“科學(xué)與藝術(shù)是一個硬幣的兩面”。在元宇宙風(fēng)潮盛行的當(dāng)下,當(dāng)香氛進(jìn)入元宇宙會創(chuàng)造出怎樣的奇妙感官藝術(shù)?
2022年10月11日,有著超過50年歷史的英國高端香氛品牌Molton Brown在中國正式發(fā)布元宇宙項目。這是Molton Brown全球首個元宇宙項目,也令Molton Brown成為目前國際上鮮有進(jìn)軍元宇宙的香氛品牌。
Molton Brown于1971年在英國倫敦創(chuàng)立,是英國高端香氛、洗護(hù)品牌,也是英式奢華、創(chuàng)意生活方式符號之一。品牌推崇「Individual First」(每個個體都獨(dú)一無二)核心理念,一直秉持開放的態(tài)度,呼吁每個個體擁有獨(dú)立、開放、創(chuàng)新的精神,并鼓勵每個個體以獨(dú)一無二的香氛表達(dá)自我。
此次Molton Brown進(jìn)軍元宇宙、打造虛擬香氛空間的決定源自眾多“享香者”(Molton Brown消費(fèi)者)對Molton Brown的品牌期許。Molton Brown品牌副總裁Anjun Murari稱,希望通過元宇宙的方式,將本難以捉摸的嗅覺體驗,轉(zhuǎn)化成虛擬世界中視覺、聽覺的雙重感官體驗,從而更好地與“享香者”建立互動和連結(jié)。
在本次項目中,Molton Brown創(chuàng)建了品牌全球首個元宇宙虛擬店鋪,融合品牌香氛性格測試,并打造出“獨(dú)一無二”的元宇宙數(shù)字藏品。值得一提的是,由于獨(dú)特的制作工藝,Molton Brown的每支濃香水瓶蓋都擁有獨(dú)一無二的紋路。從獨(dú)一無二的香水,到不可復(fù)制的元宇宙數(shù)字藏品,Molton Brown堅持著“每個個體都獨(dú)一無二”的品牌理念,并以此呈現(xiàn)給每一位獨(dú)一無二的“享香者”,賦予他們以香氛表達(dá)自我的力量。
全球首個虛擬店鋪,打造沉浸式香氛體驗
Molton Brown元宇宙虛擬店鋪原型為品牌位于英國倫敦Bluewater(藍(lán)水購物中心)的品牌實體店,該實體店為品牌全球首個以全新升級概念打造的沉浸式香氛體驗店。店鋪融合了大量大理石、木質(zhì)、編制藤條及茂密綠葉植物等自然元素,同時保留Molton Brown 70年代創(chuàng)始時的英倫傳統(tǒng)元素,將品牌調(diào)香故事與環(huán)保理念娓娓道來。
Molton Brown英國倫敦Bluewater店鋪
當(dāng)你從天貓進(jìn)入Molton Brown線上虛擬店鋪時,仿佛踏入倫敦Bluewater(藍(lán)水購物中心)店鋪大門,從充滿奇思妙想的球形香水臺,緩緩步入亦真亦幻的沉浸式香氛體驗空間,自此開啟一段“奇思妙香”的英倫香氛之旅。
獨(dú)特香氛性格測試,找到專屬個性香氛
Molton Brown堅信,每個個體都有與其靈魂相契的香氛,并可通過香氛表達(dá)自我。此次Molton Brown元宇宙香氛空間中,以品牌「Individual First」(每個個體都獨(dú)一無二)核心理念為靈感,讓消費(fèi)者通過品牌的香氛-性格測試,找到屬于自己的專屬香。
Molton Brown元宇宙香氛性格測試游戲
測試專屬于你的香氛
在現(xiàn)實世界中,Molton Brown從不為調(diào)香師設(shè)限,將香氛創(chuàng)意的自由度交還給調(diào)香師,賦予他們大膽構(gòu)思的力量,以此踏上“發(fā)現(xiàn)香氛”的奇幻之旅。這也是Molton Brown打造極具個性的小眾香氛的密鑰。此外,每支濃香水瓶蓋因其獨(dú)特的制作工藝,而擁有獨(dú)一無二的紋路。因此,從調(diào)香到產(chǎn)品外觀,Molton Brown的每瓶濃香水都獨(dú)一無二且不可復(fù)制。
元宇宙香氛數(shù)字藏品,每一款都獨(dú)一無二
從20世紀(jì)數(shù)學(xué)猜想“卡拉比—丘流形”中獲得靈感,Molton Brown在虛擬的元宇宙環(huán)境中,以跨越嗅覺的維度尋找香氛的軌跡,并結(jié)合品牌的三款香氛所對應(yīng)的性格特點,將本不可見的“香氛軌跡”可視化。從嗅覺維度轉(zhuǎn)換到聽、視覺維度,打造出獨(dú)一無二的元宇宙數(shù)字藏品。
卡拉比-丘流形 (Calabi-Yau Manifold)
此次Molton Brown共發(fā)布三款數(shù)字藏品。藏品原型取自火熱粉胡椒、沉香金箔、海岸柏樹與海洋茴香濃香水瓶蓋,并結(jié)合了元宇宙中可視化的香氛軌跡。品牌旨在以獨(dú)一無二的數(shù)字藏品與香氛產(chǎn)品帶給“享香者”自我表達(dá)的力量。
Molton Brown海岸柏樹與海洋茴香限定數(shù)字藏品 —— 碧色波瀾
Molton Brown粉胡椒限定數(shù)字藏品 —— 緋粉熱浪
Molton Brown海岸柏樹與海洋茴香限定數(shù)字藏品 —— 鎏金璀璨
即日起至11月11日期間,享香者可通過進(jìn)入Molton Brown天貓海外旗艦店-進(jìn)入元宇宙虛擬店鋪-參與香氛性格測試-與天貓海外旗艦店互動的方式獲得與自己個性相匹配且“獨(dú)一無二”的天貓數(shù)字藏品。
Molton Brown三款限定數(shù)字藏品互動示意圖
在技術(shù)上,Molton Brown 元宇宙數(shù)字藏品同樣不同于其他已發(fā)布的數(shù)字藏品,它是天貓數(shù)字藏品中首款通感3D數(shù)字藏品,能直接實現(xiàn)3D交互,也令Molton Brown成為天貓首個上線AR合拍數(shù)字藏品的香氛品牌。在AR技術(shù)支持下,享香者可將虛擬藏品與現(xiàn)實世界相結(jié)合,通過手部、身體或環(huán)境與其互動,并定格成極具創(chuàng)意的照片。
Molton Brown自2020年通過天貓進(jìn)入中國市場,并在小紅書、微博和微信與中國市場的香氛愛好者們產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。品牌副總裁Anjun Murari稱品牌未來幾年的目標(biāo)是持續(xù)在中國市場增長, “隨著中國監(jiān)管環(huán)境的變化,Molton Brown希望在不久的將來,通過更多的線下零售店為中國顧客帶來更全的產(chǎn)品品類,同時堅持1971年品牌創(chuàng)立至今始終踐行著的 “零殘忍”品牌承諾,并以此持續(xù)傳遞每一縷獨(dú)一無二的‘奇思妙香’?！?/p>
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