隨著假期結(jié)束，熱鬧的春節(jié)活動也逐漸接近尾聲。回看各大平臺的CNY晚會，抖音于1月12日舉辦的「華彩傳承晚會」給觀眾留下了深刻印象。作為抖音直播的年度重磅IP活動，整場晚會以“古韻新生”為主題，通過全新的內(nèi)容玩法和方式打開中國傳統(tǒng)文化，為觀眾呈現(xiàn)一場國潮視聽盛宴。同時，晚會為冠名合作伙伴「眾安保險」、合作游戲品牌「夢幻西游電腦版」帶來跨界出圈的新可能，賦能品牌CNY營銷活力。整場晚會直播，累計觀看人數(shù)突破3588萬，平臺播放量達到1.4億，全網(wǎng)創(chuàng)下多達9個熱點話題，獲得了較高的國民關(guān)注度。
挖掘傳統(tǒng)文化精髓，營造濃濃年味
農(nóng)歷新年是中國傳統(tǒng)佳節(jié)中最隆重的節(jié)日，如今已成為走向世界的中國傳統(tǒng)文化。慶賀春節(jié)之際，抖音「華彩傳承晚會」力邀平臺二十多位傳統(tǒng)文化主播與鳳凰傳奇、龔琳娜、李響等演藝明星聯(lián)袂演出，節(jié)目涵蓋戲曲曲藝、民族樂器、民歌、中國舞等多個領(lǐng)域，并且展示了南京剪紙、秦淮燈彩、南京泥人、仿古木雕、結(jié)繩技藝等非遺作品，既營造出了濃濃的節(jié)日氛圍，更在新時代給予了中國傳統(tǒng)文化一份守護與傳承。
作為國民保險品牌，眾安保險秉承守護非遺文化的理念，合作抖音「華彩傳承晚會」，為用戶展現(xiàn)保險品牌融合傳統(tǒng)文化的精彩，并為用戶準備了誠意禮品，表達春節(jié)祝福。此次晚會中，眾安保險以講述守護非遺文化傳承故事的方式，有效傳遞了“溫暖守護 人間眾安”的品牌使命，在與傳統(tǒng)文化的巧妙融合中，給人們帶來保障感;夢幻西游則作為晚會的特約游戲品牌，通過互聯(lián)時代下的流行游戲元素，綻放中國傳統(tǒng)文化的魅力。帶著對傳統(tǒng)文化的責任感，助力年輕人在游戲里觸碰傳統(tǒng)文化，愛上傳統(tǒng)文化。
全新場景內(nèi)容玩法，喚起文化共鳴
正如“古韻換新”的主題，此次抖音「華彩傳承晚會」相比單一的傳統(tǒng)文化類節(jié)目演出，從國風舞臺結(jié)合AR影視技術(shù)，到民歌與中國舞、戲曲與流行樂等跨界融合表演，完全呈現(xiàn)出全新場景內(nèi)容玩法，帶給觀眾以耳目一新的體驗。節(jié)目中，來自1000多年前的古代交響樂穿越時空，與當代交響樂融合碰撞，跨界“混搭”的特色喚起人們的文化共鳴。
晚會創(chuàng)新的演出形式，也為品牌商家CNY營銷帶來破圈的可能。如龔琳娜首次現(xiàn)場演唱《陸吾神》，用歌聲講述傳統(tǒng)文化故事，并且與觀眾熱情互動，分享眾安保險帶來的溫暖守護，大幅提升眾安保險品牌聲量。而在龔琳娜為眾安保險拍攝的抖音定制視頻中，讓觀眾更深刻感受到眾安保險帶來的貼心保障。在鳳凰傳奇演唱的《望星辰》環(huán)節(jié)，寓意非遺文化在傳承與創(chuàng)新中繁榮壯大的“華彩云杉種子”在「眾安是?！沟氖刈o下綻放成參天大樹，進一步凸顯出眾安保險“溫暖與守護”的品牌特質(zhì)。
同樣，夢幻西游制作方還在此次晚會中奉送了一場定制節(jié)目，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲科技的破圈融合。節(jié)目借勢《夢幻西游》電腦版資料片更新，力邀@不齊舞團 通過舞蹈表演將游戲資料片《撼?？颀垺返挠螒驁鼍皫У浆F(xiàn)實，為給觀眾講述了一段傳統(tǒng)文化傳承的故事。節(jié)目巧妙融入游戲“天氣系統(tǒng)”戰(zhàn)斗元素，展現(xiàn)控雨特效，并在《漁舟唱晚》經(jīng)典傳統(tǒng)文化曲目的襯托下，盡顯現(xiàn)代游戲與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新跨界。
晚會節(jié)目之外，眾安保險為進一步守護非遺文化，賦予用戶更多溫暖與保障，節(jié)日期間還開啟了新春寵粉直播，聯(lián)動抖音非遺達人，打造華彩傳承晚會“番外篇”。合作中，眾安保險攜手抖音非遺達人以及歷史文化達人安森垚，打造一場侃歷史、學非遺、送福利的寵粉直播。直播當天，品牌曝光達1700w+，觀看人數(shù)500萬+，其中80%都不是原有品牌粉絲。眾安保險×非遺文化的內(nèi)容聯(lián)動，極大提高目標受眾的看播意愿，擴大品牌聲量，讓眾安品牌在直播中實現(xiàn)品效合一，為金融行業(yè)梳理直播營銷經(jīng)營新范式。
華彩傳承晚會的成功舉辦，通過抖音直播全新的內(nèi)容渠道讓潮流藝術(shù)賦能傳統(tǒng)文化，讓古老的文明煥發(fā)新的生命色彩，推動傳統(tǒng)文化在新時代的創(chuàng)新融合。同時，在巨量引擎的營銷資源加持下，專屬IP活動帶給金融、游戲等多元領(lǐng)域品牌CNY營銷的創(chuàng)新驅(qū)動，構(gòu)建直播IP差異化營銷新范式。
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