今年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)已落下帷幕，各大電商平臺(tái)和品牌按照慣例發(fā)布了“雙11”戰(zhàn)報(bào)，但不同于以往的是，天貓、京東等平臺(tái)均未公布最終的整體GMV(成交總額)數(shù)據(jù)。天貓官方稱(chēng)，今年天貓“雙11”穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平;京東則表示，2022年“京東11.11全球熱愛(ài)季”超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，但并未進(jìn)一步披露具體數(shù)據(jù)。
不難看出，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不再，消費(fèi)者也變得越來(lái)越理性，導(dǎo)致GMV增速明顯放緩，電商平臺(tái)已不再將GMV增長(zhǎng)作為首要目標(biāo)。
手機(jī)廠商雙11戰(zhàn)報(bào)出爐，銷(xiāo)量增長(zhǎng)強(qiáng)勁
作為每年雙11的重要參與者，手機(jī)廠商面對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，集體開(kāi)啟大降價(jià)模式，通過(guò)各種購(gòu)物券、店鋪優(yōu)惠等促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求，成功實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
據(jù)各大手機(jī)廠商公布的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小米在整個(gè)雙11“科技換新季”期間，全渠道累計(jì)支付金額突破170億元，手機(jī)品類(lèi)包攬?zhí)熵?、京東、拼多多和抖音四大平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)量和銷(xiāo)額全第一;OPPO全品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)140%，斬獲天貓安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP3和京東安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額TOP3;vivo智能終端在京東、天貓雙平臺(tái)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)776%;榮耀雙11全品類(lèi)銷(xiāo)量同比提升超150%，天貓平臺(tái)全品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超45%，京東平臺(tái)全品類(lèi)銷(xiāo)量同比提升超30%。
“以舊換新”成營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配，綠色生活方式引領(lǐng)潮流
每賣(mài)出一部新機(jī)，就會(huì)有一部舊手機(jī)被淘汰，雙11高銷(xiāo)量的背后，意味著這段時(shí)間廢舊手機(jī)的產(chǎn)生量和閑置量也在迅猛增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)廢舊手機(jī)閑置總量累計(jì)將達(dá)到60億部。
然而，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)廢舊手機(jī)資源回收利用率僅為4%左右。如果海量的廢舊手機(jī)只是放在家中閑置，或者流向了非正規(guī)的渠道，不僅會(huì)造成巨大的資源浪費(fèi)，而且還會(huì)變成電子垃圾，嚴(yán)重污染環(huán)境。
為了提高新機(jī)銷(xiāo)量，同時(shí)安全有效地實(shí)現(xiàn)舊機(jī)回收利用，降低對(duì)環(huán)境的影響，各大手機(jī)廠商將“以舊換新”作為主要營(yíng)銷(xiāo)手段，在品牌官方網(wǎng)站和各大電商平臺(tái)提供“以舊換新”的服務(wù)，采用免費(fèi)在線估價(jià)、上門(mén)回收等方式，大幅提升消費(fèi)者換機(jī)意愿。
對(duì)于消費(fèi)者而言，今年雙11大促本身的優(yōu)惠力度已經(jīng)非常大，是全年中換新機(jī)的最好時(shí)機(jī)，再加上以舊換新，用舊機(jī)殘值抵扣新機(jī)購(gòu)機(jī)款，還能獲得更多購(gòu)機(jī)預(yù)算;對(duì)于手機(jī)品牌廠商而言，雙11一直都是減輕年終庫(kù)存壓力，提升整年銷(xiāo)量的關(guān)鍵一役，以舊換新不僅能大幅激發(fā)消費(fèi)活力，同時(shí)能提升品牌復(fù)購(gòu)率和忠誠(chéng)度，無(wú)疑是雙贏之舉。
根據(jù)阿里巴巴11月11日發(fā)布的《2022天貓雙11社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示，綠色生活方式持續(xù)引領(lǐng)潮流，超過(guò)700萬(wàn)人參與了手機(jī)回收。
閃回收開(kāi)啟雙11回血狂歡，助力舊機(jī)回收
事實(shí)上，手機(jī)廠商為了更專(zhuān)注于主營(yíng)業(yè)務(wù)，都會(huì)選擇與第三方服務(wù)商合作，利用專(zhuān)業(yè)的回收系統(tǒng)，優(yōu)化回收流程，提升消費(fèi)者的換新體驗(yàn)。目前小米、榮耀、三星、vivo和OPPO等主流廠商均與國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)回收商深圳閃回科技有限公司達(dá)成了合作，共同滿(mǎn)足消費(fèi)者實(shí)惠換機(jī)的需求，大幅降低購(gòu)機(jī)成本。
目前，閃回科技旗下的“閃回收”品牌，全面覆蓋了線上和線下兩大渠道。在線上，消費(fèi)者可通過(guò)其與手機(jī)廠商合作的官方商城、小程序等“以舊換新”入口，或者“閃回收”公眾號(hào)、小程序以及官網(wǎng)等其他自營(yíng)平臺(tái)，即可完成手機(jī)回收變現(xiàn);在雙方合作的全國(guó)線下門(mén)店，店員能夠在5分鐘內(nèi)幫助消費(fèi)者完成手機(jī)回收全流程，而且消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)即可當(dāng)面收款。
為了幫助在雙11大額消費(fèi)后的廣大用戶(hù)快速回血，閃回收貼心打造了“雙十一回血狂歡節(jié)”，支付寶搜索“閃回收”，進(jìn)入小程序，參與舊機(jī)回收，即可享受雙十一專(zhuān)屬加價(jià)大禮包。
隨著手機(jī)廠商與回收平臺(tái)的持續(xù)發(fā)力，綠色低碳和節(jié)能減排知識(shí)將得到廣泛普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者將樹(shù)立綠色消費(fèi)觀，形成綠色低碳的生活方式，從而加入到以舊換新和舊機(jī)回收的行動(dòng)中來(lái)，相信一個(gè)綠色消費(fèi)蔚然成風(fēng)的時(shí)代即將到來(lái)。
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