提起露營,很多人認(rèn)為是歐美的度假傳統(tǒng)。實際上,在疫情爆發(fā)后,全球范圍內(nèi)掀起了露營的風(fēng)潮,狂熱程度不亞于歐美,露營已成為2022年全球最流行的趨勢之一。
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01 露營成為全球新晉休閑頂流
全球市場研究公司The Global Business Research Company發(fā)布的《全球露營報告2022》報告顯示,全球露營市場規(guī)模預(yù)計從2021年620億美元增長到 2022 年的 689.3 億美元,預(yù)計復(fù)合年增長率為 11.2%;而至2026年,全球露營市場預(yù)計將增長45%以上,達(dá)1006億美元。在TikTok上,有關(guān)露營、沖浪、徒步遠(yuǎn)足的視頻內(nèi)容眾多,播放量達(dá)數(shù)億,深受海外群體的喜愛。
后疫情時代,人們對于戶外活動的興趣持續(xù)增長,露營成為戶外活動的新載體,迎來發(fā)展新機遇。
(數(shù)據(jù)來源:Global Camping and Caravanning Market,The Business Research Company,2022)
02 韓國露營類目高爆發(fā)
露營,被認(rèn)為是人均GDP超過3萬美元時自然會增加的消費活動之一。
根據(jù)國際貨幣基金組織預(yù)測,2022年,韓國人均GDP為3.4萬億美元,這意味著韓國人的消費已經(jīng)到了關(guān)注露營、旅游、演出等服務(wù)體驗的新階段。
后疫情時代,激發(fā)了人們對露營的興趣,此外,韓國明星在社交媒體頻繁發(fā)布露營動態(tài),讓露營相關(guān)產(chǎn)品銷售量在韓國獲得高增長。
( 圖片來源:google)
在韓國露營產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面,韓國旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)顯示,2021年,韓國露營產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為7萬億韓元,增長了約20%,而2017年韓國露營市場僅2萬億韓元。
在韓國露營人口方面,韓媒數(shù)據(jù)顯示,韓國的露營人口已經(jīng)從2019年的600萬增加到2021年的700萬。這意味著,大約每7個韓國人中就有1個人是露營市場的潛在消費者。
在露營旅行支出方面,韓國文化體育觀光部的數(shù)據(jù)顯示,2021年平均每戶家庭每次露營旅行的支出2539人民幣,比上年增長18.0%.
而由于戶外休閑活動增加,露營相關(guān)產(chǎn)品的進口也有所增加。根據(jù)韓國關(guān)稅廳數(shù)據(jù)顯示, 1-10月份韓國登山露營用品進口額為3.04億美元,同比增長2.5%,創(chuàng)歷史同期新高。
因此,對于出海賣家來說,韓國露營市場無疑是一塊大蛋糕。
韓國露營產(chǎn)業(yè)規(guī)模(萬億韓元)
在品類方面,在Lime的調(diào)查結(jié)果中,受訪者選擇最多的露營產(chǎn)品分別為桌椅(70.8%)、燈籠/燈飾(67.5%)、帳篷(65.2%)、炊具/餐具(61.8%)、藍(lán)牙音箱(57.7%)、睡袋(55.8%)和制冷/取暖產(chǎn)品(45.0%)。
03 露營市場未來發(fā)展趨勢
——露營趨于大眾化、年輕化
未來,露營將會逐漸走入人們的生活,成為大眾日常重要的休閑方式之一。
因此,隨著露營在普通大眾中越來越受歡迎的趨勢下,時尚簡約的露營產(chǎn)品將會比高端精致的露營裝備更受歡迎。
其次,隨著千禧世代及Z世代成為露營市場的消費主力,他們將更傾向有個性、有品位的露營方式和裝備,這也是賣家需要關(guān)注的露營市場趨勢。
根據(jù)2020年韓國旅游組織對露營用戶進行調(diào)查的結(jié)果,18.3%的露營者為19至29歲,30多歲的露營者比例為33.1%,40多歲為28.7%,50多歲為15.2%,60歲以上為4.7%。
——露營產(chǎn)品趨于多元化
露營產(chǎn)業(yè)在海外很受歡迎,根據(jù)Research And Markets數(shù)據(jù),2020年全球露營裝備市場規(guī)模139.55億美元,預(yù)測2021-2026年CAGR可達(dá)6.68%。
露營經(jīng)濟的興起隨之帶來的是戶外產(chǎn)品的大熱,近年來,露營產(chǎn)品品類日益豐富。
露營配套裝備。露營帳篷為露營主要裝備,近年來,帳篷品類也更加細(xì)分化,如寵物帳篷、車用帳篷、專業(yè)露營帳篷;除了露營帳篷,餐墊、折疊桌椅、睡袋、天幕、瓦斯?fàn)t等等一系列相關(guān)的露營配套裝備,因此賣家可以從更細(xì)分的品類去打造露營產(chǎn)品。
戶外電源。近年來,便攜儲能電源的全球市場正在快速發(fā)展,移動電源不僅可以解決戶外用電的剛需,還可以為無人機、音響等娛樂設(shè)施供電,而且夜釣、夜市、直播等場景也有大量需求,因此戶外電源受到大量消費者青睞。因此,賣家可以關(guān)注戶外蓄電池、野外露營發(fā)電機、汽車啟動電源、露營燈等產(chǎn)品。
智能投影儀。海外消費者對觀影、觀賽有強烈的需求,智能投影儀可以滿足消費者在戶外露營中的使用需求。使用該工具可以輕松擁有戶外無線家庭影院,不僅提高了消費者的露營樂趣,也強化了社交場景的使用價值。
——露營產(chǎn)品需要做好本地化工作
由于不同國家氣候、文化風(fēng)俗、語言等情況不同,賣家除了要專注打造產(chǎn)品外,還要將本地化工作做的更加精細(xì)化。如在多雨的馬來西亞,消費者更偏愛防水功能強的露營產(chǎn)品,在泰國和越南的消費者則更注重防曬性能強的產(chǎn)品。
賣家在出海初期對海外當(dāng)?shù)匚幕私獠粔蛲笍?在營銷策劃上可能不太精準(zhǔn);另一方面,在產(chǎn)品營銷上的投入和效率還不夠高,市場推廣相對緩慢,此時可以選擇熟悉服務(wù)商了解信息,這樣才能迭代出一些更適合本地市場的產(chǎn)品。
作為出海企業(yè),只有關(guān)注市場趨勢走向,才能推陳出新,贏得海外消費者的青睞。歡迎持續(xù)關(guān)注鈦動科技,我們將為您帶來更多出海市場熱點資訊。
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