10月15日,2022英雄聯(lián)盟全球總決賽(以下簡稱“S12”)小組賽戰(zhàn)事正酣。作為用戶獲取電競賽事內(nèi)容和社交討論的第一陣地,微博連續(xù)六年成為英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作社交平臺。經(jīng)過前期的氛圍營造,四支LPL賽區(qū)的隊(duì)伍皆已悉數(shù)亮相,微博平臺討論聲量漸起。入圍賽開始后,#英雄聯(lián)盟S12#話題日均閱讀量破億,幾次沖上微博熱搜榜,截至目前該話題總閱讀量已達(dá)29.5億。
通過與賽事方合作,微博擁有短視頻版權(quán)等多項(xiàng)權(quán)益,將和賽事方共同激勵微博用戶參與賽事衍生內(nèi)容原創(chuàng)和討論。與此同時(shí),微博將對二路流直播、互動墻、實(shí)況房間等產(chǎn)品的更新迭代,提升用戶在微博平臺線上觀賽互動體驗(yàn),并邀請明星藝人,以及體育、動漫和星座等垂直領(lǐng)域大V參與引導(dǎo)更多的用戶關(guān)注、討論和分享S12賽事信息,實(shí)現(xiàn)賽事的全民化傳播和IP破圈。
歷經(jīng)12年,英雄聯(lián)盟全球總決賽已成為電競行業(yè)最重要的賽事,吸引了全球電競愛好者的關(guān)注。今年11個(gè)賽區(qū)的24家電競俱樂部將在為期一個(gè)多月賽程中角逐最終的冠軍。根據(jù)賽事方公布的名單,JDG京東電子競技俱樂部、滔搏電子競技俱樂部(以下簡稱“TES”)、EDG電子競技俱樂部和RNG電子競技俱樂部將代表LPL賽區(qū)參加S12賽事。
微博官方披露,上述四支戰(zhàn)隊(duì)已悉數(shù)入駐微博并開通超話社區(qū),參賽選手也早已通過微博和專屬超話與平臺用戶互動。除此之外,隨著今年微博對海外俱樂部和選手的招募,此次參賽的T1電子競技俱樂部、Gen.G英雄聯(lián)盟分部、DWG_KIA電子競技俱樂部、DRX英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)、FNATIC電子競技俱樂部、G2電子競技俱樂部、EvilGeniuses電子競技俱樂部和Cloud9電子競技俱樂部,以及李相赫、韓旺乎和金赫奎多位海外選手也開始在微博平臺更新日常動向。
構(gòu)建全景式觀賽體驗(yàn) 上線“臻彩模式”提高畫質(zhì)
過去五年,針對賽事的精細(xì)化運(yùn)營使得英雄聯(lián)盟賽在微博平臺已形成了完整的生態(tài),平臺上不僅聚集了游戲開發(fā)商、賽事舉辦方、電競從業(yè)者,也讓更多的微博用戶成為了電競賽事的追隨者。第三方機(jī)構(gòu)艾瑞日前發(fā)布研究報(bào)告顯示,微博助推了電競賽事的高質(zhì)量破圈和深度交互,為電競市場積累了大量用戶關(guān)注和參與度,提升了行業(yè)的全民影響力。
微博的社交媒體屬性為平臺上的用戶提供了實(shí)時(shí)參與的機(jī)會,多種成熟的線上互動玩法吸引用戶觀看不同維度的賽事直播內(nèi)容,視頻和圖文等多種內(nèi)容形態(tài)幫助用戶了解更多賽事的衍生內(nèi)容,同時(shí)通過超話、粉絲群等產(chǎn)品推動了用戶積極參與到社交互動中。微博此前披露,S11話題閱讀總量達(dá)1077億,賽事視頻總播放量達(dá)80.6億次。
S12期間,微博擁有賽事全程短視頻版權(quán),以及相關(guān)賽事的直播版權(quán),這將進(jìn)一步推動微博平臺內(nèi)容資訊的豐富度,推動用戶選擇在微博觀看比賽實(shí)況和瀏覽衍生內(nèi)容。并且針對S12直播,微博還專門上線了“臻彩模式”,極大地提高了畫面色彩鮮艷度和清晰度,讓用戶在觀賽時(shí)能更清晰地看到選手操作、比賽細(xì)節(jié),提升用戶體驗(yàn)。
延續(xù)以往對內(nèi)容的加持,微博還搭建了S12全景社交場,覆蓋話題、超話、專題、視頻專區(qū)、直播等產(chǎn)品板塊,并通過電競領(lǐng)域大V生產(chǎn)更多的內(nèi)容,從而驅(qū)動全平臺的熱度。用戶可以通過發(fā)現(xiàn)也輸入賽事關(guān)鍵詞,一鍵直達(dá)核心場景,了解賽事動態(tài),也可以通過超話社區(qū)許愿,傳遞好運(yùn)留言上墻,通過超話蓋樓的方式為自己喜歡的戰(zhàn)隊(duì)助威。為了鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容,微博還發(fā)起了“超話創(chuàng)作官”活動,鼓勵用戶發(fā)布賽事短評、戰(zhàn)局分析、同人創(chuàng)作、高光剪輯等內(nèi)容。
