一條開放街區(qū)想要發(fā)展好,需要從四方面保障:形態(tài)上與文體特色定位相符;業(yè)態(tài)上要有好內(nèi)容,保證品牌、業(yè)態(tài)的豐富性;文態(tài)上要具有鮮明符號(hào),與客群相符;生態(tài)上要保證環(huán)境優(yōu)質(zhì)。若是能保證以上四大方面對(duì)開放街區(qū)進(jìn)行管理,未來(lái)發(fā)展才能更具影響力。在這種觀點(diǎn)下,華熙LIVE經(jīng)過幾年的探索,走出了一條屬于自己的破冰之路,對(duì)于實(shí)體商業(yè)的探索也逐步成熟。
目前,華熙LIVE·五棵松已發(fā)展成為京西頗具影響力的特色商業(yè)街區(qū),主要是針對(duì)35歲以下的年輕消費(fèi)群體或心態(tài)在35歲以下的消費(fèi)群體。在街區(qū)商業(yè)綜合體越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞下,華熙LIVE·五棵松在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)引入有格調(diào)、有品牌的業(yè)態(tài),同時(shí),借助數(shù)字技術(shù),將商業(yè)與人文、科技與生活、空間與體驗(yàn)、街區(qū)與購(gòu)物實(shí)現(xiàn)融合,其中加大商圈建設(shè)或是華熙LIVE·五棵松的方向之一。
計(jì)劃于今年國(guó)慶亮相的華熙LIVE·五棵松北區(qū)商業(yè)位于華熙LIVE·五棵松現(xiàn)有商業(yè)的北部、凱迪拉克中心西側(cè),西臨西四環(huán),北接玉淵潭南路,業(yè)態(tài)在承襲現(xiàn)有沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上,引進(jìn)元宇宙等前沿科技和跳樓機(jī)等娛樂設(shè)施,使互動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí)。
相比南區(qū)注重互動(dòng)體驗(yàn),北區(qū)更加偏向文化業(yè)態(tài)的引入。北區(qū)在招商業(yè)態(tài)上圍繞“沉浸式互動(dòng)文化體驗(yàn)”,在品牌落位上將與南區(qū)進(jìn)行差異化互補(bǔ),補(bǔ)充南區(qū)商業(yè)面積及品牌數(shù)量上的不足。
據(jù)項(xiàng)目定位和華熙LIVE品牌五大核心要素,北區(qū)將劃分成五個(gè)街區(qū),包括生活體驗(yàn)區(qū)、科技體驗(yàn)區(qū)、文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)、運(yùn)動(dòng)潮牌區(qū)和酒吧區(qū),共設(shè)有80個(gè)店鋪。目前已經(jīng)確定入駐的商家有華熙自持品牌華熙國(guó)際影城、華為、SPACE酒吧、蔚來(lái)汽車、奈雪的茶等。為了給目標(biāo)客群打造新生活方式體驗(yàn)地,街區(qū)將針對(duì)場(chǎng)內(nèi)不同業(yè)態(tài)、不同布局整體來(lái)進(jìn)行包裝,串聯(lián)視覺效果,實(shí)現(xiàn)一步一景。
在融合數(shù)字技術(shù)方向,華熙集團(tuán)作為虛擬的共創(chuàng)者,在建設(shè)商業(yè)北區(qū)時(shí),更是營(yíng)造出每個(gè)品牌的營(yíng)銷新場(chǎng)景,為品牌提供優(yōu)質(zhì)的虛擬空間策劃與創(chuàng)造技術(shù),通過公共場(chǎng)館主辦研創(chuàng)會(huì)、虛擬新品發(fā)布會(huì)、虛擬展覽T臺(tái)秀等活動(dòng)脫離線下的客觀限制,構(gòu)建品牌推廣及虛擬活動(dòng)新模式,深度玩轉(zhuǎn)“元宇宙”。
未來(lái),擴(kuò)建后的華熙LIVE·五棵松將繼續(xù)以“全方位沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)”為目標(biāo),為城市居民帶來(lái)強(qiáng)烈體驗(yàn)感、獲得感、幸福感,并通過五種業(yè)態(tài)相融共生的商業(yè)模式,在推動(dòng)五棵松商圈和城市文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激活城市活力、提升商業(yè)品質(zhì)等方面持續(xù)做出有益的探索與實(shí)踐。
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