2022年11月30日，榮耀全新折疊屏旗艦手機(jī)Magic Vs系列正式開(kāi)售。與此同時(shí)，榮耀聯(lián)合國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)回收品牌“閃回收”推出了為期一個(gè)月的以舊換新活動(dòng)。11月30日-12月31日活動(dòng)期間，只要舊機(jī)回收價(jià)滿足相應(yīng)區(qū)間，消費(fèi)者選擇換新榮耀80/80 Pro、榮耀Magic Vs，最高可享補(bǔ)貼1000元，還可獲贈(zèng)價(jià)值1898元的碎屏保險(xiǎn)服務(wù)，這一優(yōu)惠力度在很大程度上點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)激情。
換機(jī)周期延長(zhǎng)，“以舊換新”激發(fā)消費(fèi)潛力
由于2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疫情影響加重，導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，盡管剛過(guò)去的雙11購(gòu)物節(jié)帶來(lái)了一波銷(xiāo)量高峰，但是手機(jī)廠商依然面臨很大的庫(kù)存壓力。臨近年末，各大手機(jī)廠商紛紛推出年度新機(jī)，為年底銷(xiāo)售沖刺，作為手機(jī)廠商頭部梯隊(duì)成員之一，榮耀也推出了全新的榮耀 Magic Vs系列、榮耀 80 系列。
今年以來(lái)，“中國(guó)用戶為何不愛(ài)換手機(jī)了?”頻繁登上各大社交平臺(tái)的熱門(mén)話題。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告，國(guó)內(nèi)換機(jī)周期已從2019年的24.3個(gè)月增加到了31個(gè)月。顯然，用戶換機(jī)周期的延長(zhǎng)也是造成如今手機(jī)市場(chǎng)處于“寒冬期”的主要原因。
為了縮短消費(fèi)者換機(jī)周期，近年來(lái)手機(jī)廠商不僅通過(guò)新款聯(lián)名定制、直接降價(jià)、分期免息等方式吸引消費(fèi)者，同時(shí)將“以舊換新”作為常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)手段，不斷降低購(gòu)機(jī)成本，以此帶動(dòng)新機(jī)銷(xiāo)售。
以榮耀Magic Vs折疊屏為例，不僅兼顧了輕薄的機(jī)身與強(qiáng)勁的續(xù)航，而且榮耀Magic Vs的系統(tǒng)體驗(yàn)也相當(dāng)出色，加上售價(jià)7499元起，讓其在市面上同品類(lèi)產(chǎn)品中更是極具競(jìng)爭(zhēng)力和性?xún)r(jià)比。然而，對(duì)于很多預(yù)算不足的消費(fèi)者而言，即使內(nèi)心十分青睞折疊屏，這一起售價(jià)也足以讓他們打消購(gòu)買(mǎi)的念頭。通過(guò)以舊換新，再加上高額補(bǔ)貼，能大幅提升潛在消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)意愿，能促使那些因價(jià)格超出預(yù)算而選擇觀望的消費(fèi)者下單。
事實(shí)上，對(duì)于手機(jī)廠商而言，“以舊換新”更重要的是能夠留住老用戶，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度，提升品牌復(fù)購(gòu)率，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，可謂一舉多得。
強(qiáng)強(qiáng)攜手，閃回收助力榮耀新機(jī)銷(xiāo)售
自從與榮耀建立合作伙伴關(guān)系以來(lái)，閃回收通過(guò)策劃不同的“以舊換新”活動(dòng)方案，為消費(fèi)者帶來(lái)?yè)Q新補(bǔ)貼、現(xiàn)金紅包以及各種增值權(quán)益，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新機(jī)，持續(xù)助力榮耀銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
閃回收背后的深圳閃回科技有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“閃回科技”)成立于2016年，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的提供泛智能終端循環(huán)再利用的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司。旗下?lián)碛歇?dú)立自主研發(fā)的全智能手機(jī)回收系統(tǒng)，目前已服務(wù)全國(guó)13余萬(wàn)家線下手機(jī)銷(xiāo)售門(mén)店，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市。為了滿足眾多合作門(mén)店對(duì)系統(tǒng)的差異化需求，帶給用戶更高效順暢的回收體驗(yàn)，公司以天或周為單位，不斷創(chuàng)新，進(jìn)行功能版本迭代。一直以來(lái)，閃回收系統(tǒng)的用戶口碑處于行業(yè)領(lǐng)先地位，被業(yè)界公認(rèn)為是手機(jī)垂直類(lèi)回收平臺(tái)中最優(yōu)秀的產(chǎn)品之一。相信這也是榮耀選擇與閃回收合作的重要原因。
隨著手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，手機(jī)廠商如何完成高端市場(chǎng)與品牌勢(shì)能的突破尤為重要。與專(zhuān)業(yè)的手機(jī)回收商合作，不僅能提升新機(jī)銷(xiāo)量，而且還有利于品牌的二手殘值管理。品牌的二手機(jī)保值率高，代表其高價(jià)值屬性和出色的產(chǎn)品實(shí)力得到市場(chǎng)和用戶的充分認(rèn)可，能夠在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
踐行社會(huì)責(zé)任，共同推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展
本次合作還充分彰顯了閃回科技與榮耀的社會(huì)責(zé)任感和使命感。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)的手機(jī)閑置總量累計(jì)將達(dá)到60億部，但廢舊手機(jī)資源回收利用率僅為4%左右，不僅造成巨大的資源浪費(fèi)，而且對(duì)生態(tài)環(huán)境及人類(lèi)生存環(huán)境造成了一定程度的威脅。因此，規(guī)范廢舊手機(jī)回收與再利用行動(dòng)已經(jīng)刻不容緩。
今年8月，閃回科技和榮耀作為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的骨干企業(yè)，參與了中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)和北京市企業(yè)家環(huán)?；饡?huì)舉行的《廢舊手機(jī)回收與利用公眾行動(dòng)手冊(cè)》發(fā)布會(huì)，雙方作為第一批聯(lián)合倡議單位，共同發(fā)起《廢舊手機(jī)安全回收和環(huán)保處置倡議》，促進(jìn)公眾積極交投廢舊手機(jī)，推動(dòng)廢舊手機(jī)安全回收、循環(huán)利用和環(huán)保處置，為手機(jī)產(chǎn)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
從產(chǎn)品包裝到公司運(yùn)營(yíng)，榮耀始終踐行綠色環(huán)保理念。截至2021年，榮耀通過(guò)自有渠道收集并處理電子廢棄物約1733噸;通過(guò)以舊換新服務(wù)，將榮耀廢舊手機(jī)交由有資質(zhì)的專(zhuān)業(yè)回收商進(jìn)行環(huán)保處理。這種勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的精神與閃回科技的品牌價(jià)值觀不謀而合。閃回科技以“構(gòu)建循環(huán)生態(tài)，共創(chuàng)低碳生活”為企業(yè)愿景，積極促進(jìn)手機(jī)等智能終端產(chǎn)品的循環(huán)利用，已累計(jì)回收手機(jī)上千萬(wàn)臺(tái)。
未來(lái)雙方將繼續(xù)加強(qiáng)全方位戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和換新服務(wù)，為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值，在攜手共進(jìn)中實(shí)現(xiàn)互利共贏。相信本次以舊換新活動(dòng)，定能助力榮耀 Magic Vs系列、榮耀 80 系列新品取得不俗的成績(jī)，讓我們拭目以待。
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