2023年伊始，劍南春重磅推出了劍南春老酒，或?qū)⒊蔀橥苿永暇剖袌霭l(fā)展的一大力作。劍南春在上世紀90年代的劍南春經(jīng)典款基礎(chǔ)上，復(fù)刻創(chuàng)新，迭代升級推出來定位800元價位的“劍南春老酒”。其產(chǎn)品定位是水晶劍南春的上行產(chǎn)品。這款重磅單品的推出，意義非凡，自此劍南春形成了由水晶劍南春、劍南春老酒及珍藏級劍南春三款產(chǎn)品組合而成的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，充分展示了劍南春在500-1000元次高端價位帶的戰(zhàn)略布局的完成。
一、品牌力、產(chǎn)品力雙重加持的戰(zhàn)略核心單品
劍南春作為中國濃香型白酒的典型代表，一經(jīng)上市便風(fēng)靡市場，并且連續(xù)三屆榮獲中國名酒稱號，斬獲多項國際國內(nèi)重磅大獎，如今歷經(jīng)數(shù)代變遷，依然深受消費者的喜愛，是為數(shù)不多單品銷量破百億的名酒品牌。劍南春老酒則是依托強大品牌力的背書，利用特有的壇儲技藝，在國家級釀酒大師的精心勾調(diào)下應(yīng)運而生。
劍南春老酒不僅采用了“一低、二長、三控、四適當、五精作、六結(jié)合”的經(jīng)典釀造工藝，還使用了更多年份的基酒和調(diào)味酒，以及歷經(jīng)了更長時間周期的陶壇存儲。因此，劍南春老酒在劍南春“濃郁芳香、舒適幽雅”典型滋味特色的基礎(chǔ)上，又更加凸顯時間賦予的陳香突出、幽雅細膩、甜潤爽冽的味道。
劍南春老酒的上市，標志著劍南春品牌在500至1000價位次高端主流價格帶，通過水晶劍南春、劍南春老酒及珍藏級劍南春三款產(chǎn)品錨定深耕的戰(zhàn)略布局的完成，是對水晶劍南春單品在次高端獨立運營的有力深化和極重要的補充。劍南春老酒的推出也充分展現(xiàn)了劍南春全面優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局，以及深耕高端市場的戰(zhàn)略決心。
二、價值回歸，老酒市場或?qū)⒂瓉硇碌谋l(fā)
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費的升級，老酒作為高端白酒，其名酒的附加價值一直顯而易見。從市場層面來看，老酒作為具有稀缺性的品類產(chǎn)品，一直以來都是消費者所喜愛的酒水品類，并且老酒的投資潛力遠大于普通白酒。
未來，隨著消費者對老酒需求的與日俱增，這將為整個老酒市場帶來新的發(fā)展機遇。同時，伴隨著老酒收藏?zé)岫鹊牟粩嗯噬约跋M群體的日益擴大，老酒也成為酒類投資市場中新的增長點。而劍南春老酒瓶貯年份的梯度定價也將為白酒收藏者與投資者提供信心，支撐老酒未來市場流通升值的穩(wěn)定性。
劍南春老酒的推出，無疑是劍南春戰(zhàn)略的進一步延伸，在行業(yè)競爭日益激烈、白酒消費逐漸多元化的今天，劍南春老酒的面世也提供了更加廣闊的市場空間。在品質(zhì)、價值、文化等多個方面都占據(jù)優(yōu)勢的劍南春老酒，絕不僅僅是“好喝”那么簡單。順應(yīng)市場規(guī)律，滿足消費者更多元，更高端的消費需求，劍南春老酒或?qū)碛芯薮蟮脑鲩L潛力。并且可以預(yù)見的是，在白酒市場高端化的趨勢下，劍南春的次高端、高端產(chǎn)品的市場占有率將進一步提升。
三、劍南春高端化戰(zhàn)略搶占千億高端市場
在當前的中國白酒市場，許多知名酒企都推出了自己老酒產(chǎn)品。劍南春作為中國名酒，在品牌價值方面的優(yōu)勢毋庸置疑。劍南春旗下?lián)碛斜姸嗥焚|(zhì)好酒，水晶劍南春更是單品銷量超百億，這都充分為劍南春老酒的推出做好了鋪墊和預(yù)熱。除了品牌價值方面的優(yōu)勢，劍南春擁有的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)釀造技藝和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)原酒儲存規(guī)模也為老酒的發(fā)展提供了充分支撐。
近年來，劍南春緊抓次高端、高端市場，利用品質(zhì)、品牌優(yōu)勢，取得了良好的成績，通過戰(zhàn)略升級、品牌升級、產(chǎn)品升級等方式，不斷向高端市場滲透，精準研發(fā)相應(yīng)的白酒新品，推動了市場與價值的“雙回歸”。同時，通過擴大白酒產(chǎn)品種類以及銷售模式的創(chuàng)新，產(chǎn)品的市場份額也將得到進一步的增長。未來，劍南春必將以其強勁的表現(xiàn)帶動白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以其高雅的品格為新時代的高品質(zhì)生活注入新的內(nèi)涵。
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