在游戲領(lǐng)域,微博發(fā)起了多種線上活動,包括推動用戶參與比賽結(jié)果預(yù)測的“尋找S12最強(qiáng)預(yù)言家”,邀請用戶在超話社區(qū)為戰(zhàn)隊(duì)加油的“S12超話助威墻”,以及為了解決時(shí)差問題搭建了早報(bào)專題頁,每天“微博早報(bào)”實(shí)時(shí)更新賽事信息,聚合賽事相關(guān)博文。微博電競還聯(lián)合多家MCN機(jī)構(gòu)推出賽評團(tuán),預(yù)計(jì)將有超過40多位解說主持參與生產(chǎn)賽事衍生內(nèi)容。
為了讓賽事進(jìn)一步出圈,微博調(diào)動了多個(gè)不同垂直領(lǐng)域參與其中。微博將邀請4位藝人成為“S12明星觀賽團(tuán)”團(tuán)長,分別帶領(lǐng)用戶為四家參賽俱樂部加油,同時(shí),微博平臺上的國漫IP、虛擬偶像、體育運(yùn)動員也將組成“S12超玩星觀賽團(tuán)”參與助威活動。
幫助賽事和選手破圈一站式觀賽滿足所有需求
去年的S11已經(jīng)證明了微博“熱梗制造機(jī)”的實(shí)力,“EDG為什么不ban盲僧”成為全網(wǎng)熱議的話題,僅微博平臺該話題的閱讀量就已經(jīng)破億。屢次迎戰(zhàn)強(qiáng)敵的EDG成為微博平臺的絕對頂流,冠亞軍決戰(zhàn)夜霸榜80個(gè)熱搜。數(shù)據(jù)顯示,微博活躍用戶平均每人瀏覽了至少13條相關(guān)話題的微博。
伴隨著對游戲廠商、電競賽事和主播大V全領(lǐng)域的合作加深,以及對電競戰(zhàn)隊(duì)的投入,微博CEO王高飛曾表示,微博作為社交媒體平臺,在電競內(nèi)容傳播與游戲用戶層面上,擁有極具競爭力的社會化傳播,以及大量年輕興趣用戶,也帶動游戲成為繼新聞資訊、娛樂之外最大的垂直領(lǐng)域。電競則是游戲生態(tài)的重要一環(huán),上述艾瑞報(bào)告顯示,熱門電競賽事IP微博入駐率達(dá)100%,熱門戰(zhàn)隊(duì)選手入住率也高達(dá)99%。
與電競產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作不斷深入,微博正在成為賽事和選手破圈的利器。一方面,微博通過權(quán)威媒體的內(nèi)容以及文體明星的流量加持,助推電競話題擴(kuò)散增加曝光量,另一方面,當(dāng)事人在微博的發(fā)聲不僅喚醒了粉絲的活躍,也讓熱度擁有持續(xù)擴(kuò)散的基礎(chǔ)。IP社交資產(chǎn)經(jīng)過用戶沉淀后,又通過多個(gè)不同領(lǐng)域的大V將內(nèi)容擴(kuò)展至大眾圈層。伴隨電競賽事與體育賽事的融合,微博推動電競產(chǎn)業(yè)得到更廣泛的正向認(rèn)同。
為了更進(jìn)一步推動電競業(yè)務(wù)的發(fā)展,微博將現(xiàn)有業(yè)務(wù)劃分為了兩個(gè)方向:一個(gè)方向是精細(xì)化賽事運(yùn)營,與賽事方合作推廣傳播;另一個(gè)方向是運(yùn)營俱樂部、選手和電競解說,實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟化和明星化的發(fā)展。S12期間,微博打造了“電競榜”推動俱樂部和選手與用戶之間加深粘性和增強(qiáng)活躍度,以及通過頭像掛件、評論氣泡和點(diǎn)贊特效等功能拉近用戶與戰(zhàn)隊(duì)的距離
S12賽事逐步進(jìn)入白熱化階段,勢必將有更多相關(guān)話題成為微博平臺用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。已覆蓋過億泛興趣用戶,并擁有完整電競產(chǎn)業(yè)矩陣體系的微博,勢必將成為今年用戶圍觀和討論S12賽事的首選平臺,也勢必將誕生更多的全網(wǎng)“熱梗”。
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