一代年輕人心中生根發(fā)芽,煥發(fā)新的光彩。
不管是魔力賞還是古風(fēng)內(nèi)容的重新演繹,嗶哩嗶哩與Z世代的相遇都無比精彩。相信在未來,雙方將碰撞出更多精彩的火花。
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