在多種客觀因素的共同作用下，當前國潮發(fā)展如火如荼，貴人鳥作為民族運動品牌立足于用戶視角，在產(chǎn)品設計方面將消費群體的核心需求進行整合，以便更好地適應社會的發(fā)展。近期，貴人鳥再出創(chuàng)新玩法，與三國殺推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，新奇、有趣、富有個性，增強了產(chǎn)品吸引力，塑造品牌特有文化標簽，進一步加深市場對品牌認知。
潮流玩法影響更多潛在人群
年輕一代伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出生、成長，他們通過互聯(lián)網(wǎng)認識到更大更廣的世界，消費習慣也隨視野的擴張而變化，他們更容易被產(chǎn)品文化所吸引。在對商品的選擇上，他們更在乎商品背后所傳遞的價值和理念，對國粹有著濃厚的興趣，熱衷于“國潮”相關產(chǎn)品的消費。此次貴人鳥選擇與國風游戲的引領和貫徹者“三國殺”推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，橫跨潮玩、鞋服、變裝、生活、知識五大圈層，以專業(yè)向開箱評測，全面覆蓋潮玩、鞋服垂類人群;以不同維度博主的自身特點傳播相應內容，影響更多潛在人群。通過抖音、B站雙渠道發(fā)力，全線造勢;聯(lián)名產(chǎn)品+禮盒+創(chuàng)意視頻全網(wǎng)曝光，點燃兵人變裝潮流，成功完成品牌破圈。短短幾天傳播期，貴人鳥在抖音、B站站內外曝光量便已逾2000W。
圖為貴人鳥x三國殺大貨-“魏、蜀、吳”系列鞋履
借勢國潮力量營銷突出重圍
作為民族運動品牌，貴人鳥迎合年輕一代消費者的消費習慣，借勢國潮力量營銷，在國潮的熱度下突出重圍，獲得更大的消費市場。拋開品牌本身的影響力，品牌的市場熱度也離不開核心技術的加持，貴人鳥在眾多國產(chǎn)運動品牌紛紛向高端轉型的當下，堅持“質貴而價不貴”的品牌初衷，希望“堅持做難而正確的事，腳踏實地地通過產(chǎn)品和服務實現(xiàn)品牌重塑。”貴人鳥通過放大產(chǎn)品差異點，提升產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，在競爭激烈的市場環(huán)境中贏得一隅之地，消費群體和市場都得到了擴展。前身創(chuàng)立于1987年的貴人鳥，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成長為A股體育第一股。
2022年，結合品牌名“貴人鳥”全面升級，用八個字賦予了品牌新的內涵：“貴人精神”與“鯤鵬之志”。貴人鳥重新聚焦主營業(yè)務，組織公司高管走訪貴人鳥全國各地的門店，重新鏈接基層員工和消費者。貴人鳥認為，能讓這些奮斗者與貴人鳥一起走下去的方法，就是造福更多的“奮斗者”——那些貴人鳥面對的廣大消費者、那些在日常生活中閃光的普通人。
“國潮”背景下，年輕一代消費者的消費理念和消費習慣對市場風向有著較高的影響力，貴人鳥深挖自身具備的獨特屬性，以核心科技打造十足潮力感，來贏得消費市場的注意力，迎合了消費者獨特張揚、個性十足的性格特點，同時與時俱進地把傳統(tǒng)文化玩出了新花樣、新高度。
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