2023年伊始，劍南春重磅推出了劍南春老酒，或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)老酒市場(chǎng)發(fā)展的一大力作。劍南春在上世紀(jì)90年代的劍南春經(jīng)典款基礎(chǔ)上，復(fù)刻創(chuàng)新，迭代升級(jí)推出來(lái)定位800元價(jià)位的“劍南春老酒”。其產(chǎn)品定位是水晶劍南春的上行產(chǎn)品。這款重磅單品的推出，意義非凡，自此劍南春形成了由水晶劍南春、劍南春老酒及珍藏級(jí)劍南春三款產(chǎn)品組合而成的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，充分展示了劍南春在500-1000元次高端價(jià)位帶的戰(zhàn)略布局的完成。
一、品牌力、產(chǎn)品力雙重加持的戰(zhàn)略核心單品
劍南春作為中國(guó)濃香型白酒的典型代表，一經(jīng)上市便風(fēng)靡市場(chǎng)，并且連續(xù)三屆榮獲中國(guó)名酒稱(chēng)號(hào)，斬獲多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)重磅大獎(jiǎng)，如今歷經(jīng)數(shù)代變遷，依然深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，是為數(shù)不多單品銷(xiāo)量破百億的名酒品牌。劍南春老酒則是依托強(qiáng)大品牌力的背書(shū)，利用特有的壇儲(chǔ)技藝，在國(guó)家級(jí)釀酒大師的精心勾調(diào)下應(yīng)運(yùn)而生。
劍南春老酒不僅采用了“一低、二長(zhǎng)、三控、四適當(dāng)、五精作、六結(jié)合”的經(jīng)典釀造工藝，還使用了更多年份的基酒和調(diào)味酒，以及歷經(jīng)了更長(zhǎng)時(shí)間周期的陶壇存儲(chǔ)。因此，劍南春老酒在劍南春“濃郁芳香、舒適幽雅”典型滋味特色的基礎(chǔ)上，又更加凸顯時(shí)間賦予的陳香突出、幽雅細(xì)膩、甜潤(rùn)爽冽的味道。
劍南春老酒的上市，標(biāo)志著劍南春品牌在500至1000價(jià)位次高端主流價(jià)格帶，通過(guò)水晶劍南春、劍南春老酒及珍藏級(jí)劍南春三款產(chǎn)品錨定深耕的戰(zhàn)略布局的完成，是對(duì)水晶劍南春?jiǎn)纹吩诖胃叨霜?dú)立運(yùn)營(yíng)的有力深化和極重要的補(bǔ)充。劍南春老酒的推出也充分展現(xiàn)了劍南春全面優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局，以及深耕高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略決心。
二、價(jià)值回歸，老酒市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新的爆發(fā)
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)的升級(jí)，老酒作為高端白酒，其名酒的附加價(jià)值一直顯而易見(jiàn)。從市場(chǎng)層面來(lái)看，老酒作為具有稀缺性的品類(lèi)產(chǎn)品，一直以來(lái)都是消費(fèi)者所喜愛(ài)的酒水品類(lèi)，并且老酒的投資潛力遠(yuǎn)大于普通白酒。
未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)老酒需求的與日俱增，這將為整個(gè)老酒市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，伴隨著老酒收藏?zé)岫鹊牟粩嗯噬约跋M(fèi)群體的日益擴(kuò)大，老酒也成為酒類(lèi)投資市場(chǎng)中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而劍南春老酒瓶貯年份的梯度定價(jià)也將為白酒收藏者與投資者提供信心，支撐老酒未來(lái)市場(chǎng)流通升值的穩(wěn)定性。
劍南春老酒的推出，無(wú)疑是劍南春戰(zhàn)略的進(jìn)一步延伸，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、白酒消費(fèi)逐漸多元化的今天，劍南春老酒的面世也提供了更加廣闊的市場(chǎng)空間。在品質(zhì)、價(jià)值、文化等多個(gè)方面都占據(jù)優(yōu)勢(shì)的劍南春老酒，絕不僅僅是“好喝”那么簡(jiǎn)單。順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，滿足消費(fèi)者更多元，更高端的消費(fèi)需求，劍南春老酒或?qū)碛芯薮蟮脑鲩L(zhǎng)潛力。并且可以預(yù)見(jiàn)的是，在白酒市場(chǎng)高端化的趨勢(shì)下，劍南春的次高端、高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步提升。
三、劍南春高端化戰(zhàn)略搶占千億高端市場(chǎng)
在當(dāng)前的中國(guó)白酒市場(chǎng)，許多知名酒企都推出了自己老酒產(chǎn)品。劍南春作為中國(guó)名酒，在品牌價(jià)值方面的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。劍南春旗下?lián)碛斜姸嗥焚|(zhì)好酒，水晶劍南春更是單品銷(xiāo)量超百億，這都充分為劍南春老酒的推出做好了鋪墊和預(yù)熱。除了品牌價(jià)值方面的優(yōu)勢(shì)，劍南春擁有的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)釀造技藝和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)原酒儲(chǔ)存規(guī)模也為老酒的發(fā)展提供了充分支撐。
近年來(lái)，劍南春緊抓次高端、高端市場(chǎng)，利用品質(zhì)、品牌優(yōu)勢(shì)，取得了良好的成績(jī)，通過(guò)戰(zhàn)略升級(jí)、品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)等方式，不斷向高端市場(chǎng)滲透，精準(zhǔn)研發(fā)相應(yīng)的白酒新品，推動(dòng)了市場(chǎng)與價(jià)值的“雙回歸”。同時(shí)，通過(guò)擴(kuò)大白酒產(chǎn)品種類(lèi)以及銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新，產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也將得到進(jìn)一步的增長(zhǎng)。未來(lái)，劍南春必將以其強(qiáng)勁的表現(xiàn)帶動(dòng)白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以其高雅的品格為新時(shí)代的高品質(zhì)生活注入新的內(nèi)涵。
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