2022年卡塔爾世界杯精彩賽事持續(xù)上演。在八分之一決賽中，經(jīng)過驚心動魄的點(diǎn)球大戰(zhàn)，克羅地亞隊(duì)以總比分4:2擊敗日本隊(duì)，晉級八強(qiáng);巴西隊(duì)4:1淘汰韓國隊(duì)，晉級八強(qiáng)，接下來，他們將與克羅地亞隊(duì)爭奪一個四強(qiáng)席位……賽場上，世界杯正如火如荼地進(jìn)行著;賽場下，各大品牌也在借助世界杯吸引大家的目光。作為2022世界杯官方指定電視，海信電視聯(lián)合海底撈打造世界杯主題活動，玩轉(zhuǎn)足球季營銷的同時，持續(xù)為海信電視提升品牌曝光度與用戶認(rèn)可度。
玩轉(zhuǎn)跨界營銷，海信電視×海底撈“雙線”并發(fā)
跨界營銷一直是品牌關(guān)注的熱點(diǎn)。如今，市場競爭日趨激烈，各行各業(yè)相互滲透融合已成為常態(tài)，“跨界”成為潮流詞匯?？缃鐮I銷以一種新的方式，為品牌的形象塑造帶來了新靈感。比如，在本屆世界杯期間，海信電視為球迷帶來了新玩法，通過塑造多元、真實(shí)、可體驗(yàn)的場景，吸引大家關(guān)注。
海信電視聯(lián)合海底撈打造世界杯主題系列活動。在線下，海信電視分別在海底撈北京、上海、深圳三家門店，設(shè)定“海信電視移動觀賽席”，配備海信電視移動觀賽神器“智慧健身屏”，讓撈粉體驗(yàn)零距離看球吃火鍋。此外，海信電視U8H聯(lián)合全國近百家海底撈門店，對等位區(qū)進(jìn)行主題升級，搭建“MINI看球吧”，球迷等位時也能通過海信電視觀看精彩賽事。在線上，推出世界杯主題小游戲，消費(fèi)者通過參與互動游戲即可贏取獎品，豐富就餐體驗(yàn)。“雙線”并發(fā)，讓這兩家龍頭企業(yè)碰撞出不一樣的火花。另外，在海信電視世界杯客廳狂歡節(jié)長沙站活動中，海信電視聯(lián)合文和友餐廳設(shè)置世界杯觀賽區(qū)，為廣大球迷打造了邊品美食、邊看球賽的打卡地。
海信電視發(fā)起的系列活動，打通了體育營銷與家電創(chuàng)新之間的壁壘。通過多元聯(lián)動，開啟家電企業(yè)營銷破圈新玩法，傳遞核心產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，也助力品牌形象進(jìn)一步塑造、品牌影響力進(jìn)一步提升。
深耕體育營銷，助力海信電視拓展全球市場
卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣。綠茵場上，各國球員一次次為球迷帶來精彩瞬間;綠茵場外，各國企業(yè)早已暗潮涌動。經(jīng)過近百年的發(fā)展演變，如今，世界杯已逐步形成一條完整的商業(yè)化路徑和盈利體系，也成為了商業(yè)價值巨大的體育營銷盛會。在本屆世界杯中，海信電視成為2022世界杯官方指定電視。
實(shí)際上，在國內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑的海信電視，在海外同樣強(qiáng)勢出擊。2016年法國歐洲杯，海信電視成為歐洲杯設(shè)立56年以來首個中國贊助商;2018年俄羅斯世界杯，海信電視在國際足球賽場上又一次高調(diào)亮相。緊接著，海信電視持續(xù)加碼2020年歐洲杯、2022年卡塔爾世界杯。連續(xù)贊助兩屆世界杯、兩屆歐洲杯的海信電視，迅速打開海外知名度。
與此同時，海信電視海外銷量也持續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年到2022年，海信電視海外銷售收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從近20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超過80%。據(jù)了解，世界頂級賽事與全球領(lǐng)先消費(fèi)電子品牌有著天然的關(guān)聯(lián)，海信電視要成為全球品牌，就必須與跨文化、跨國界的超級IP綁定，而這個超級IP就是世界頂級賽事，因此選擇體育營銷是海信全球化品牌建設(shè)的戰(zhàn)略路徑。
海信電視的體育營銷策略為家電企業(yè)帶來了哪些創(chuàng)新思路呢?實(shí)際上，借助世界杯這一平臺，海信電視既塑造了品牌形象，又收割了產(chǎn)品流量。在品牌端，找到熱點(diǎn)與品牌之間契合度，引爆聲量;在產(chǎn)品端，“刀刃向內(nèi)”不斷研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)，為用戶帶來高品質(zhì)產(chǎn)品。從長遠(yuǎn)來看，致力于為用戶提供更好的觀看體驗(yàn)，是品牌營銷獲得用戶信任的基礎(chǔ)。而這些，恰恰是海信電視玩轉(zhuǎn)借勢營銷帶給更多品牌的深刻啟發(fā)。
以最新推出的海信電視U8H為例，其從背光技術(shù)、芯片、屏幕等進(jìn)行綜合升級和創(chuàng)新，為用戶解決了真實(shí)使用環(huán)境中的觀看痛點(diǎn)。據(jù)介紹，海信電視U8H采用參考級影像，能夠根據(jù)周邊環(huán)境光自動調(diào)節(jié)至最佳畫面質(zhì)量。同時，該系列電視配備黑曜屏Pro，實(shí)現(xiàn)了178°超廣無衰減視角，即使坐在兩側(cè)區(qū)域也能獲得與正面觀看相同的畫質(zhì)體驗(yàn)。海信電視U8H搭載完全自主研發(fā)的信芯X傳感器，可以進(jìn)行實(shí)時補(bǔ)幀、運(yùn)動增強(qiáng)、降噪等圖像質(zhì)量處理，使圖像更加穩(wěn)定，顏色更加生動自然。音質(zhì)方面，海信電視U8H配備了雙影院四路音響系統(tǒng)，搭配杜比全景聲和DTSV-X雙音效處理，真正實(shí)現(xiàn)聲隨影動的效果。優(yōu)質(zhì)的音畫表現(xiàn)，讓用戶酣暢淋漓看球賽。
作為電視頭部企業(yè)，海信電視借助頂級體育賽事使其影響力不斷提升。同時，通過技術(shù)持續(xù)更新迭代，海信電視為自身不斷開拓更多增長空間，也為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展樹立起了標(biāo)桿。
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