深耕電競產(chǎn)業(yè)的微博正在迎來收獲季,四季度三大賽事齊聚平臺再度掀起一股電競熱。2022英雄聯(lián)盟全球總決賽(以下簡稱“S12”)結(jié)束后更是余溫不斷,賽事高光時刻和職業(yè)選手線上互動仍是用戶熱衷討論的話題。
微博已連續(xù)六年成為英雄聯(lián)盟全球賽事官方合作社交媒體平臺,S12賽事期間,英雄聯(lián)盟官方微博粉絲總數(shù)突破千萬。11月23日,微博公布S12成績單,數(shù)據(jù)顯示,全程熱搜數(shù)再創(chuàng)新高,達到462個;相關(guān)話題閱讀總量為882億,互動量大幅提升至7.5億。微博擁有全程短視頻和多項直播版權(quán)權(quán)益,19場直播累計4.2億人次觀看;短視頻發(fā)布量超過60萬,累計播放量達122.8億,超越過往賽事記錄。
此次S12參賽選手中,LPL賽區(qū)四只隊伍和參賽選手皆已入駐微博,進入正賽的海外戰(zhàn)隊也有四分之三開通微博,賽事期間參賽選手累計漲粉近四百萬,DRX、T1和GEN三只進入四強的戰(zhàn)隊賽事期間官微累計漲粉近百萬,而冠軍DRX戰(zhàn)隊人氣選手Deft更是漲粉達20萬
微博見證DRX奪冠總決賽 選手發(fā)博慶祝奪冠引爆熱搜
S12在美國舊金山落幕,韓國LCK賽區(qū)DRX戰(zhàn)隊以3:2戰(zhàn)勝來自同賽區(qū)的T1戰(zhàn)隊,獲得總冠軍,這是S賽歷史上首次四號種子奪冠。賽后,DRX戰(zhàn)隊官方第一時間在微博平臺同步了信息,隊長@DRX_Deft(金赫奎)等多名現(xiàn)役選手也第一時間在微博上發(fā)表了感言并感謝粉絲支持。
多名電競?cè)?nèi)人第一時間發(fā)博恭賀DRX奪冠。S8冠軍、v5電子競技俱樂部LOL分部成員@Rookie帥哥寫道“DRX的故事也太像動漫的故事了”,去年冠軍EDG的@Meiko田野,總決賽的對手T1英雄聯(lián)盟分部 @T1_Faker,以及中國LOL首個世界冠軍、前WE隊長@misaya若風也都在各自微博上為DRX獻上祝福。
觀看賽事直播同時,微博成為電競愛好者和賽事觀眾討論的線上主場,與賽事方的深度合作,官方直播間大屏引導用戶在微博搜索相關(guān)話題進行實時互動。急劇升溫的熱度直接體現(xiàn)在了微博平臺的熱搜榜上,數(shù)據(jù)顯示,當日累計75個話題曾登上熱搜榜,#DRX戰(zhàn)勝T1#、#DRX奪冠#等2個話題達到“爆”點,總決賽直播觀看量破億。
不僅如此,微博用戶也可以選擇通過二路流連麥收看賽事,實現(xiàn)邊看邊聊而不再需要切換手機屏幕。連麥在LPL官方解說@趙重越y(tǒng)、S8冠軍@Baolan-、現(xiàn)役選手@WBG-Angle以及由奧運冠軍@何沖和藝人@蘇芮琪Sury_、@X玖少年團趙磊、@汪佳辰組成的超玩星觀賽團的加持下,累計觀看量達1272萬。
沉浸式體驗打造強流量入口 解說主持大V組團談賽事
S12期間,微博為電競愛好者和平臺用戶打造沉浸式觀賽體驗,不僅通過專屬頻道打造強流量入口,賽事期間累計訪問超過1.3億人次,而且在話題、超話、視頻專區(qū)、直播、實況討論等微博全部內(nèi)容場景,通過年輕化的電競、體育等多個領(lǐng)域的大V組成助威團與職業(yè)選手共同參與驅(qū)動賽事熱度。
在這背后,微博平臺的優(yōu)勢是對電競生態(tài)的完整覆蓋。電競主播解說也是微博平臺上推動賽事破圈的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。S12期間,主播們在平臺上陪用戶一起圍觀賽事。他們或機智點評,或搞笑幽默,也把緊張刺激的電競賽事傳播給更多的非電競愛好者。斗魚主播@Jumayumin在微博提到自己和參賽選手RNG俱樂部的GALA一起打游戲的視頻累計觀看量達133萬次。
數(shù)據(jù)顯示,參與“超能電競團”的50多位解說主持賽事期間分享各類衍生內(nèi)容累計閱讀量超過5億。@解說米勒的個人欄目#米勒賽事速遞#以其脫口秀風格講解專業(yè)內(nèi)容也累積了超過1.5億的閱讀量,而另一個解說管澤元則以同傳技能登上熱搜,其本人發(fā)博回應幕后故事的單條視頻播放量更是達到了472萬次。@余霜YSCandice在賽事前線寫下的S12日記話題閱讀量超過7500萬,@希然Iris的#必然希引力#閱讀量也超過了6000萬。
ACGN、娛樂、體育等跨領(lǐng)域聯(lián)動 齊力推動賽事全民化
同時,張彬彬、李佳航等20多位影視娛樂明星組成“超玩星助威團”在微博平臺同步了他們的觀賽感想并為戰(zhàn)隊加油。歌手王嘉爾更是作為開幕式嘉賓當日四次登上熱搜,#王嘉爾S12決賽開幕式舞臺#更是登上熱搜第一。隨著電競賽事體育化,UFC選手李景亮、女子水球運動員熊敦瀚等體育運動員也在跨界參與電競賽事的討論,東京奧運會跳水三米板雙冠王謝思埸更是在總決賽后進行了點評稱“最終戰(zhàn)役是‘心理博弈’”。
ACGN領(lǐng)域更是進一步全域打通,#我為LPL扛大旗#應援更是落地亞特蘭大賽場。《全職高手》《斗破蒼穹》《豬豬俠》《熊出沒》《吾皇的白茶 》等一系列國漫IP分別與四支戰(zhàn)隊“結(jié)盟”,為選手加油;超過55位虛擬偶像也打破次元壁, @扇寶Shanbao、@量子少年-祥太、@萊恩_Leo和@霧深_Girimi翻唱了S12主題曲《逐星》;@喵君Meowkun等Coser和畫手復刻了電競選手在賽事上的“名場面”,從而引發(fā)一波愛好者集體回憶殺。
微博電競相關(guān)負責人表示,S8以來,英雄聯(lián)盟全球總決賽已逐漸為中國觀眾所熟識,尤其是S11 EDG的奪冠更是激起了全社會的關(guān)注。與以往S賽深耕電競愛好者人群不同,S12期間,微博與賽事方在賽事內(nèi)容運營上更強調(diào)“全民化”的概念,鼓勵所有人都可以參與到這場年底電競嘉年華中。所以可以看到的是,@一支上上簽、@運勢君等星座博主,以及@笑逗君等幽默搞笑博主紛紛參與到S12內(nèi)容創(chuàng)建,進一步推動賽事破圈。
特色玩法點燃用戶參與熱情 微博成選手與粉絲互動第一現(xiàn)場
微博的社交屬性也在這場賽事中放大,除了專屬沉浸式頻道對玩法的聚合,在用戶昵稱和會員特權(quán)上也打造了S12的特色玩法。憑借自身對于電競生態(tài)的覆蓋,微博推出了獨特的電競榜點燃粉絲助威熱情,紛紛為自己支持的俱樂部和選手“加buff”。S12期間,用戶活躍度和粘性增強,數(shù)據(jù)顯示,電競戰(zhàn)隊選手榜累計訪問量破千萬。
超話社區(qū)成為電競愛好者和微博用戶的聚集地。今年9月,電競成為微博超話一級分類,S12期間更是構(gòu)建了12個賽區(qū)24支戰(zhàn)隊及超過40名核心選手的超話矩陣。數(shù)據(jù)顯示S12賽事期間,電競超話整體活躍極大提升,相關(guān)超話粉絲數(shù)增長超過20萬,四支LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊超話活躍度翻有6-10倍的增長,S12期間相關(guān)話題累計簽到6790萬次。
超話社區(qū)是二創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)酵池。粉絲們發(fā)布戰(zhàn)隊應援曲,不僅重新演唱,還把過往比賽的精彩畫面重新剪輯;還有的粉絲為戰(zhàn)隊選手設(shè)計了Q版造型,創(chuàng)意壁紙、高光視頻剪輯,為喜愛的戰(zhàn)隊助威。數(shù)據(jù)顯示,賽事期間有@大臉看電競、@大木GameDay等超500位超話創(chuàng)作官生產(chǎn)了超過2400篇深度原創(chuàng)內(nèi)容,作品總閱讀量超過8億。
微博更成為選手與粉絲互動第一現(xiàn)場。傳奇選手、DRX戰(zhàn)隊的Deft賽后連更三條微博,與粉絲分享奪冠感受,互動量超20萬。亞軍T1的Faker也在微博平臺感謝粉絲支持,表示自己會繼續(xù)征戰(zhàn)。RNG電子競技俱樂部的一條告別S12的博文登上熱搜榜前十,微博用戶紛紛留言安慰選手,單條互動量超過20萬。
深耕行業(yè)多年,微博已成為電競用戶第一社交主戰(zhàn)場,已完成了各大賽事的全面覆蓋,可以根據(jù)不同用戶群體及賽事特質(zhì)定制化運營。連續(xù)六年成為英雄聯(lián)盟賽事官方戰(zhàn)略社交媒體平臺,這證明了微博自身社交媒體平臺的價值。隨著電競賽事影響力輻射范圍日益擴大,微博可以幫助賽事方實現(xiàn)更高質(zhì)量的深度內(nèi)容交互,讓賽事進一步破圈形成全民關(guān)注的話題,促進行業(yè)健康有序發(fā)展。
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